Dlaczego Meta uruchomiła wersję płatną, skoro Facebook nadal zarabia dziesiątki miliardów dolarów na reklamach?

Po ponad 20 latach świadczenia bezpłatnych usług i polegania głównie na przychodach z reklam, Meta zaczęła eksperymentować z płatnym modelem dla Facebooka, Instagrama i WhatsApp.

W zeszłym tygodniu Meta ogłosiła globalne wprowadzenie płatnych pakietów subskrypcji dla Facebooka, Instagrama i WhatsApp, a także testuje dodatkowe pakiety dla sztucznej inteligencji, twórców treści i firm. To kolejny krok w strategii firmy, mającej na celu rozszerzenie modelu subskrypcji.

Meta wprowadza globalny płatny pakiet subskrypcji Facebooka w cenie 3,99 USD. (Zdjęcie: Euronews)

W związku z tym Facebook Plus i Instagram Plus kosztują 3,99 USD miesięcznie, a WhatsApp Plus 2,99 USD miesięcznie. Pakiety te oferują kilka zaawansowanych funkcji, takich jak rozszerzone możliwości tworzenia relacji, personalizacja profilu czy ulepszone narzędzia interakcji.

Na przykład Instagram Plus i Facebook Plus zaoferują dodatkowe funkcje, w tym zaawansowaną analitykę, statystyki przeglądu historii, rozszerzony zasięg odbiorców i opcje personalizacji profilu.

Użytkownicy mogą także co tydzień wybierać wyróżnioną historię, aby zwiększyć liczbę wyświetleń, wydłużyć czas wyświetlania historii poza 24 godziny, dyskretnie przeglądać historie innych osób (bez wyświetlania ich nazw na liście widzów) oraz wyszukiwać konkretnych widzów danej historii.

Tymczasem WhatsApp Plus będzie kładł nacisk na personalizację, obejmującą naklejki premium, niestandardowe dzwonki i motywy aplikacji.

Nie oznacza to jednak, że Facebook czy Instagram staną się płatnymi sieciami społecznościowymi. Meta twierdzi, że podstawowe funkcje nadal będą darmowe.

Uważa się, że powodem, dla którego firmy zarabiające dziesiątki miliardów dolarów na reklamach wprowadzają dodatkowe płatne pakiety subskrypcji, jest sztuczna inteligencja.

Według „The Wall Street Journal” , Meta planuje zainwestować do 145 miliardów dolarów do 2026 roku, głównie w centra danych AI, układy scalone i infrastrukturę wspierającą produkty z zakresu sztucznej inteligencji. Stanowi to znaczny wzrost w porównaniu z poprzednimi latami i czyni tę inwestycję jedną z największych inwestycji w AI w branży technologicznej.

W połowie maja Meta zredukowała zatrudnienie o około 10%, częściowo po to, aby uwolnić zasoby na coraz droższe inwestycje w sztuczną inteligencję.

Tymczasem przychody z reklam pozostają głównym źródłem dochodu Meta. Przychody firmy z pozareklam w pierwszym kwartale 2026 roku wyniosły około 885 milionów dolarów, podczas gdy same reklamy wygenerowały około 55 miliardów dolarów. To pokazuje, że chociaż sztuczna inteligencja jest postrzegana jako przyszłość, Meta wciąż brakuje znaczących nowych źródeł dochodu, które mogłyby zastąpić jej stary model.

Według Euronews , nowa strategia subskrypcji jest postrzegana jako próba pomocy Meta w zmniejszeniu uzależnienia od reklam i stworzeniu bardziej stabilnego źródła przychodów. Pakiety subskrypcji są również postrzegane jako sposób, w jaki firma może pokazać inwestorom, że jej ogromne inwestycje w sztuczną inteligencję mogą ostatecznie generować przychody.

Business Insider zauważa, że ​​Meta nie dąży jedynie do zarabiania kilku dolarów miesięcznie od użytkowników, ale do modelu przychodów cyklicznych, źródła dochodu uznawanego za bardziej przewidywalne i stabilne niż reklamy. W tym kierunku zmierzają również liczne firmy technologiczne w erze, w której sztuczna inteligencja powoduje gwałtowny wzrost kosztów operacyjnych.

Oprócz pakietów Plus, Meta rozpoczęła również testowanie subskrypcji AI w dwóch poziomach: Meta One Plus i Meta One Premium. W związku z tym, użytkownicy darmowej wersji AI mogą nadal korzystać z usługi, ale płatne pakiety odblokują wyższe limity, możliwość tworzenia filmów i obrazów lub przetwarzania bardziej złożonych żądań.

Co ciekawe, Meta konsekwentnie podkreśla, że ​​jej podstawowe aplikacje pozostają darmowe. Jednak stopniowe dodawanie przez firmę płatnych usług sugeruje, że formuła, która pozwoliła Facebookowi dominować w internecie przez ponad 20 lat, może wkraczać w fazę zmian.

(Według WSJ, Euronews, Business Insider)

Source: https://vtcnews.vn/vi-sao-meta-ra-ban-thu-phi-khi-facebook-van-kiem-chuc-ty-usd-tu-quang-cao-ar1021418.html