Wietnamska moda w Tajlandii

Wykorzystując wpływ kultury idoli i sprzyjające warunki geograficzne, wiele wietnamskich marek modowych wybrało Tajlandię jako pierwszy cel swojej podróży, aby „zaistnieć globalnie” i wprowadzić wietnamskie marki na rynek światowy.

Dostęp do rynków międzynarodowych z Tajlandii

Wietnamska moda nie tylko podbija rynek międzynarodowy pokazami mody i zdobywa popularność wśród znanych artystów, ale także zrobiła duży krok naprzód, otwierając sklepy w samym Bangkoku, stolicy Tajlandii. Pod koniec 2024 roku stale wymieniano dwie marki: markę mody codziennej Yody i markę odzieżową Lsoul.

Moda Lsoul na wybiegu podczas Shanghai Fashion Week 2025

Zdjęcie: NTKCC

Wicemistrzyni i supermodelka Hoang Thuy będzie pozować dla Lsoul na Shanghai Fashion Week 2025.

Zdjęcie: NTKCC

Wietnamska piosenkarka My Tam miała na sobie strój projektu Lsoul.

Zdjęcie: NTKCC

Dziewczęca grupa K-popowa Aespa pojawia się w magazynie w ubraniach marki Lsoul.

Zdjęcie: NTKCC

Założyciel marki, Nguyen Trong Lam, stwierdził, że przed otwarciem flagowego sklepu w Tajlandii, Lsoul była już wietnamską marką znaną i uwielbianą przez pokolenie Z w Tajlandii. Młodzi Tajowie, którzy przyjeżdżali do Wietnamu na zakupy , kupowali ubrania bezpośrednio w sklepie. Ponadto liczba tajskich klientów zamawiających przez stronę internetową i Facebooka również była bardzo stabilna. Na liście tajskich celebrytów, którzy polubili wietnamską markę, znajdują się: Lisa z BlackPink, Namtan, Film, wicemiss Grand Juthamas Mekseree, MYYU... a także szereg popularnych youtuberów, takich jak Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar... „Przeprowadziliśmy również „testy” za pośrednictwem kanałów społecznościowych, takich jak TikTok i X... aby bezpośrednio dotrzeć do młodych Tajów i otrzymaliśmy bardzo pozytywne opinie. Wszystkie te czynniki zmotywowały nas do wyboru Tajlandii jako naszego pierwszego „globalnego” celu” – powiedział założyciel, urodzony w 1995 roku.

W obliczu trudnego rynku, na którym wiele firm przenosi działalność do internetu i wykorzystuje e-commerce, aby obniżyć koszty operacyjne, otwarcie sklepu stacjonarnego świadczy o długoterminowym zaangażowaniu wietnamskiej marki na rynku tajskim. Sklep stacjonarny pozwala Lsoul bezpośrednio przekazać klientom ducha, wizerunek i przesłanie marki; ułatwia również prowadzenie konkretnych kampanii marketingowych oraz wdrażanie polityki obsługi posprzedażowej i dbania o klienta, dostosowanej do każdego regionu.

Działając od 2014 roku i osiągając kamień milowy 280 sklepów w 10. rocznicę istnienia, Yody koncentruje się na segmencie odzieży codziennej, a jego strategia rozwoju rozpoczyna się na obszarach podmiejskich i w małych miasteczkach, a następnie rozszerza się na centra miejskie. Produkty marki, takie jak koszulki polo, jeansy i odzież sportowa , stawiają na wszechstronność, zrównoważony rozwój i przyjazność dla środowiska. Yody zaskoczyło wielu, plasując się w pierwszej dziesiątce wiodących marek modowych w Azji Południowo-Wschodniej w 2024 roku, obok uznanych gigantów, takich jak Viet Tien (według firmy badawczej Campaign Asia i Milieu Insight). Oprócz sklepu w centrum handlowym Paradise Park (Bangkok), Yody posiada również sklep internetowy w języku tajskim.

Moda Yody'ego skupia się na ubraniach na co dzień.

