Rozpoczęcie 16. Kampanii na rzecz Zielonej Konsumpcji

Kampania nie jest wyłącznie działaniem komunikacyjnym, ale także procesem wspierania przedsiębiorstw w budowaniu nowych zdolności konkurencyjnych i promowaniu wietnamskich produktów poprzez promowanie ekologicznych wartości.

Ekologiczny biznes – już nie opcja, ale konieczna droga.

Według danych Głównego Urzędu Statystycznego i Ministerstwa Przemysłu i Handlu , od 2021 roku do chwili obecnej średnie tempo wzrostu liczby linii produktów ekologicznych przekroczyło 15% rocznie. Co ciekawe, aż 72% ankietowanych konsumentów potwierdziło gotowość do płacenia więcej za produkty przyjazne dla środowiska. Istnieje jednak paradoks: mimo że firmy rozpoczęły proces „ekologizacji” swoich produktów i procesów produkcyjnych, większość z nich nadal ma trudności z efektywnym, zrozumiałym i emocjonalnym budowaniem relacji z konsumentami poprzez historię swojej marki.

Kampania Green Consumption 2025 została uruchomiona w celu zniwelowania tej różnicy poprzez stworzenie powiązania między „zielonymi markami” a „świadomością ekologiczną” w społeczności, za pośrednictwem różnych platform medialnych i ogólnopolskiej sieci punktów sprzedaży.

Rozpoczęcie 16. Kampanii na rzecz Zielonej Konsumpcji – 2025 (Zdjęcie 1)

Program Zielonej Konsumpcji oficjalnie rozpoczyna się w sieci 800 punktów sprzedaży detalicznej Saigon Co.op.

Sianie ziaren zielonych wartości – rozprzestrzenianie ich z działań na marki.

Tematem przewodnim tegorocznej kampanii jest program „Zielona Marka – Autentyczna Tożsamość Wietnamu”, którego celem jest wspieranie firm – zwłaszcza dostawców w sieci dystrybucji Saigon Co.op – w budowaniu zrównoważonej tożsamości marki. Poza promocją, kampania koncentruje się na pomocy firmom w opowiadaniu autentycznej historii o ich zielonej transformacji: od procesów produkcyjnych, przez surowce i standardy środowiskowe, po odpowiedzialność społeczną.

Każda firma otrzyma wsparcie w tworzeniu treści promujących „zielony” charakter swojej marki i produktów, prezentowanych na wielu platformach: w gazetach drukowanych, internetowych, programach talk-show, klipach wideo , mediach społecznościowych, a przede wszystkim bezpośrednio w ponad 800 sklepach Saigon Co.op w całym kraju. System POSM w supermarketach, transmisje na żywo prezentujące ekologiczne produkty oraz promocje tematyczne przyczynią się do dotarcia z przesłaniem „Wybieraj zielone produkty wietnamskie – Żyj ekologicznie każdego dnia” do szerokiego grona konsumentów.

Od nagród do rynku – łączenie w celu budowania dynamiki

Poza samym zasięgiem medialnym, kampania stanowi również pomost między nagrodą a komercjalizacją. Firmy nagrodzone tytułem „Ho Chi Minh City Green Business” – przyznawanym przez Ho Chi Minh City People's Committee we współpracy z gazetą Saigon Giai Phong i HUBA – będą nadal otrzymywać wsparcie we wprowadzaniu swoich produktów na rynek i propagowaniu ekologicznych inicjatyw za pośrednictwem prasy, telewizji i punktów sprzedaży detalicznej.

W 2024 roku 98 firm zostało wyróżnionych tytułem „Zielone Przedsiębiorstwa”, pionierów w dziedzinie oszczędzania energii, recyklingu i rozwiązań w zakresie produkcji w obiegu zamkniętym. Tegoroczna kampania priorytetowo traktuje prezentację produktów z tej grupy, jednocześnie zwiększając możliwości uczestnictwa dla firm o wyraźnym nastawieniu na zieloną transformację. Saigon Co.op pokryje koszty wystawy, a SGGP Newspaper zapewni relacje medialne na wielu platformach. Przedsiębiorstwa zostaną również zaprezentowane podczas oficjalnej ceremonii otwarcia, 7 czerwca 2025 roku, i wezmą udział w szeregu wydarzeń od czerwca do grudnia, w tym w wystawach, seminariach, nawiązywaniu kontaktów i angażowaniu konsumentów w działania proekologiczne.

