Tworzenie silniejszej siły napędowej dla budowania marki krajowej

W ostatnich latach Wietnam był postrzegany jako jasny punkt na drodze do budowania i rozwoju globalnej marki narodowej. Jednak aby marka narodowa osiągnęła jeszcze bardziej zrównoważony rozwój, nadal potrzeba wielu długoterminowych rozwiązań.

Szybki wzrost marki

Premier Pham Minh Chinh stwierdził kiedyś, że budowanie marki narodowej to zadanie o szczególnym znaczeniu, zarówno pilne, jak i strategiczne, o szerokim zakresie, z wieloma aspektami, które mają ogromny wpływ i znaczenie. W decyzji nr 1320/QD-TTg zatwierdzającej Wietnamski Program Marki Narodowej na lata 2020-2030, rząd postawił sobie za cel, że do 2030 roku Wietnam będzie dążył do tego, aby ponad 1000 produktów posiadało marki narodowe, przyczyniając się do potwierdzenia, że ​​Wietnam jest krajem oferującym wysokiej jakości towary i usługi oraz wysoką konkurencyjność na rynku międzynarodowym.

Wiele silnych, wartościowych marek korporacyjnych poprawi wizerunek marki.
Wietnam

Cel ten stopniowo staje się rzeczywistością, ponieważ w ostatnich latach Wietnam zawsze był postrzegany jako jasny punkt na mapie budowania i rozwoju globalnych marek narodowych. Według Brand Finance, pomimo negatywnego wpływu pandemii COVID-19 i konfliktów politycznych na całym świecie, marka wietnamska odnotowała najszybsze tempo wzrostu wartości na świecie, ze wzrostem o 74% w latach 2019-2022. W rankingu 121 najsilniejszych marek narodowych na świecie, opracowanym przez tę organizację, w 2023 roku marka wietnamska zajęła 33. miejsce na 121.

Aby mieć silną markę narodową, niezbędne są duże przedsiębiorstwa. Na przykład Viettel jest jedynym wietnamskim przedsiębiorstwem w rankingu „500 najcenniejszych marek świata 2023” (Global 500) i zajmuje 234. miejsce. Ponadto Viettel utrzymuje pozycję lidera wśród marek telekomunikacyjnych w Azji Południowo-Wschodniej i znajduje się w pierwszej trójce najcenniejszych marek w regionie. Or Vinamilk utrzymuje 6. miejsce w pierwszej dziesiątce najcenniejszych marek mlecznych na świecie i jest jedną z dwóch najsilniejszych globalnych marek w branży mleczarskiej; Wartość marki Wietnamskiego Banku Handlowego ( Vietcombank ) wzrosła o 43%, osiągając 1,9 miliarda dolarów. Pod względem linii produktów Wietnam potwierdził swoją markę narodową na rynku międzynarodowym, na przykład pieprz zajął 1. miejsce; ryż, kawa i maniok 2. miejsce; owoce morza 5. miejsce.

Budowanie marek firm i miejscowości

Jednak oprócz pozytywnych sygnałów, wciąż pozostaje wiele do zrobienia w budowaniu wietnamskiej marki narodowej. Zdaniem ekspertów, z powodu trudnej sytuacji gospodarczej, przedsiębiorstwa dysponują ograniczonymi zasobami; niektóre firmy nie są w pełni świadome misji budowania marki narodowej, przez co nie poświęcają należytej uwagi inwestycjom; reklama i promocja wizerunku w mediach masowych nie są prowadzone przez firmy w sposób synchroniczny, a logotypy marek o wysokiej wartości są nieliczne.

Pan Thai Nhu Hiep, prezes zarządu Vinh Hiep Company Limited, przyznał, że – nie wspominając o marce krajowej – budowanie i pozycjonowanie marki własnych produktów na rynku międzynarodowym stanowi już i tak trudny problem, zwłaszcza w kontekście rynku, który wyznacza wiele rygorystycznych standardów, a także coraz silniejszej konkurencji. Aby zbudować markę produktu na rynku międzynarodowym, przedsiębiorstwa muszą zrozumieć kulturę konsumencką, inwestować w technologie produkcji i rozwijać obszary surowcowe. Tymczasem większość przedsiębiorstw boryka się z trudnościami w zakresie kapitału, wykwalifikowanych zasobów ludzkich i zrozumienia rynku.

Ekspert stwierdził, że wzrost pozycji marki krajowej w rankingu nie oznacza, że ​​zawsze będzie ona pozytywną stroną. Dlatego potrzebne są dalsze rozwiązania, aby nadać impet budowaniu silniejszej marki krajowej w nadchodzącym czasie. W szczególności konieczne jest wzmocnienie działań na rzecz poprawy zdolności budowania, rozwijania i zarządzania markami dla przedsiębiorstw, zwłaszcza spełniających kryteria wietnamskiej marki narodowej; należy tworzyć programy, projekty i plany budowy i rozwoju marek od szczebla centralnego do lokalnego, zgodnie z ogólnym światowym trendem budowania marek krajowych oraz regionalnych i lokalnych.

Ekonomista Vu Vinh Phu stwierdził, że dobra organizacja rejestracji ochrony znaków towarowych za granicą, prowadzenie badań, przyznawanie oznaczeń geograficznych oraz promowanie przetwarzania, głębokiego przetwarzania i tworzenia wartości dodanej przyczynią się do stopniowego budowania trwałej marki krajowej.

Minister Przemysłu i Handlu Nguyen Hong Dien zalecił, aby w kontekście głębokiej integracji naszego kraju z międzynarodowym rynkiem, wiele rozwiniętych rynków poświęciło więcej uwagi promowaniu rozwoju handlu związanego z zielonym rozwojem i zrównoważonym rozwojem. Aby nie zostać wyeliminowanym z „gry”, budowanie „Zielonej Marki Narodowej Wietnamu” stało się bardzo ważne i konieczne. Jeśli zostanie dobrze zbudowana, będzie dla nas szansą na efektywne wykorzystanie umów o wolnym handlu i sprostanie wymagającym rynkom, takim jak Stany Zjednoczone, Japonia, Europa itd. Aby to osiągnąć, firmy muszą być bardzo dobrze przygotowane, a także integrować innowacyjne aplikacje, podążając za nowymi kierunkami technologicznymi, zielonymi technologiami, przyjaznymi dla środowiska, od surowców, przez maszyny i urządzenia, po produkty i procesy biznesowe, które są przyjazne dla środowiska…

Link źródłowy: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html