Budowanie marki wietnamskich produktów rolnych, aby dotrzeć daleko

Wietnamskie produkty i towary rolne stoją przed dużymi wyzwaniami w zakresie budowania marki. Zdjęcie: Ngoc Le

Pan Nguyen Dinh Tung – dyrektor generalny Vina T&T Company i wiceprezes Wietnamskiego Stowarzyszenia Producentów Owoców i Warzyw – stwierdził, że marka wietnamskich produktów rolnych wciąż nie jest jasna, głównie ze względu na rozdrobnioną produkcję i nierówne standardy.

Pan Tung ostrzegł: „Bez jasnej identyfikacji wietnamskie towary będą miały trudności z głębokim zaangażowaniem się w globalny łańcuch wartości. Wręcz przeciwnie, mając legalną markę, produkt będzie droższy, co otworzy możliwości podboju wymagających rynków, takich jak USA i Europa”.

Według niego, oprócz przestrzegania standardów, ważne jest zbudowanie atrakcyjnej historii marki, aby wietnamskie owoce były akceptowane przez globalnych konsumentów. Wymaga to ścisłej współpracy między producentami a rynkami konsumenckimi, co pomoże produktom nie tylko spełniać wymagania jakościowe, ale także budować rozpoznawalną markę. Pozycjonowanie wietnamskich towarów musi opierać się na zaufaniu konsumentów, nie tylko w sektorze eksportowym, ale także na rynku krajowym.

Pan Nguyen Ngoc Thang – zastępca dyrektora generalnego Saigon Co.op – powiedział, że kluczowym czynnikiem jest jakość.

Łącząc perspektywy praktyk produkcyjnych i dystrybucyjnych, eksperci zgadzają się, że marka jest podstawową wartością wietnamskich produktów, która pozwala im potwierdzić swoją pozycję.

Z perspektywy stowarzyszenia, pan Nguyen Ngoc Hoa – przewodniczący Stowarzyszenia Biznesu Ho Chi Minh City – potwierdził, że w erze cyfrowej identyfikacja marki nie dotyczy wyłącznie produktów, ale także przejrzystości łańcucha dostaw, zgodności z międzynarodowymi standardami i odpowiedzialności społecznej.

To długofalowa ścieżka, wymagająca wytrwałości i zaangażowania zarówno ze strony firm, jak i stowarzyszeń. Jednak jeśli zostanie dobrze zrealizowana, wietnamskie marki nie tylko skonsolidują swój udział w rynku krajowym, ale także stopniowo osiągną poziom międzynarodowy, umacniając swoją pozycję w globalnym łańcuchu wartości.

Według Urzędu Statystycznego Ho Chi Minh City, proaktywna dywersyfikacja rynków, efektywne wykorzystanie umów o wolnym handlu, a także wzrost krajowego popytu konsumpcyjnego i przyspieszona transformacja cyfrowa, przyczyniły się do wzrostu zamówień eksportowych wielu przedsiębiorstw w regionie. Dzięki temu wzrost przemysłowy Ho Chi Minh City w sierpniu odnotował pozytywne sygnały, zwłaszcza w sektorze przetwórstwa i produkcji.

Source: https://baoquangninh.vn/xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-3376420.html