Rozszyfrowanie popularności Temu
Temu to transgraniczna platforma e-commerce założona przez PDD Holdings (Chiny), obecnie największego sprzedawcę internetowego na świecie . Temu uruchomiło swoją funkcję sprzedaży w Wietnamie i prowadzi szeroko zakrojone kampanie reklamowe skierowane do użytkowników. Cechą wyróżniającą Temu na tle innych platform e-commerce są bardzo niskie ceny produktów, dzięki modelowi biznesowemu, który bezpośrednio łączy producentów z klientami, eliminując koszty pośredników.
Większość produktów Temu pochodzi od chińskich producentów, gdzie koszty produkcji są niskie, a skala produkcji duża. Spółka macierzysta Temu, PDD Holdings, również stosuje strategie subsydiowania, akceptując niższe marże zysku na każdym sprzedanym produkcie, co pozwala obniżyć koszty produkcji.
Według niektórych konsumentów, którzy odwiedzili platformę e-commerce Temu, Temu nie tylko często oferuje liczne kupony i promocje, aby przyciągnąć kupujących, ale także przekonuje sprzedawców atrakcyjnymi dopłatami. Oprócz szerokiej gamy super tanich produktów, Temu oferuje bardzo elastyczną politykę zwrotów i wymian. Jeśli klienci nie są zadowoleni z zamówienia i proszą o wymianę, Temu natychmiast zwróci pieniądze, a w niektórych przypadkach nawet zaoferuje bezpłatny zamiennik.
Warto zauważyć, że zaledwie kilka dni po oficjalnym wprowadzeniu swoich produktów na rynek wietnamski, 22 października, Temu przedstawiło nową strategię: umożliwienie użytkownikom w Wietnamie zarejestrowania się w programie marketingu afiliacyjnego. Wiele kont w mediach społecznościowych natychmiast szeroko udostępniło tę informację, szczególnie podkreślając możliwość łatwego zarobienia dziesiątek, a nawet setek milionów VND, dzięki uczestnictwu w programie partnerskim Temu.
Temu jest obecnie drugą najpopularniejszą platformą e-commerce na świecie, ze średnią liczbą 662,5 mln wizyt miesięcznie w trzecim kwartale 2024 r., ustępując miejsca Amazonowi z 2,7 mld wizyt.
Jednym z głównych powodów, dla których Temu może oferować tak wyjątkowo niskie ceny, jest jego unikalne podejście do dofinansowywania kosztów wysyłki. W przeciwieństwie do wielu innych platform e-commerce, Temu pokrywa koszty wysyłki swoich klientów, zwłaszcza w przypadku dostaw międzynarodowych. Dzięki temu kupujący mogą cieszyć się niskimi cenami bez ukrytych opłat, co czyni go atrakcyjniejszym na tle konkurencji.
Oprócz Temu, Chiny ostatnio zwiększyły eksport transgraniczny za pośrednictwem platform cyfrowych i e-commerce, takich jak TikTok, Shopee i Lazada. Chińskie firmy otwierają magazyny w obszarach przygranicznych, a nawet w samym Wietnamie. W związku z tym napływ chińskich platform e-commerce budzi obawy wielu krajowych ekspertów i przedsiębiorstw o potencjalny „zalew” tanich chińskich towarów na wietnamski rynek.
Dokładnie oceń wpływ na rynek krajowy.
Po południu 23 października, podczas regularnej konferencji prasowej, wiceminister przemysłu i handlu Nguyen Sinh Nhat Tan odpowiadał na pytania dotyczące najnowszych wydarzeń na wietnamskim rynku e-commerce po napływie licznych chińskich platform handlowych, takich jak Temu, Shein i Taobao…
Wiceminister Nguyen Sinh Nhat Tan oświadczył, że zgodnie z dekretem 85/2021/ND-CP w sprawie handlu elektronicznego, platformy handlu elektronicznego działające w Wietnamie mają obowiązek rejestracji. W odniesieniu do firmy Temu, która obecnie sprzedaje towary w Wietnamie za pośrednictwem platform handlu elektronicznego, Ministerstwo Przemysłu i Handlu zleciło Departamentowi Handlu Elektronicznego i Gospodarki Cyfrowej przeprowadzenie przeglądu i oceny jego wpływu.
Wiceminister Przemysłu i Handlu stwierdził również, że szczególnie w rozwijającym się kanale handlu elektronicznego, który ma swoje zalety, potrzebne są konkretne rozwiązania w zakresie zarządzania. Ministerstwo Przemysłu i Handlu nie rozróżnia towarów importowanych kanałami tradycyjnymi i kanałami handlu elektronicznego; wszystkie towary muszą zostać poddane szczegółowej ocenie wpływu. Należy zapobiegać obrotowi podróbkami i imitacjami; jeśli towary są sprzedawane po cenach dumpingowych, należy postępować zgodnie z przepisami dotyczącymi dumpingu rynkowego. Jednak firmy, które produkują oryginalne produkty po konkurencyjnych cenach, muszą przestrzegać zasad rynkowych.
„Dopiero po przeprowadzeniu gruntownej oceny rozważymy stworzenie ram norm i barier technicznych w celu ochrony krajowej produkcji. Jednocześnie musimy zwiększyć konkurencyjność krajowej produkcji i dokonać przeglądu polityki wsparcia dla krajowych przedsiębiorstw. Obecnie Ministerstwo Przemysłu i Handlu ma ogólny plan w tych kwestiach i wdraża wiele środków w celu ochrony krajowej produkcji” – podkreślił wiceminister Nguyen Sinh Nhat Tan.
Odnosząc się do platformy e-commerce Temu, dr Vu Vinh Phu stwierdził, że dzięki korzystnym warunkom w polityce subsydiowania, podatkom importowym oraz profesjonalnemu i nowoczesnemu systemowi logistycznemu, chińskie towary mają znaczącą przewagę konkurencyjną pod względem ceny i kosztów wysyłki. W związku z tym wietnamskie firmy muszą coraz częściej stawiać czoła wyzwaniom konkurencji.
„Krajowe firmy muszą zwiększyć konkurencyjność swoich towarów poprzez poprawę jakości produktów, innowacje w zakresie opakowań i etykietowania zgodnie z przepisami partnerskimi; tworzenie spółek joint venture i partnerstw w celu stworzenia silnej wietnamskiej społeczności biznesowej, koncentrując się na rynku krajowym, a jednocześnie eksportując bezpośrednio za pośrednictwem platform e-commerce. Ponadto państwo musi wspierać rozwój infrastruktury: magazynów, transportu i pojazdów dostawczych, a także wprowadzać nowe, zaawansowane technologie zarządzania w produkcji i konsumpcji produktów” – zalecił dr Vu Vinh Phu.
Source: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html
Komentarz (0)