Co osiągnął Tim Cook w Apple?

W ciągu 15 lat pełnienia funkcji prezesa Tim Cook doprowadził kapitalizację rynkową Apple do rekordowych poziomów. Co więcej, doprowadził cenę akcji do rekordowego poziomu.

Apple właśnie potwierdziło, że Tim Cook ustąpi ze stanowiska dyrektora generalnego 1 września. Jego następcą zostanie John Ternus, obecnie starszy wiceprezes ds. inżynierii sprzętu.

Tim Cook, lat 65, pozostanie na stanowisku dyrektora generalnego do końca sierpnia, aby wesprzeć okres przejściowy, który następuje po „długim i przemyślanym procesie planowania sukcesji”. Następnie Cook obejmie stanowisko prezesa zarządu.

Pierwsze cegły

Tim Cook oficjalnie dołączył do Apple po tym, jak został zatrudniony przez Steve'a Jobsa w 1998 roku. Zanim dołączył do Apple, przez niecały rok pełnił funkcję wiceprezesa ds. dostaw dla przedsiębiorstw w firmie Compaq.

Wcześniej Cook przez ponad dekadę pracował w IBM, między innymi jako szef zarządzania łańcuchem dostaw w Ameryce Północnej.

Absolwent Duke University dał się przekonać, by przyłączyć się do Jobsa i w ciągu kilku minut od rozmowy kwalifikacyjnej przeprowadzić transformację Apple, pomimo zaciętej konkurencji między Apple i IBM, a także dostawcami komputerów, takimi jak Compaq.

Na tym etapie Apple nadal potrzebowało gruntownej restrukturyzacji i reform. Sam Cook przyznał później, że gdyby rozważył to racjonalnie, trzymałby się z daleka od Apple i pozostał w Compaq.

Cook postanowił jednak zaryzykować i pójść w ślady Apple, obejmując stanowisko starszego wiceprezesa ds. operacyjnych.

Tim Cook oficjalnie dołączył do Apple po tym, jak został zatrudniony przez Steve'a Jobsa w 1998 roku. Zdjęcie: Forbes.

Na nowym stanowisku, a także dzięki awansom na stanowisko wiceprezesa ds. sprzedaży i operacji globalnych w 2002 roku oraz szefa działu Macintosh w 2004 roku, miał okazję udoskonalić procesy w Apple. To położyło podwaliny pod bezprecedensowy rozwój firmy.

Pierwszym punktem zwrotnym w karierze Cooka było przekonanie Steve'a Jobsa, aby zrezygnował z posiadania własnej fabryki produkcyjnej i zamiast tego priorytetowo potraktował współpracę z zakładami montażowymi w Chinach.

Pomogło to Apple zoptymalizować zyski i sprostać popytowi rynkowemu. Ponadto pomogło Apple zredukować zapasy i obniżyć koszty operacyjne.

Zamknięcie fabryk i magazynów oraz outsourcing procesów produkcyjnych do firm zewnętrznych zapewniły Apple niespotykaną dotąd elastyczność. Firma utrzymuje zapasy przez krótsze okresy, co stwarza więcej możliwości szybszego wdrażania nowego sprzętu i technologii do produktów.

Dziedzictwo imponujących produktów.

W 2005 roku Cook został mianowany dyrektorem operacyjnym w Apple, podlegając bezpośrednio Jobsowi i zastępując zmarłego dyrektora generalnego w wykonywaniu wielu zadań.

Kiedy Steve Jobs stopniowo wycofał się z zarządzania ze względu na problemy zdrowotne, to właśnie on podejmował ważne decyzje w jego imieniu.

Tim Cook oficjalnie objął stanowisko dyrektora generalnego po śmierci Steve'a Jobsa w 2011 roku. Zdjęcie: New York Times .

W styczniu 2011 roku Steve Jobs ogłosił, że bierze dłuższy urlop na leczenie, ale pozostał na stanowisku dyrektora generalnego. W tym czasie Tim Cook przejął wszystkie obowiązki Steve'a Jobsa w Apple.

