Towary wietnamskie „królują”: Targi Jesienne 2025 to test pozycjonowania endogenicznego łańcucha wartości

VTV.vn - Jesienne Targi 2025 potwierdzają, że towary wietnamskie przeszły silną transformację i są priorytetowym wyborem konsumentów dzięki swojej wyjątkowej jakości i bogatej historii kulturowej.

Wietnamczycy priorytetowo traktują towary wietnamskie: Targi Jesienne 2025 – potwierdzenie potencjału i endogenicznego łańcucha wartości

Testowanie rynku i transformacja towarów wietnamskich

Pośród kolorowej przestrzeni o powierzchni 130 000 m² w Wietnamskim Centrum Targowo-Wystawienniczym, Pierwsze Jesienne Targi – 2025 – są uważane za jedną z największych i najbardziej udanych krajowych imprez promocyjnych w historii. To nie tylko miejsce handlu, ale także „laboratorium społeczne”, które wyraźnie odzwierciedla przełomową zmianę w zachowaniach wietnamskich konsumentów.

Według Komitetu Organizacyjnego, Targi Jesienne 2025 gromadzą ponad 2500 krajowych i zagranicznych przedsiębiorstw, z ponad 3000 stoiskami standardowymi, przyciągając średnio 100 000 odwiedzających dziennie – to rekordowa liczba w historii krajowych wydarzeń. Co istotne, największa różnica polega na jakości interakcji – większość odwiedzających przychodzi, aby kupić prawdziwe towary, spróbować prawdziwych produktów i poszukać wietnamskich produktów z własną tożsamością, a nie tylko „poszukiwać informacji”.

Produkty wietnamskie charakteryzują się wyrafinowanym wzornictwem i pięknym opakowaniem.

Tę zmianę wyraźnie widać w opiniach klientów. Pani Nguyen Thu Ha ( Bac Ninh ) skomentowała po wizycie w strefie wystawowej OCOP: „Widzę, że produkty wietnamskie bardzo różnią się teraz od tych z przeszłości. Wzory są wyrafinowane, opakowania piękne, a jakość nie ustępuje produktom zagranicznym. Decyduję się na zakup, ponieważ wierzę w krajowe marki i chcę wspierać wietnamskie firmy. Co ważniejsze, wiele produktów ma jasne historie pochodzenia, co sprawia, że ​​czuję dumę z ich używania”.

To przekonanie nie ogranicza się tylko do szybko rotujących dóbr konsumpcyjnych, ale rozprzestrzenia się również na produkty wysokiej klasy i rękodzieło. Na wystawie Dang Gia Agarwood ( Khanh Hoa ), pan Dang Trung Doan, właściciel marki, powiedział, że liczba odwiedzających stoisko podwoiła się w porównaniu z niedawną, 80-letnią Wystawą Osiągnięć Narodowych. Stwierdził: „Wietnamscy konsumenci szukają teraz nie tylko tanich towarów, ale także towarów „jakościowych” i „unikalnych”. Ręcznie robione produkty z drewna agarowego, olejki eteryczne i ekskluzywne prezenty sprzedają się bardzo dobrze. Wielu klientów kupuje je, aby obdarować nimi przyjaciół z zagranicy, traktując je jako wietnamskie prezenty kulturowe. Te targi pokazują, że wiara w wietnamskie towary powraca bardzo silnie, z perspektywy jakości i wartości kulturowej”.

Wietnamscy konsumenci szukają teraz nie tylko tanich towarów, ale także towarów „jakościowych” i „unikatowych”.

Według ekonomisty i eksperta rynkowego Tran Manh Hunga, gorączka panująca na targach świadczy o postrzeganiu trendów konsumpcyjnych w 2025 roku, gdzie wietnamscy konsumenci, z PKB per capita zbliżającym się do 5000 USD/osobę i silnym wzrostem klasy konsumentów cyfrowych, skłaniają się ku wartości, technologii cyfrowej i zrównoważonemu rozwojowi. Nie kupują tylko produktu, ale także świadomego rozwiązania w stylu życia.

Dobre wieści z „koszyka zakupowego” konsumentów

Odnosząc się do historii trendów konsumpcyjnych na rynku wietnamskim, docent dr Dinh Trong Thinh, ekspert ekonomiczny, zauważył, że rynek krajowy przeszedł transformację od „konsumpcji emocjonalnej” do „konsumpcji inteligentnej i dumnej”. Kampania „Wietnamczycy priorytetowo traktują produkty wietnamskie” prowadzona w ciągu ostatnich lat stworzyła solidne podstawy, ale to poważne inwestycje wietnamskich przedsiębiorstw w jakość, wzornictwo, a zwłaszcza w budowanie tożsamości marki, doprowadziły do ​​prawdziwego przełomu. Konsumenci kupują produkty wietnamskie, ponieważ spełniają one surowe wymogi dotyczące zrównoważonego rozwoju, wygody cyfrowej i czynników zdrowotnych, a nie tylko wspierają slogany.