Zdjęcie: Yody

Sklep Yody w Tajlandii

Zdjęcie: Yody

Tymczasem wietnamskie marki modowe, skierowane do młodych ludzi, podchodzą do tego tematu ostrożniej. Nguyen Thi Ngoc Mai, założycielka Dottie, stwierdziła, że ​​współpraca z wielomarkowym konceptem (formatem prezentującym wiele marek w jednym sklepie) to pierwsza okazja Dottie, aby dostarczyć swoje produkty bezpośrednio klientom. Jednocześnie rozwijane są platformy e-commerce, które ułatwią sprzedaż online. „Tajlandia to potencjalny rynek, ponieważ oprócz klientów krajowych, istnieje tam duża baza klientów międzynarodowych. Jeśli wietnamska moda podbije tajski rynek, możliwości dotarcia do klientów międzynarodowych i z Azji Południowo-Wschodniej znacznie się zwiększą” – skomentowała Mai.

Drzwi są szeroko otwarte.

Po tym, jak sklep w Tajlandii spełnił oczekiwania, Trong Lam kontynuował prezentację marki chińskim klientom, prezentując ją na wybiegu podczas Shanghai Fashion Week i otwierając wkrótce własny sklep. Komentując debiut wietnamskiej marki, Vogue China zauważył: „W ciągu zaledwie ośmiu lat ta pionierska marka w Azji Południowo-Wschodniej przekształciła się z lokalnej gwiazdy w międzynarodowego giganta luksusu”.

Po debiucie na SR Celebrating Local Pride 7 marka Dottie otworzyła tymczasowy sklep w Tajlandii.

Zdjęcie: Komitet Organizacyjny

Stroje Dottie są modne, młodzieżowe i nowoczesne.

Zdjęcie: Dottie

Zanim marka Lsoul zyskała uznanie na arenie międzynarodowej, wywołała sensację znaną jako „efekt Jennie”. Ponad 2000 produktów wyprzedało się w ciągu 15 minut od momentu, gdy piosenkarka BlackPink opublikowała na swoim profilu wideo, na którym nosi sukienkę Lsoul. Doceniając wpływ celebrytów na rozpoznawalność marki zarówno w Wietnamie, jak i na rynku międzynarodowym, Trong Lam szczerze zadał pytanie: Dlaczego gwiazdy wybierają wietnamską modę? Odpowiedź leży w duchu marki, jej projektowaniu, materiałach i procesie produkcyjnym. Ponadto, doradztwo i obsługa posprzedażowa przyczyniają się do sukcesu marki w podboju rynku masowego. „Gdybyśmy polegali wyłącznie na klientach będących celebrytami, moglibyśmy zniknąć z rynku natychmiast po sprzedaży 2000 produktów osobom chcącym przymierzyć strój, który kiedyś nosiła Jennie” – powiedział Trong Lam. W związku z tym najważniejszym celem dla niego i jego współpracowników podczas prezentowania wietnamskiej mody światu jest potwierdzenie tożsamości marki – utrzymanie jej wyjątkowej „jakości” pośród niezliczonych międzynarodowych trendów i gustów.

W ostatnich latach wietnamska moda stała się coraz bardziej znana entuzjastom mody w Tajlandii. Wielu wietnamskich projektantów podróżowało do Tajlandii, aby zaprezentować swoje kolekcje na Thailand Fashion Week, wydarzeniach kulturalnych i imprezach dyplomatycznych. Oprócz uznanych marek, takich jak Lsoul, Yody i Dottie, przed wietnamskimi markami otworzyło się wiele innych możliwości dotarcia do tajskich klientów. Nguyen Minh Duc, dyrektor kreatywny Narc Studio, poinformował, że studio współpracuje obecnie z concept store'ami w Bangkoku, aby wybrać 10 wietnamskich marek modowych, które zaprezentują swoje produkty w sklepach zlokalizowanych w trzech głównych lokalizacjach: Siam Square Soi 2, Siam Center i Emsphere (Bangkok, Tajlandia).

Źródło: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm