TikTok ujawnia sekret „zwiększenia” sprzedaży podczas Tet 2025

Osiągając 63 miliardy wyświetleń i 12,1 miliona filmów Tet w ciągu 10 dni poprzedzających Tet 2024, oczekuje się, że TikTok nadal będzie miejscem spotkań, w którym użytkownicy będą mogli odkrywać nowe trendy i inspirujące treści Tet.

Główne trendy w nowym sezonie Tet nadal koncentrują się wokół znanych tematów, takich jak dekoracja wnętrz – 83% użytkowników planuje odświeżyć swoją przestrzeń życiową, 95% planuje zakup niezbędnych produktów, takich jak żywność, technologia i artykuły higieny osobistej, a 81% przygotowuje się do zakupu prezentów Tet. Jednak aby zoptymalizować skuteczność tych trendów w szczycie sezonu zakupowego, marki nadal muszą opracować strategię, która będzie zgodna z trzema kluczowymi elementami platformy.

Trzy filary, dzięki którym kompleksowo zdobędziesz użytkowników TikToka

Treść, społeczność i handel to trzy podstawowe elementy, które pomagają firmom budować silne więzi z klientami i osiągać wzrost sprzedaży na platformach handlu społecznościowego.

Treści odgrywają kluczową rolę w pomaganiu markom w dotarciu do potencjalnych klientów za pośrednictwem algorytmu rekomendacji (strona „Dla Ciebie”). Zamiast polegać wyłącznie na obecnych obserwujących, marki mogą wykorzystać możliwość personalizacji treści, aby przyciągnąć nowych odbiorców. Według TikTok Global Data z lutego 2024 roku, 78% użytkowników TikToka odkryło nowe marki i produkty za pośrednictwem tej platformy, co wskazuje na potencjał dotarcia do znacznie większej liczby obserwujących, o ile treści są angażujące. Dlatego, aby przyciągnąć i zatrzymać konsumentów w nadchodzącym okresie Tet, marki powinny przygotowywać treści wyznaczające trendy, takie jak sugerowanie pakietów prezentowych na Tet, wygodnych zestawów produktów lub dzielenie się poradami kosmetycznymi dotyczącymi najnowszych produktów.

Jednocześnie TikTok jest miejscem, które łączy społeczność autentycznych i interaktywnych użytkowników, tworząc potężny, symbiotyczny wpływ, z 93 miliardami wyświetleń hashtagu #TikTokMadeMeBuyIt na całym świecie i 14 miliardami wyświetleń hashtagu #MuaTaiTikTokShop w Wietnamie.

Ponadto TikTok wyróżnia się również w obszarze komercyjnym dzięki zorientowaniu na „rozwiązania kompleksowe”, pomagając zoptymalizować cały proces zakupowy, od odkrycia do sfinalizowania transakcji. Staje się to jeszcze ważniejsze w kontekście konsumpcji Tet, gdy 89% użytkowników jest przyciąganych do treści Tet dzięki inspirującym i nowym funkcjom odkrywania produktów. Co ciekawe, 84% z nich dowie się więcej o produkcie, a 58% będzie gotowych do „sfinalizowania transakcji” zaraz po jego odkryciu. To właśnie ta płynność tworzy kompleksowe doświadczenie zakupowe, zaspokajając potrzeby konsumentów w szczycie sezonu zakupowego.

TikTok Shop – platforma społecznościowo-handlowa, która pomaga użytkownikom nie tylko odkrywać, ale i realizować proces zakupowy, od identyfikacji po konwersję

Myślenie strategiczne w celu optymalizacji skuteczności kampanii Tet

Aby osiągnąć pożądane rezultaty w sezonie Tết 2025, marki muszą wcześnie przygotować się, mając długoterminową wizję. Zamiast koncentrować się wyłącznie na krótkoterminowej sprzedaży, wykorzystaj kanały komunikacji, aby budować trwałą wartość marki. Treści takie jak promocje, porównania cen czy porady dotyczące oszczędzania pieniędzy podczas zakupów nie tylko zaspokajają bieżące potrzeby, ale także pomagają konsumentom zapamiętać markę, gdy zajdzie taka potrzeba.

W modelu 3C, treści są kluczem do tego, by marki mogły zbliżyć się do konsumentów. Treści muszą być nie tylko aktualne, ale także „dopasowane” do każdej platformy i segmentu klientów. Tet to doskonała okazja dla marek, aby tworzyć praktyczne treści, takie jak instrukcje dotyczące dekoracji wnętrz, propozycje dań dla gości czy porady modowe i kosmetyczne dla Tet. Takie treści nie tylko pomagają markom się wyróżnić, ale także docierają do wielu różnych segmentów klientów.

Co najważniejsze, Twoja marka musi być obecna konsekwentnie i we właściwym momencie na ścieżce zakupowej konsumenta. Strategia obejmująca cały lejek sprzedażowy – od rozpoznania klienta do finalizacji transakcji – pomoże utrzymać uwagę i konsekwentnie generować sprzedaż, nawet w szczytowych okresach zakupowych, takich jak Tet.

Formuła udanego brandingu w sezonie Tet 2025

Podczas konferencji TikTok Tet Hut 2025 firma TikTok przedstawiła ramy komunikacji z 3 głównymi celami, które mają pomóc markom w budowaniu trwałego wpływu w trakcie intensywnego sezonu zakupowego: promowanie miłości do marki za pomocą przydatnych treści i pozytywnych interakcji, aby angażować użytkowników; zwiększanie sprzedaży za pośrednictwem TikTok Shop, pomagając konsumentom szybko zamykać zamówienia, skracając ścieżkę zakupową; kierowanie ścieżką od odkrycia do zamknięcia zamówienia za pomocą narzędzi takich jak TopView i In-Feed Ads, zapewniając ciągłą obecność marki i optymalizując konwersję od widzów do klientów.

Podróż zakupowa konsumentów w okresie Tet rozpoczyna się 2 miesiące przed świętem, dlatego marki muszą przygotować się odpowiednio wcześnie, aby sprostać potrzebom informacyjnym.

Ilustracją skuteczności trzymania się trzech filarów platformy i stosowania strategii pełnego lejka sprzedażowego na TikToku jest kampania Maybelline Tet Sac 2024. Dostarczając zróżnicowane treści i filmy instruktażowe dotyczące makijażu na każdą okazję związaną z Tet, od przyjęć po modlitwę w świątyni o miłość, oraz skutecznie wykorzystując rozwiązania reklamowe, takie jak TopView, R&F i Traffic & Video View, Maybelline nie tylko trafiło w gusta użytkowników, ale także zwiększyło 6-sekundowy współczynnik wyświetleń 5-krotnie w porównaniu z rynkiem i zwiększyło interakcję o 28%. Inne wskaźniki, takie jak rozpoznawalność reklamy, skojarzenia i intencja, również znacznie przekroczyły średnią.

Dzięki spójnemu i płynnemu połączeniu treści, społeczności i handlu, TikTok jest nie tylko potencjalnym „placem zabaw” dla Tet 2025, ale także kluczem do pomocy markom w osiągnięciu sprzedaży i zbudowaniu silnego wrażenia w sercach konsumentów.

Źródło: https://congthuong.vn/tiktok-he-lo-bi-quyet-leo-thang-doanh-so-tet-2025-348799.html