W jaki sposób Newsquest dywersyfikuje się, przekształcając się w firmę zajmującą się marketingiem cyfrowym?

(CLO) Przekształcenie Newsquest z tradycyjnego wydawcy w lokalną firmę zajmującą się marketingiem cyfrowym to skuteczna strategia, która pomaga firmie dywersyfikować źródła przychodów.

Newsquest, jedna z największych grup medialnych w Wielkiej Brytanii, skupiająca 250 marek informacyjnych, ma zamiar stać się firmą zajmującą się marketingiem cyfrowym, tym bardziej że przychody z reklam cyfrowych stanowią ponad 50% całkowitych przychodów z reklam.

Założony w 1995 r. Newsquest, obecnie część koncernu Gannett (USA), zarządza ponad 165 gazetami i około 40 witrynami internetowymi w Anglii, Szkocji i Walii, docierając miesięcznie do 55 milionów użytkowników.

Publikowane są w małych tygodnikach i dużych dziennikach, a firma dba o dostarczanie wysokiej jakości lokalnych wiadomości i reklam, docierając do około 75% dorosłej populacji.

Zdjęcie ilustracyjne.

Przekształcenie w agencję marketingu cyfrowego stanowiło integralną część strategii rozwoju Newsquest. Morgan Stevenson, dyrektor ds. transformacji cyfrowej w Newsquest, powiedział podczas webinarium Innovate Local, że ten wzrost był wynikiem wdrożenia szeregu inicjatyw i usprawnień, które pozwoliły utrzymać wysokie marże zysku, a jednocześnie pomóc lokalnym klientom w optymalizacji ich strategii marketingowych.

Kluczowym elementem transformacji było wprowadzenie marki LocalIQ, która zapewnia Newsquest dostęp do rynku reklamy cyfrowej poprzez rozwiązania z zakresu reklam w mediach społecznościowych, wyszukiwarkach i reklam displayowych.

LocalIQ nie tylko wykorzystuje zastrzeżone dane i technologię, ale także inteligentnie łączy platformy Newsquest z platformami stron trzecich, takimi jak Facebook i Google, aby zoptymalizować skuteczność reklam.

Pan Stevenson powiedział, że ważne było zbudowanie zespołu sprzedaży cyfrowej i restrukturyzacja podejścia. Zespół skupił się nie tylko na materiałach drukowanych, ale także na cyfrowych produktach reklamowych, zwiększając zasięg i poprawiając zaangażowanie klientów. To pomogło firmie utrzymać udział w rynku drukowanym, jednocześnie korzystając z rozwoju reklamy cyfrowej.

Rynek reklamy cyfrowej dynamicznie się zmienia, a pan Stevenson zauważa, że ​​lokalne firmy potrzebują wsparcia w zrozumieniu i wykorzystaniu złożonych strategii marketingowych. Połączenie reklamy tradycyjnej i cyfrowej pozwala Newsquest pozostać zaufanym partnerem dla lokalnych firm.

Aby zoptymalizować przychody, Newsquest opracował różne pakiety rozwiązań reklamowych, od kampanii krótkoterminowych po długoterminowe kampanie o wysokiej wartości. Daje to klientom elastyczność w wyborze pakietu dopasowanego do ich budżetu i celów marketingowych.

Co ważne, Newsquest stworzył system informacji zwrotnej, który agreguje dane z wielu źródeł, pomagając mierzyć skuteczność kampanii reklamowych i optymalizować wydatki klientów.

Pan Stevenson podkreślił, że dostarczanie kompleksowych rozwiązań, od reklam w serwisach informacyjnych po kampanie na Facebooku, jest kluczowym elementem strategii Newsquest, pomagającym utrzymać wysokie marże zysku i gwarantującym długoterminową stabilność firmy w dzisiejszym niezwykle konkurencyjnym otoczeniu.

Ngoc Anh (według WAN-IFRA)

Source: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html