Egzystencjalne wyzwanie dla francuskiego dziennikarstwa w erze cyfrowej.

Według najnowszych badań większość francuskich organizacji informacyjnych działa z niską marżą zysku lub przynosi straty, a społeczeństwo jest coraz mniej skłonne płacić za wiadomości dostępne online.

Badanie opublikowane niedawno przez francuskie Ministerstwo Kultury i Francuską Agencję Zarządzania Mediami Audiowizualnymi i Cyfrowymi (Arcom) ostrzega, że ​​model ekonomiczny informacji i mediów w kraju znajduje się w stanie „alarmu”, co bezpośrednio zagraża filarowi uważanemu za niezbędny dla życia politycznego i społecznego, a także spójności społecznej.

Jak wynika z badań korespondenta VNA w Paryżu, większość organizacji informacyjnych zajmujących się produkcją treści informacyjnych znajduje się w niepewnej sytuacji finansowej.

Konkretnie, 8 na 10 organizacji informacyjnych ma marżę zysku poniżej 6%, a ponad połowa z nich przynosi straty. Tymczasem 8 na 10 Francuzów deklaruje, że nie chce płacić za dostęp do treści online.

Sytuacja ta stawia pytania o długoterminową rentowność prasy wysokiej jakości, rzetelnej i różnorodnej.

Aby dokonać kompleksowej oceny sytuacji, Dyrekcja Generalna ds. Komunikacji i Sektora Kultury, podlegająca francuskiemu Ministerstwu Kultury, wspólnie z firmą Arcom przeprowadziła „Badanie modelu ekonomicznego informacji we Francji” przy udziale firmy konsultingowej PMP Strategy.

Badanie zostało zbudowane na podstawie około 30 pogłębionych wywiadów przeprowadzonych z przedstawicielami mediów, stowarzyszeń, związków zawodowych i organizacji szkoleniowych, a także na podstawie blisko 50 kwestionariuszy rozesłanych do twórców informacji. Dane te zostały również wykorzystane w różnych źródłach danych rynkowych zebranych w 2024 r.

Wyniki pokazują, że niezależnie od źródła finansowania — reklamy prywatnych kanałów audiowizualnych, prenumeraty gazet drukowanych, publiczne finansowanie mediów publicznych lub kombinacja źródeł w przypadku dziennikarstwa internetowego — wszystkie te źródła dochodów słabną lub są zagrożone skurczeniem.

Gazety ogólnopolskie odnotowały pewien wzrost liczby abonentów cyfrowych, ze średnią roczną stopą wzrostu na poziomie 21% w latach 2018–2024. Jednak ten pozytywny trend nie odzwierciedla ogólnego obrazu gazet drukowanych, których nakład spadł o połowę w ciągu 10 lat, z 5,4 miliona egzemplarzy w 2015 roku do 2,7 miliona egzemplarzy w 2024 roku.

Wydawcy starają się promować prenumeraty cyfrowe, ale napotykają na poważną przeszkodę: niechęć społeczeństwa do płacenia.

Jak wynika z badań, coraz łatwiejszy dostęp do ogromnej ilości informacji, które na pierwszy rzut oka wydają się „darmowe” (czyli nie są bezpośrednio opłacane, lecz finansowane pośrednio za pośrednictwem reklam, danych użytkowników, budżetów rządowych i innych źródeł), sprawił, że koszt produkcji informacji stał się „niewidoczny” w percepcji użytkownika.

W 2024 r. zaledwie 20% Francuzów było skłonnych zapłacić za treści informacyjne online, a 12% zaakceptowało cenę poniżej 10 euro (ok. 11 USD).

Warto zauważyć, że choć francuscy konsumenci wahają się przed płaceniem za wiadomości, są skłonni wydawać pieniądze na usługi rozrywkowe: 35% płaci za internetowe treści sportowe , 50% za platformy wideo na żądanie, a 40% za internetowe usługi strumieniowego przesyłania muzyki.

Pokazuje to, że prasa zmaga się z zaciętą konkurencją nie tylko pod względem treści, ale także pod względem przyzwyczajeń zakupowych czytelników.

Szybki rozwój sztucznej inteligencji (AI) również głęboko zmienia sposób, w jaki uzyskujemy dostęp do informacji. Badanie wykazało, że co piąty Francuz regularnie korzysta z narzędzi konwersacyjnych AI, aby być na bieżąco z wiadomościami; odsetek ten przekracza połowę w grupie osób poniżej 34 roku życia.

Ponadto twórcy treści, zwłaszcza na platformie YouTube, odgrywają coraz ważniejszą rolę w dostarczaniu informacji – 40% młodych ludzi w wieku 15–24 lat uzyskuje dostęp do cotygodniowych wiadomości za pośrednictwem tych kanałów.

Według oceny autorów badania, mediami, które najbardziej ucierpią na skutek tych głębokich zmian są lokalne i regionalne media prywatne – w tym zagraniczne – oraz niezależne media krajowe, niezwiązane z dużymi korporacjami medialnymi.

W tym kontekście autorzy badania twierdzą, że bez skutecznych rozwiązań umożliwiających kontrolę kosztów, dywersyfikację przychodów i zastosowanie sztucznej inteligencji do poprawy produktywności bez uszczerbku dla jakości informacji, zasoby finansowe dziennikarstwa są narażone na ryzyko wyczerpania.

Z drugiej strony wczesne rozpoznanie wyzwań może pomóc władzom i mediom przekształcić branżę dziennikarską, a tym samym opracować odpowiednią politykę publiczną mającą na celu ochronę sektora odgrywającego istotną rolę w życiu społecznym.

(VNA/Wietnam+)

Źródło: https://www.vietnamplus.vn/thach-thuc-song-con-cua-bao-chi-phap-trong-ky-nguyen-so-post1089708.vnp