Jaka szkoda dla K+.

Po uruchomieniu, K+ zmodernizował technologię telewizyjną w Wietnamie, rozszerzając zasięg pay-per-view na cały kraj. Jednak strategia wysokich cen i powolne dostosowywanie się do zmian doprowadziły do ​​długotrwałych strat.

Wchodząc na wietnamski rynek telewizji płatnej w 2009 roku, K+, wspierany przez francuskiego giganta Canal+, wyznaczył nowy standard produkcji i jakości nadawania w Wietnamie. Platforma zapewnia wysokiej jakości oglądanie bez ograniczeń geograficznych, jakie niesie ze sobą telewizja kablowa.

Jednak strategia skupienia się wyłącznie na licencjonowanych transmisjach sportowych , przy wysokich cenach i powolnym przejściu na usługi OTT, doprowadziła do strat nadawców. Problem naruszeń praw autorskich i nielegalnych transmisji meczów piłkarskich doprowadził do strat w przychodach, stawiając nadawców w niekorzystnej sytuacji.

K+ zmienia wietnamską telewizję.

Zanim pojawił się K+, rynek telewizji płatnej w Wietnamie koncentrował się na technologii analogowej (telewizja kablowa) o przeciętnej jakości sygnału i ograniczonej liczbie kanałów. Jednostki takie jak VTVcab (dawniej VCTV) i SCTV ugruntowały swoją obecność w dużych miastach. Jednak ograniczenia w transmisji sprawiły, że większość kraju była niedostępna.

W 2009 roku K+ stał się kluczowym krokiem w modernizacji telewizji krajowej. Cyfrowa technologia satelitarna (DTH – Direct to Home) wykorzystywana przez nadawcę umożliwiła zapewnienie zasięgu ogólnopolskiego, dostarczając rozwiązania wszystkim obywatelom.

Pomieszczenie techniczne telewizji K+. Zdjęcie: K+.

W okresie dynamicznego rozwoju stacja nadawcza zainwestowała w budowę nowoczesnego centrum nadawczego w Vinh Yen. Obejmowało ono infrastrukturę do obsługi satelity Vinasat-1 (później Vinasat-2). Produkt ten wiązał się ze znacznymi inwestycjami w stacje uplinkowe i systemy szyfrowania, aby zapobiec podsłuchom.

VSTV (spółka macierzysta K+) zbudowała potężny system dystrybucji. W szczytowym okresie miała ponad 2000 dealerów partnerskich i punktów sprzedaży K+ Store, sprzedających sprzęt, taki jak anteny satelitarne, dekodery i abonamenty na karty inteligentne.

Solidna platforma ułatwia również K+ dostarczanie wysokiej jakości treści HD. Programy kanału wykorzystują najnowocześniejszy sprzęt i międzynarodowe standardy, co podnosi jakość produktu. Przedmeczowe wprowadzenia, dyskusje i analiza danych stały się standardem w branży transmisji sportowych.

Organizowany przez K+ konkurs „Torchbearer” stał się również pożywką dla wielu późniejszych sławnych komentatorów, którzy obecnie pracują w wielu dużych stacjach telewizyjnych.

Program K+ „Nosiciele Pochodni” . Zdjęcie: K+.

Cechą wyróżniającą tę platformę są treści chronione prawem autorskim. Po jej uruchomieniu K+ przejął i wyłączył możliwość transmisji najważniejszych turniejów, które interesują wietnamskich kibiców, takich jak angielska Premier League i Liga Mistrzów. Przez pewien czas jedyną możliwością oglądania piłki nożnej był właśnie ten kanał.

W rzeczywistości ta jednostka również zwiększyła ilość treści w segmentach filmowych i programów rozrywkowych, ale została przyćmiona przez sport. Od momentu powstania K+ jest również transparentnym nadawcą, oferującym licencjonowane kanały międzynarodowe, takie jak HBO, Star Movies i National Geographic.

Na późniejszych etapach K+ rozwijał dalej treści cyfrowe, aktywnie tworząc produkty oznaczone jako „Oryginalne”, aby przyciągnąć widzów i konkurować z takimi konkurentami jak Netflix i VieON. Nadawca zainwestował znaczne środki, współpracując z uznanymi reżyserami, aby wypuścić wiele cenionych wietnamskich filmów, takich jak „Tet w piekielnej wiosce”, „Zła matka, ojciec anioł” i „Obóz czerwonych kwiatów”.

Błędy strategiczne

Wyłączne prawa K+ do wysokiej jakości treści sportowych pozwoliły im na pewne ustalanie cen. W początkowej fazie pełny pakiet kosztował prawie 300 000 VND miesięcznie, co stanowiło wysoką cenę w porównaniu ze średnimi dochodami Wietnamczyków na początku lat 2010. Ich ceny były również znacznie wyższe niż u konkurencji. To skłoniło widzów do poszukiwania kanałów naruszających prawa autorskie, aby oglądać mecze piłki nożnej.

W 2016 r., gdy K+ zrestrukturyzowało swoje pakiety abonamentowe i obniżyło ceny, rynek stopniowo ulegał nasyceniu, a klienci zaczęli szukać innych, wygodniejszych usług.

Sieć K+ opiera się na technologii DTH, a jej przejście na technologię OTT przebiega wolniej niż u konkurencji.

Powolne przejście było również jednym z błędów, które postawiły nadawcę w niekorzystnej sytuacji w porównaniu z późniejszą konkurencją. Telewizja satelitarna K+ oferowała możliwość oglądania telewizji w całym kraju. Jednak była ona zależna od dekodera, a płatność kartą przedpłaconą była niewygodna.

Wraz z rozwojem internetu w Wietnamie, łącza o wysokiej przepustowości stały się powszechne w całym kraju, a OTT i IPTV stały się lepszą opcją w porównaniu z telewizją satelitarną. W tym trendzieFPT i Viettel zyskały znaczącą przewagę, kontrolując linie transmisyjne i sprzedając usługi internetowe po niższej cenie.

Według raportu Departamentu Nadawania, Telewizji i Informacji Elektronicznej, skala płatnej telewizji w Wietnamie dynamicznie rośnie, osiągając 21 milionów kont w 2024 roku. Jednak K+ pozostaje w tyle, ponieważ najszybciej rozwijającym się segmentem jest OTT. Liczba abonentów aplikacji wzrosła o 33%, osiągając 7,4 miliona.

Jako posiadacz praw do transmisji wielu głównych lig, K+ stał się główną ofiarą piractwa piłkarskiego. Nadawca wdrożył proaktywne systemy bezpieczeństwa i pozwał osoby naruszające prawa, ale nie udało mu się całkowicie rozwiązać problemu. Oprócz utraty opłat abonamentowych od tych grup, firma ponosi również straty z powodu spadku przychodów z reklam.

Według The Athletic, nawet bez płacenia, nielegalni widzowie stanowią segment klientów, do którego firmy muszą się dostosować i znaleźć sposoby na dotarcie. „Widzowie na nielegalnych platformach to również cenni kibice. Sport będzie musiał zaakceptować rzeczywistość ich istnienia i tworzyć na ich podstawie treści nastawione na zysk” – powiedział Peter Hutton, menedżer ds. partnerstwa sportowego w Meta w latach 2018–2023.

Źródło: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html