W sierpniu 2021 r. Jobs napisał list do zarządu Apple, w którym stwierdził, że nie jest już w stanie pełnić obowiązków i spełniać oczekiwań dyrektora generalnego, i zalecił zarządowi mianowanie Tima Cooka na jego następcę.

Rada dyrektorów szybko powołała Tima Cooka na stanowisko dyrektora generalnego. Choć często porównywano go do Steve'a Jobsa, pod jego kierownictwem Apple stało się pierwszą amerykańską firmą w historii, której kapitalizacja rynkowa wyniosła 1 bilion dolarów w sierpniu 2018 roku.

W sierpniu 2020 r. Apple zostało pierwszą amerykańską firmą, której wycena osiągnęła 2 biliony dolarów , a w styczniu 2022 r. stało się pierwszą firmą na świecie , której wycena przekroczyła 3 biliony dolarów .

Przez 15 lat pracy na stanowisku dyrektora generalnego Apple Cook spotykał się z ostrą krytyką za nadmierne skupianie się na wydajności operacyjnej, co stanowiło jaskrawy kontrast z wizją produktu Steve'a Jobsa.

Jednak w artykule w „Fast Company” autor Michael Grothaus twierdzi, że pogląd Tima Cooka o „braku produktowości” jest błędny. Od 2011 roku Apple wprowadził na rynek wiele godnych uwagi produktów, od sprzętu i oprogramowania po usługi.

W 2014 roku Apple wprowadziło usługę Apple Pay, po raz pierwszy udostępniając technologię płatności mobilnych zbliżeniowych szerokiemu gronu użytkowników. Rok później firma zaprezentowała Apple Watch, zmieniając sposób korzystania ze smartwatchy.

Również w 2015 roku Apple wkroczyło na rynek streamingu muzyki online, oferując Apple Music, prawdziwą konkurencję dla Spotify. W 2016 roku premiera AirPodsów niemal całkowicie odmieniła sposób słuchania muzyki przez użytkowników, tworząc nowy trend w dziedzinie słuchawek bezprzewodowych.

Pod przywództwem Tima Cooka firma Apple szybko stała się gigantem z kapitalizacją rynkową przekraczającą 4 biliony dolarów i rocznymi przychodami przekraczającymi 110 miliardów dolarów . Zdjęcie: Bloomberg.

W 2017 roku iPhone X jako pierwszy wyeliminował przycisk Home, przeszedł na cienką ramkę i został wyposażony w Face ID, system rozpoznawania twarzy, który do dziś cieszy się dużym uznaniem.

W latach 2019-2020 Apple rozszerzyło swoje usługi o Apple Card, Apple TV, Apple Arcade, Apple Fitness+ i Apple TV+. W tym samym roku firma podjęła duże ryzyko, rezygnując z procesorów Intel na rzecz Apple Silicon, co zwiększyło sprzedaż i doprowadziło do powstania nowych modeli komputerów Mac.

Niedawno Apple wprowadziło na rynek okulary Vision Pro, urządzenie, w które Cook włożył wiele wysiłku. Choć nie odniosło sukcesu komercyjnego, produkt oferował więcej nowych technologii niż iPhone czy iPod w momencie premiery.

Według Grothausa świadczy to o tym, że Cook nie boi się eksperymentować z nowymi technologiami. Podobnie jak Jobs, Cook nie jest inżynierem ani bezpośrednio zaangażowany w rozwój produktu; pełni rolę nadzorczą, ufając swojemu zespołowi w kwestii wprowadzenia kluczowych urządzeń na rynek.

Kiedy Jobs zmarł w 2011 roku, Apple miało cztery główne linie produktów: Mac, iPod, iPad i iPhone. Od tego czasu firma dodała AirPods, Apple Watch, iPada Pro, Vision Pro i szereg usług online. Firma z roku na rok udoskonalała również iPhone'a i Maca.

Źródło: https://znews.vn/tim-cook-lam-duoc-gi-tai-apple-post1645588.html