Ile kosztował teledysk Sơn Tùng M-TP?

Po okresie stagnacji wietnamski rynek muzyczny odżył dzięki najnowszemu produktowi Son Tung M-TP. Z piosenką „Come My Way ” piosenkarz nadal dominuje na listach przebojów, osiągając wyniki i generując dyskusje, których pozazdrościłby mu każdy wietnamski piosenkarz: 600 000 widzów premiery na żywo na YouTube; milion wyświetleń w zaledwie 8 minut; osiągnięcie pierwszego miejsca na liście przebojów w 8 krajach, w tym w USA i Korei Południowej; i ponad 12 milionów wyświetleń po 20 godzinach od premiery…

W ramach tego wymagającego dużych nakładów finansowych projektu, oprócz tego, że piosenkarz wydał sporą sumę pieniędzy na zaproszenie do współpracy znanego wietnamsko-amerykańskiego rapera Tygi, Son Tung postawił także na dużą skalę, gromadząc zespół najwyższej klasy, w tym producenta Marveya Muzique'a, reżysera Phuonga Vu i zespół AntiantiArt.

Eksperci przewidują, że do końca maja Son Tung będzie mógł wydać miliardy VND na inwestycję, produkcję i wydanie teledysku, który prawdopodobnie będzie najbardziej spektakularnym na wietnamskim rynku muzycznym.

Czy teledysk kosztował dziesiątki miliardów VND?

„Come My Way” to wizualna uczta, racząca widzów oszałamiającymi efektami wizualnymi, pełnymi elementów kulturowych i estetycznych, symbolicznych obrazów. Obrazy mitycznego ptaka Lac, motywy smoka z dynastii Ly, malowniczy obszar Trang An, pawilon Khue Van Cac i maski z ludowego występu Xuan Pha… przeplatają się i pojawiają w ponad 4-minutowym teledysku, wywołując emocje i przekazując widzowi wartości kulturowe i duchowe. Oprócz licznych plenerów krajowych, najnowszy produkt Son Tunga został nakręcony również w Stanach Zjednoczonych. Teledysk prezentuje również staranne zaangażowanie w kostiumy, efekty specjalne, efekty wizualne, tancerzy, luksusowe samochody i wiele innych.

Oprócz miliardów dongów wydanych na zaproszenie Tygi do współpracy, Son Tung wydał również dużą sumę na wyprodukowanie produktu i stworzenie dużego zespołu.

Według reżysera Nguyena Toana Trunga, aby zainwestować, wyprodukować i wypuścić na rynek produkt taki jak „ Come My Way ”, piosenkarz musiał wydać ogromną sumę pieniędzy, wynoszącą miliardy VND.

„Na podstawie teledysku szacuję, że koszt najnowszego teledysku Son Tunga wyniesie miliardy VND. Scenografia, kostiumy, efekty specjalne, ekipa produkcyjna i wygląd Tygi – wszystko wskazuje na to, jak poważny i skrupulatny był wkład piosenkarza w ten projekt. Co więcej, nie widzę w tym teledysku żadnych reklam marek. Być może dzięki włączeniu wielu zmodernizowanych obrazów etnicznych, prezentujących połączenie z kulturą współczesną, brak reklam marek pomaga stworzyć bardziej płynne wrażenia wizualne, a także zmniejsza wyzwanie związane z harmonizacją treści teledysku z kierunkiem marki” – stwierdził reżyser.

Zdjęcia z teledysku Son Tunga „ Come My Way ”.

Inny producent również przewidział, że Son Tung wydał ponad 10 miliardów VND na produkcję utworu „Come My Way ”. Stwierdził on, że najważniejsze wydatki to pisanie piosenek, produkcja muzyczna i zespół realizujący teledysk. W procesie pisania piosenek uczestniczyli Marvey Muziquem i Tyga. Marvey Muziquem pełnił również funkcję producenta muzycznego, zajmując się beatmakingiem i inżynierią dźwięku. Podobnie jak Tyga, Son Tung zapłacił znaczną sumę, aby zapewnić sobie usługi Marvey Muziquem.

Teledysk został wyprodukowany przez reżysera Phuong Vu i zespół AntiantiArt. To jeden z najbardziej utytułowanych i wysoko wykwalifikowanych zespołów realizujących teledyski na wietnamskim rynku muzycznym ostatnich lat. Phuong Vu jest autorem takich teledysków jak „Muc Ha Vo Nhan” – Soobin, „Hop On Da Show ” – tlinh, „LowG”, „The Stars” zespołu „Anh Trai Say Hi”, „Nang Chen Tieu Sau ” – Bich Phuong, „Vi Nha” – Den, „Ikigai” – Tang Duy Tan…

Ambicje i ryzyko Son Tunga

Oprócz zaprezentowania swojego talentu w teledysku, Son Tung otwarcie wyraża również ambicję podboju rynku międzynarodowego, ponieważ wspomniany utwór jest w całości śpiewany po angielsku. Co więcej, wejście piosenkarza w świat afrobeatu nie jest spontanicznym wyborem. Afrobeaty charakteryzują się bardzo charakterystyczną strukturą rytmiczną, są łatwe w odbiorze i tańcu, a obecnie zyskują globalny rozgłos. Łącząc afrobeat z własnym stylem muzycznym i wplatając wietnamskie motywy, Son Tung dąży do stworzenia produktu muzycznego, który jest zarówno łatwo dostępny, jak i sprzyja wymianie kulturowej.