W kontekście barier w handlu środowiskowym, które stają się „nową grą”, zmuszającą wietnamskie przedsiębiorstwa do adaptacji, „zielony paszport” jest uznawany za przewagę konkurencyjną w erze integracji. Według Ministerstwa Przemysłu i Handlu, od 2025 roku wiele głównych rynków, takich jak UE, USA, Australia i kraje CPTPP, zaostrzy normy dotyczące emisji dwutlenku węgla, bezpieczeństwa żywności, pochodzenia towarów i etyki pracy. Sygnały ostrzegawcze są już widoczne: UE zwiększyła liczbę ostrzeżeń dotyczących wietnamskich produktów rolnych i żywności z 66 (w 2023 roku) do 114 (w 2024 roku), a tylko w ciągu pierwszych dwóch miesięcy 2025 roku pojawiło się 16 nowych ostrzeżeń.

Rozpoczęcie 16. Kampanii na rzecz Zielonej Konsumpcji – 2025 (Ilustracja 2)

Program dla rodzin wietnamskich – Ambasador zieleni w Saigon Co.op Mart

W rzeczywistości wiele krajowych firm aktywnie dostosowało się i zainwestowało w produkcję tkanin z recyklingu, dążąc do stworzenia ekologicznego rynku o wysokich standardach. Co istotne, ta „ekologizacja” nie tylko toruje drogę eksportowi, ale także staje się przewagą na rynku krajowym. W kontekście rosnącej troski konsumentów o zdrowie, środowisko i uczciwość, marki, które potrafią przekonująco wykazać zaangażowanie w ekologiczne praktyki, zyskają zaufanie i bardziej zrównoważoną pozycję. To właśnie „zielony paszport”, który pomaga firmom zwiększać udziały w rynku, zdobywać nowe pokolenie konsumentów i spełniać wymagania globalnego łańcucha dostaw w erze post-COVID i transformacji cyfrowej.

Tworzenie nowej kultury konsumenckiej – wspierane przez wiodący system dystrybucji.

Przez ponad 15 lat Kampania na rzecz Zielonego Konsumenta stworzyła kompleksowy ekosystem wsparcia: komunikacja – dystrybucja – polityka – społeczność. W 2025 roku, z Saigon Co.op jako partnerem strategicznym, kampania ma na celu przebudowę zachowań konsumenckich w kierunku zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności, stopniowo upowszechniając kulturę wyboru ekologicznych, certyfikowanych produktów wietnamskich.

Dzięki tej kampanii konsumenci otrzymują przejrzyste informacje pozwalające identyfikować ekologiczne produkty; firmy otrzymują wsparcie w nawiązywaniu kontaktów z rynkiem; a decydenci polityczni zyskują bardziej praktyczne podstawy do promowania transformacji ekologicznych modeli biznesowych i budowania krajowych marek w oparciu o kryteria zrównoważonego rozwoju.

Według organizatorów, Kampania na rzecz Zielonej Konsumpcji to coroczne wydarzenie zainicjowane przez gazetę Saigon Giai Phong i realizowane we współpracy z Saigon Co.op. Program po raz pierwszy odbył się w 2010 roku. Nadrzędnym celem Kampanii na rzecz Zielonej Konsumpcji jest pomoc społeczności w jednoznacznej identyfikacji produktów pochodzących od firm skutecznie chroniących środowisko. Jednocześnie, Kampania ma na celu promowanie praw konsumenta – prawa do priorytetowego korzystania z produktów pochodzących od firm skutecznie chroniących środowisko. To z kolei sprzyja uczciwszemu i konkurencyjnemu rynkowi dla firm, zwłaszcza tych, które poczyniły znaczne wysiłki w celu inwestowania w ekologiczną produkcję, zrównoważony rozwój i ochronę środowiska dla społeczności.

Według oceny Komitetu Organizacyjnego, po 16 latach powstawania i rozwoju, Kampania na rzecz Zielonej Konsumpcji nie tylko wypełniła swoją misję podnoszenia świadomości, ale także zapoczątkowała tworzenie nowego ekosystemu konsumenckiego – w którym wartości środowiskowe, etyczne praktyki produkcyjne i odpowiedzialność społeczna stopniowo stają się najważniejszymi kryteriami dla wietnamskich konsumentów. W trakcie tej drogi zainicjowano i utrzymano wiele konkretnych programów, które przyczyniły się do wzrostu świadomości społecznej na temat odpowiedzialnej konsumpcji.