To również wyjaśnia, dlaczego w obszarze produktów rolnych i specjalności regionalnych wiele stoisk odnotowało wzrost przychodów o 30-40% w porównaniu z oczekiwaniami. Produkty takie jak miód, kawa, tradycyjny sos rybny, olejki eteryczne, herbaty ziołowe, ceramika i brokat cieszą się dużym zainteresowaniem, ponieważ wszystkie niosą w sobie historię kulturową, tradycję związaną z danym miejscem oraz zielone, czyste elementy.

Sukces Targów Jesiennych 2025 jest również wynikiem proaktywnych zmian w myśleniu i strategii wietnamskiej społeczności biznesowej, zwłaszcza małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) oraz spółdzielni (HTX).

Rzemieślniczka Nguyen Thi Tuyet, właścicielka zakładu produkującego com w Me Tri (Hanoi), tradycyjnej marki, podzieliła się swoim zaskoczeniem zmianą klientów: „Jest wielu klientów, zwłaszcza młodych. Nie tylko kupują com na prezenty, ale także pytają o metodę produkcji, składniki i czystość procesu produkcyjnego. Wyraźnie odczuwamy szacunek konsumentów do tradycyjnych wietnamskich produktów, o ile produkty te mają ulepszony design i przejrzyste pochodzenie”.

Wietnamscy klienci kupują nie tylko tradycyjne rękodzieło, ale także produkty przyjazne dla środowiska. Pan Phan Van Duy, przedstawiciel spółdzielni Quang Nam Rattan and Bamboo Cooperative, powiedział, że wiele osób uważało kiedyś, że rękodzieło nadaje się jedynie do celów turystycznych, ale teraz kupuje je do użytku domowego i biurowego. Wietnamscy klienci coraz bardziej cenią sobie produkty przyjazne dla środowiska o nowoczesnym wzornictwie. Tradycyjny rattan i bambus, jeśli zostaną zaprojektowane w nowatorski sposób, mogą bez problemu konkurować z produktami zagranicznymi, a nawet wyznaczać trendy w „zielonym” wystroju wnętrz.

Firmy nadążają za transformacją cyfrową

Wyraźnym atutem tegorocznych Targów jest połączenie tradycyjnych kanałów sprzedaży z platformami cyfrowymi. Pan Ngo Tong Truong, zastępca dyrektora Centrum Promocji Handlu, Turystyki i Inwestycji w prowincji Dong Thap, powiedział, że Jesienne Targi 2025 zmieniły nastawienie małych firm. Nie ograniczają się już one do oferowania towarów na sprzedaż, ale aktywnie promują je za pośrednictwem platform cyfrowych, łącząc transmisje na żywo ze sprzedażą online. To pokazuje atrakcyjność wietnamskich produktów w cyberprzestrzeni i ich zdolność do dotarcia do szerokiego rynku.

Rynek krajowy jest filarem stabilności makroekonomicznej i zrównoważonego rozwoju.

Trend „konsumentów promujących produkty wietnamskie” również wywołał silny efekt domina. Filmy, zdjęcia i artykuły o produktach wietnamskich były publikowane na Facebooku, TikToku, Zalo... Statystyki Komitetu Organizacyjnego pokazały, że w ciągu zaledwie 10 dni trwania targów łączna liczba wyświetleń online przekroczyła 100 milionów, czyniąc kupujących nieoficjalnymi „ambasadorami wietnamskiej marki”.

Według przedstawiciela Departamentu Zarządzania i Rozwoju Rynku Krajowego (Ministerstwo Przemysłu i Handlu), rynek krajowy jest filarem stabilności makroekonomicznej i zrównoważonego rozwoju. Ministerstwo Przemysłu i Handlu skoncentruje się na rozwoju zielonej infrastruktury handlowej i logistycznej oraz na budowie krajowej platformy e-commerce, która połączy produkcję z konsumpcją w sposób przejrzysty, bezpieczny i efektywny. Zaufanie konsumentów jest miarą zrównoważonej wartości wietnamskich towarów. Jednocześnie Ministerstwo będzie nadal wspierać małe firmy w zwiększaniu mocy produkcyjnych, wprowadzaniu innowacyjnych projektów i standaryzacji produktów zgodnie z sygnałami rynkowymi.

Jesienne Targi 2025 to nie tylko wydarzenie handlowe, ale żywy obraz siły wietnamskich dóbr w sercach Wietnamczyków. Kiedy duma narodowa stanie się nowym motorem napędowym konsumpcji, w połączeniu z odpowiednią strategią makroekonomiczną, będzie to solidny fundament dla wietnamskiej gospodarki, która utrzyma dynamikę wzrostu, umocni swoją siłę wewnętrzną i umocni swoją pozycję na rynku krajowym, zanim zwróci się ku rynkowi międzynarodowemu.

Source: https://vtv.vn/hang-viet-len-ngoi-hoi-cho-mua-thu-2025-la-phep-thu-dinh-vi-chuoi-gia-tri-noi-sinh-100251103192019852.htm