Według profesora nadzwyczajnego dr. Nguyena Van Thang Longa, starszego wykładowcy ds. komunikacji zawodowej na Uniwersytecie RMIT, oprócz inwestowania w teledyski, piosenkarze przeznaczający duże budżety na zapraszanie artystów takich jak Tyga czy Marvey Muziquem to dobrze zaplanowana strategia przynosząca wieloaspektowe korzyści. Współpraca między artystami z wielu krajów to popularna na całym świecie formuła, która pomaga obu stronom poszerzyć grono odbiorców i fanów na rynki drugiej strony.

To najszybszy sposób, aby wietnamscy artyści dotarli do międzynarodowej publiczności i odwrotnie. Co więcej, ta współpraca stanowi formę „ukrytego marketingu” dla Son Tung. Zamiast po prostu inwestować w platformy czysto reklamowe, zaproszenie znanego międzynarodowego artysty to sprytna strategia marketingowa. Występ Tygi tworzy naturalną narrację medialną, aktywnie przyciągając uwagę mediów i publiczności, bez uciekania się do przesadnie suchych chwytów reklamowych.

„To również sposób na wzmocnienie marki osobistej Son Tunga. Ciągła współpraca z wielkimi gwiazdami ze Stanów Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii, takimi jak Snoop Dogg w przeszłości, a obecnie Tyga, jest postrzegana jako strategiczny ruch mający na celu podniesienie wizerunku Son Tunga do rangi gwiazdy o globalnym wpływie. Dąży on do uwolnienia się od definicji artysty czysto v-popowego i wypromowania siebie jako artysty o międzynarodowej renomie. Co więcej, te szeroko zakrojone projekty wzmacniają wizerunek pionierskiego artysty o nowatorskim podejściu, wykraczającym poza granice rynku muzycznego. To strategia budowania marki osobistej, która ma na celu stworzenie solidnych podstaw dla przyszłych projektów, takich jak międzynarodowe trasy koncertowe, transgraniczne umowy sponsorskie i współpraca artystyczna z bardziej ambitnymi, nowymi artystami” – skomentował adiunkt dr Nguyen Van Thang Long.

Raper Tyga współpracuje z Son Tungiem przy swoim nowym produkcie.

Według ekspertów, ten najnowszy produkt to ambitne przedsięwzięcie dla piosenkarza, ale niesie ze sobą również znaczne ryzyko strategiczne. Po pierwsze, to przemyślany ruch z nieodłącznym ryzykiem. „Ekspansja na rynek amerykańsko-brytyjski” z produktem anglojęzycznym to starannie przemyślana strategia, mająca na celu wzmocnienie marki. Jednak największe ryzyko wiąże się z dysproporcją rynkową: główna baza fanów Sơn Tùnga wciąż koncentruje się głównie w Wietnamie, podczas gdy publiczność międzynarodowa pozostaje stosunkowo nieznana jego muzyce.

Rynek międzynarodowy jest niezwykle konkurencyjny. W historii muzyki świata wielu utalentowanych artystów spoza Stanów Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii próbowało swoich sił w utworach anglojęzycznych, ale nie odnieśli znaczącego sukcesu. Konkurencja na tym rynku jest zacięta i bardzo rozdrobniona, a wejście nowego artysty w gusta zachodniej publiczności to długa i trudna podróż. Co więcej, zachodnia publiczność ma zróżnicowane gusta i wymaga silnej więzi emocjonalnej, której w komercyjnie produkowanej muzyce pop, w obcym języku, czasami trudno jest w pełni oddać.

Ostatecznie, produkt ten stanowi również wyzwanie w utrzymaniu atrakcyjności dla dotychczasowej publiczności . Publikacja utworu w całości w języku angielskim nieumyślnie tworzy niewielką barierę dla wietnamskich fanów. Kiedy język ten przestaje być ich językiem ojczystym, śpiewanie staje się trudniejsze, co zmniejsza ryzyko tworzenia wersji pochodnych (takich jak covery, konkursy taneczne itp.), które są kluczowe dla sukcesu piosenki w sieci.

„Ten produkt można uznać za śmiały eksperyment w karierze Son Tung M-TP. Pomimo trudnych wyzwań związanych z penetracją rynku i budowaniem relacji z odbiorcami, eksperci nadal oczekują, że piosenkarz odniesie sukces – nie tylko pod względem chwilowych wyświetleń, ale także dzięki konsekwentnemu podkreślaniu swojej tożsamości w drodze do podboju globalnego rynku muzycznego. Chociaż wymowa Son Tunga w języku angielskim nie jest idealna, piosenka nadal mogłaby znaleźć się na międzynarodowych playlistach. W ten sposób piosenkarz pewnie prezentuje się nie tylko jako gwiazda rodzimej rozrywki, ale jako artysta, który potrafi myśleć, tworzyć i działać zgodnie ze standardami zachodniego przemysłu muzycznego. Podąża ścieżką obraną przez czołowych artystów K-popu” – powiedział adiunkt dr Nguyen Van Thang Long.

Źródło: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html