Wśród tych działań wyróżniają się inicjatywy takie jak Projekt Identyfikacji Produktów Ekologicznych, Wspieranie Zielonych Konsumentów, Ruch Zielony, Zielone Wyzwanie, Zielone Szkoły, Maraton Zakupowy – Zielona Rodzina oraz Zielone Doświadczenia we współpracy z firmami. Programy te nie są jedynie działaniami rzeczniczymi, ale stały się częścią zrównoważonej strategii komunikacji ekologicznej. Dzięki koordynacji transparentnych informacji biznesowych i działań edukacyjnych społeczności, projekty te stopniowo kształtują długotrwałe nawyki związane z ekologiczną konsumpcją w społeczeństwie, zwłaszcza w dużych miastach.

Skuteczność kampanii wyraźnie potwierdza system Saigon Co.op: każdego czerwca – w szczytowym okresie Zielonej Konsumpcji – sprzedaż produktów firm zaangażowanych w ochronę środowiska wzrasta o 50-60% w ponad 800 punktach sprzedaży. Co więcej, społeczny charakter kampanii jest widoczny w rosnącej liczbie uczestników. Z ponad miliona interakcji w 2010 roku, do 2024 roku kampania przekroczyła 7 milionów interakcji i uczestnictwa, co pokazuje jej szeroki wpływ na społeczność.

Saigon Co.op oświadczył: „Zawsze stawiamy interesy społeczności w centrum naszej strategii biznesowej. Kampania na rzecz Zielonej Konsumpcji to nie tylko działanie komunikacyjne, ale wyraźny dowód zrównoważonego zaangażowania wietnamskiego sprzedawcy detalicznego. Nasza współpraca z gazetą SGGP trwająca ostatnie 15 lat to jeden z kamieni milowych w drodze rozwoju Saigon Co.op w połączeniu z odpowiedzialnością społeczną”.

Saigon Co.op odpowiada na program Zielonej Konsumpcji, organizując szereg praktycznych działań. Pierwszym z nich jest Festiwal Śliwek Son La, organizowany w 800 punktach sprzedaży w całym kraju, w tym Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market i Co.op Online. W tym roku Co.opmart i Co.opXtra dokonują zakupów bezpośrednio od partnerów powiązanych z gospodarstwami domowymi spełniającymi normy bezpieczeństwa, spodziewając się spożycia 250 ton śliwek Son La, co stanowi wzrost o 20% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Tegoroczne zbiory śliwek są obfite, o dorodnych, chrupiących, soczystych owocach i charakterystycznym, lekko cierpkim smaku. Saigon Co.op wspiera swoich partnerów biznesowych i regularnie wdraża programy promocyjne, aby obniżyć cenę śliwek Son La w swoich sklepach do najniższego poziomu na rynku.

W związku z Festiwalem Śliwki Son La Plum, który odbędzie się w dniach od 12 czerwca do 2 lipca, Co.opmart i Co.opXtra… organizują program „Wietnamska Rodzina – Ambasador Zieleni”, skupiając zasoby na wprowadzaniu ekologicznych produktów do oferty konsumentów w całym kraju.

W 2025 roku kampania będzie kontynuowana, koncentrując się na rozwijaniu możliwości komunikacji ekologicznej marek dla firm. W związku z tym Komitet Organizacyjny będzie wspierać projektowanie komunikatów marki związanych z takimi elementami, jak: procesy produkcji w obiegu zamkniętym, produkty ekologiczne, opakowania przyjazne dla środowiska oraz działania mające na celu poprawę warunków życia społeczności. Jednocześnie Saigon Co.op wdroży szereg polityk stymulujących popyt, od promocji proekologicznych i zachęt cenowych po aranżację wydzielonych stref wystawowych w supermarketach, aby zwiększyć rozpoznawalność produktów przyjaznych dla środowiska. Szeroka gama reprezentatywnych produktów takich firm jak Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company, OPC Pharmaceutical Joint Stock Company itp. będzie szeroko eksponowana i prezentowana konsumentom, prezentując produkty pochodzenia naturalnego, o czystych standardach produkcji i nastawione na ekologiczny eksport.

Organizatorzy spodziewają się, że dzięki wspólnym wysiłkom prasy, firm i systemów dystrybucji, kampania nie tylko zwiększy świadomość, ale także znacząco zmieni zachowania konsumentów. Priorytetowe traktowanie produktów pochodzących od odpowiedzialnych firm stanie się praktycznym działaniem na rzecz poprawy jakości powietrza, zasobów wodnych, ekosystemów i środowiska miejskiego – kwestii, które stają przed coraz większą presją.

Źródło: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov