Przepraszam za K+

Wchodząc na wietnamski rynek telewizji płatnej w 2009 roku, K+, przy wsparciu francuskiego giganta Canal+, wyznaczył nowy standard produkcji i jakości nadawania w Wietnamie. Platforma oferuje doskonały sposób oglądania treści bez ograniczeń geograficznych, jak w przypadku telewizji kablowej.

Jednak strategia skupienia się wyłącznie na sportach objętych prawami autorskimi, wysokie ceny i powolna konwersja po przejęciu kontroli przez OTT, doprowadziły stację do strat. Problem naruszeń i nielegalnej piłki nożnej spowodował utratę dochodów, stawiając stację w niekorzystnej sytuacji.

K+ zmienia wietnamską telewizję

Zanim pojawił się K+, rynek telewizji płatnej w Wietnamie koncentrował się na technologii analogowej (telewizja kablowa) o przeciętnej jakości sygnału i ograniczonej liczbie kanałów. Jednostki takie jak VTVcab (dawniej VCTV) i SCTV ugruntowały swoją obecność w dużych obszarach miejskich. Jednak ograniczenia w transmisji sprawiły, że większość kraju była niedostępna.

W 2009 roku K+ stał się ważnym krokiem w modernizacji telewizji krajowej. Cyfrowa technologia satelitarna (DTH – Direct to Home) wykorzystywana przez stację umożliwia pokrycie całego kraju, dostarczając rozwiązania dla wszystkich.

Pomieszczenie techniczne telewizji K+. Zdjęcie: K+.

W okresie intensywnego rozwoju stacja zainwestowała w budowę nowoczesnego centrum nadawczego w Vinh Yen. Infrastruktura umożliwia wykorzystanie satelity Vinasat-1 (później Vinasat-2). Produkt został w znacznym stopniu zainwestowany w stacje uplinkowe i system szyfrowania, zapobiegający podsłuchiwaniu.

VSTV (spółka macierzysta K+) zbudowała ogromny system dystrybucji. W szczytowym okresie działało ponad 2000 agentów partnerskich i sklepów K+, sprzedających sprzęt, taki jak odbiorniki, dekodery i karty abonamentowe.

Dobra platforma ułatwia również stacji K+ transmisję wysokiej jakości treści w standardzie HD. Programy tej stacji wykorzystują nowy sprzęt, międzynarodowe standardy i podnoszą jakość produktów. Prezentacje, dyskusje przedmeczowe i analiza danych stały się standardami w branży telewizji sportowej.

Konkurs Fire Spreader organizowany przez K+ jest także miejscem, w którym można poznać sławnych komentatorów obecnych w wielu dużych stacjach.

Program K+ do walki z ogniem . Zdjęcie: K+.

Wyjątkową wartością tego modułu są treści chronione prawami autorskimi. Po jego uruchomieniu K+ przejął i zmonopolizował najważniejsze turnieje, którymi interesują się wietnamscy kibice, takie jak Premier League i Liga Mistrzów. Kiedyś użytkownicy mieli tylko jedną opcję oglądania piłki nożnej – wspomniany kanał.

W rzeczywistości ta jednostka również zwiększyła ilość treści w segmentach filmowym i rozrywkowym, ale została przyćmiona przez sport. Po utworzeniu K+ stała się również transparentną stacją, oferującą chronione prawem autorskim kanały międzynarodowe, takie jak HBO, Star Movies i National Geographic.

Na późniejszych etapach K+ rozwijał więcej treści cyfrowych, aktywnie tworząc produkty oznaczone jako „Oryginalne”, aby przyciągnąć widzów, konkurując z takimi konkurentami jak Netflix czy VieON. Stacja zainwestowała znaczne środki, współpracując ze znanymi reżyserami, aby wypuścić na rynek wiele popularnych filmów wietnamskich, takich jak „Tet in Hell Village”, „Evil Mother”, „Angel Father” czy „Red Flower Farm”.

Błąd strategiczny

Monopol na wysokiej jakości transmisje sportowe sprawia, że K+ jest pewny swoich cen. Na wczesnym etapie pełny pakiet z tego urządzenia kosztował prawie 300 000 VND miesięcznie, co było kwotą wysoką w porównaniu z dochodami Wietnamczyków na początku lat 2010. Cena oferowana przez to urządzenie jest również wyższa niż u konkurencji. To skłania osoby, które potrzebują pirackich kanałów, aby oglądać piłkę nożną.

W 2016 r., gdy K+ zrestrukturyzował swoje pakiety i obniżył ceny, rynek stopniowo się nasycił, a klienci stopniowo zaczęli zwracać się w stronę innych, wygodniejszych usług.

K+ zależy od DTH, konwersja OTT jest wolniejsza w porównaniu do konkurencji.

Powolne przejście na nadawanie to również jeden z błędów, który osłabia stację w porównaniu z późniejszą konkurencją. Telewizja satelitarna K+ daje możliwość oglądania telewizji w całym kraju. Zależy to jednak od odbiornika, a płatność zdrapką jest niewygodna.

Wraz z rozwojem internetu w Wietnamie, do całego kraju doprowadzono szybkie łącza transmisyjne, a OTT i IPTV stały się lepszym wyborem niż telewizja satelitarna. W tym trendzieFPT i Viettel zyskały dużą przewagę, kontrolując łącza transmisyjne i sprzedając słabe usługi internetowe.

Według raportu Departamentu Radia, Telewizji i Informacji Elektronicznej, skala telewizji płatnej w Wietnamie gwałtownie wzrosła, osiągając 21 milionów kont w 2024 roku. Jednak K+ został pominięty, ponieważ najszybciej rozwijającym się segmentem był OTT. Liczba abonentów aplikacji wzrosła o 33%, osiągając 7,4 miliona.

Jako właściciel praw autorskich do wielu ważnych turniejów, K+ stał się główną ofiarą problemu nielegalnej piłki nożnej. Stacja wdrożyła proaktywne systemy bezpieczeństwa i pozwała osoby naruszające przepisy, ale nie udało jej się całkowicie rozwiązać problemu. Oprócz utraty opłat abonamentowych od tej grupy, stacja poniosła również straty z powodu spadku wartości reklam.

Według The Athletic, nawet jeśli piraci nie płacą, to wciąż grupa klientów, do której firmy muszą się dostosować i znaleźć sposoby na wykorzystanie. „Widzowie na nielegalnych platformach to również cenni kibice. Sport będzie musiał zaakceptować rzeczywistość ich istnienia i budować wokół nich treści nastawione na zysk” – powiedział Peter Hutton, dyrektor ds. partnerstw sportowych w Meta w latach 2018–2023.

Źródło: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html