Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2026: test dla branży turystycznej w Los Angeles.

Rada ds. Kongresów i Turystyki w Los Angeles wdraża różne inicjatywy, aby zwiększyć zainteresowanie Mistrzostwami Świata i wesprzeć lokalne firmy, które obstawiają turniej.

Według korespondenta Vietnam News Agency w Waszyngtonie, przedsiębiorstwa w Los Angeles w Kalifornii (USA) od lat przygotowują się na wyjątkową okazję: organizację meczów Mistrzostw Świata FIFA 2026.

Początkowe prognozy mówiły o „rekordowych zbiorach”, z przewidywanym wpływem ekonomicznym na hrabstwo Los Angeles wynoszącym prawie 900 milionów dolarów i ponad 500 milionami dolarów w wydatkach bezpośrednich turystów.

Jednak, jak donosi „Los Angeles Times”, wraz ze zbliżaniem się lata wyłania się bardziej złożony obraz. Globalna niestabilność, niepewność gospodarcza i zmiany w trendach turystycznych przeczą tym optymistycznym prognozom, stawiając pilne pytanie przed firmami zależnymi od turystyki w Los Angeles: czy tłumy turystów rzeczywiście się pojawią?

Teoretycznie Mistrzostwa Świata wciąż cieszą się ogromnym zainteresowaniem. Oczekuje się, że ponad 6 milionów kibiców z całej Ameryki Północnej przyjedzie, aby obejrzeć turniej, a Los Angeles – gospodarz wielu ważnych meczów na stadionie SoFi – powinno być głównym punktem programu. Jednak wstępne sygnały sugerują, że popyt na podróże do Stanów Zjednoczonych, w tym do południowej Kalifornii, jest znacznie słabszy niż oczekiwano.

Liczba turystów zagranicznych odwiedzających Stany Zjednoczone spadła w 2025 r. i utrzymuje się na poziomie niższym niż przed pandemią COVID-19 z powodu barier wizowych, wysokich kosztów i napięć geopolitycznych .

Jeszcze bardziej niepokojący dla lokalnych firm jest fakt, że wskaźniki obłożenia hoteli w amerykańskich miastach-gospodarzach podczas Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej są podobno zaskakująco niskie w przypadku wczesnych rezerwacji – pomimo gwałtownego wzrostu cen. Ta dysproporcja – wysokie ceny, ale nierównomierny wolumen rezerwacji – odzwierciedla wahania międzynarodowych podróżnych, z których wielu wybiera alternatywne kierunki podróży.

Konflikty globalne mają znaczący wpływ na przepływy turystyczne. Przedłużające się konflikty i niestabilność geopolityczna zmieniły trendy podróżnicze na całym świecie. Na przykład, niestabilność w niektórych regionach Bliskiego Wschodu skłoniła europejskich podróżnych do przeniesienia się do bezpieczniejszych i bardziej przewidywalnych destynacji, w tym Europy Zachodniej i Karaibów.

Jednocześnie szersze napięcia – od sporów handlowych po retorykę polityczną – osłabiły zainteresowanie podróżami do Stanów Zjednoczonych na wielu kluczowych rynkach. Kanada, niegdyś główne źródło turystów odwiedzających Kalifornię, odnotowała gwałtowny spadek liczby turystów w 2025 roku w związku z napięciami dyplomatycznymi.

Dla Los Angeles, które w dużej mierze opiera się na podróżach międzynarodowych, te zmiany są szczególnie godne uwagi. Międzynarodowy ruch pasażerski na Międzynarodowym Lotnisku w Los Angeles (LAX) utrzymuje się poniżej poziomu z 2019 roku, co odzwierciedla zarówno wyzwania strukturalne, jak i geopolityczne.

W niektórych rejonach liczba turystów może gwałtownie spaść w 2025 r., a ruch pieszy w popularnych miejscach, np. w Hollywood, znacznie się zmniejszy.

W tym kontekście Mistrzostwa Świata nie są już tylko „nagrodą”, ale przełomowym momentem. Wiele firm – od hoteli i restauracji po handel detaliczny i transport – z niecierpliwością oczekuje radosnego lata, które zrekompensuje im niedawny okres niestabilności.

Jednym z paradoksów, z jakimi borykają się firmy w Los Angeles, jest kwestia cen. Przewidując wzrost popytu, hotele i firmy wynajmujące pokoje krótkoterminowo znacząco podniosły ceny. W niektórych przypadkach cena za noc wzrosła o 50% lub więcej w porównaniu z normalnymi godzinami.

Chociaż strategia ta ma na celu maksymalizację przychodów w szczycie sezonu, może również zniechęcać podróżnych, którzy zwracają uwagę na koszty – zwłaszcza gdy konkurencyjne destynacje, takie jak Meksyk i Kanada, oferują niższe ceny i mniej barier wejścia. Stwarza to ryzyko: jeśli rezerwacje nie spełnią oczekiwań, firmy mogą być zmuszone do obniżenia cen w ostatniej chwili, co zmniejszy zyski.

W obliczu niepewności wiele firm z regionu Los Angeles zmienia swoje strategie, aby uczynić południową Kalifornię bardziej atrakcyjną i dostępną tego lata. Podejmują one takie działania, jak rozszerzenie oferty zakwaterowania, wprowadzenie dodatkowych atrakcji, dotarcie do krajowych podróżnych, oferowanie elastycznych cen i promocji oraz zarządzanie wizerunkiem i postrzeganiem.

Pomimo licznych wyzwań, liderzy branży nie tracą nadziei na wpływ Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej. Nawet niewielki wzrost – na przykład spodziewany wzrost przychodów hoteli o 1-2% – mógłby przynieść znaczący impuls po latach powolnego wzrostu.

W dłuższej perspektywie globalna atrakcyjność tego turnieju może przynieść trwałe korzyści. Oczekuje się, że medialny wpływ Mistrzostw Świata na wzrost turystyki w latach poprzedzających Letnie Igrzyska Olimpijskie 2028 będzie stymulował ten trend.

Jednak firmy w Los Angeles znajdują obecnie delikatną równowagę: przygotowują się na potencjalny napływ turystów, a jednocześnie chronią się przed globalnym otoczeniem, które sprawia, że ​​podróże są bardziej nieprzewidywalne niż kiedykolwiek. Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej mogą nadal przyciągać miliony turystów do Południowej Kalifornii, ale w 2026 roku sam optymizm już tego nie zagwarantuje.

Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2026 rozpoczną się 11 czerwca w Ameryce Północnej, ale zdecydowana większość meczów odbędzie się w Stanach Zjednoczonych. Los Angeles będzie gospodarzem ośmiu meczów na stadionie SoFi w Inglewood, w tym meczu otwarcia męskiej reprezentacji USA w piłce nożnej z Paragwajem 12 czerwca oraz długo oczekiwanego meczu ćwierćfinałowego.

Rada ds. Kongresów i Turystyki w Los Angeles wdraża różne inicjatywy, aby zwiększyć zainteresowanie Mistrzostwami Świata i wesprzeć lokalne firmy, które obstawiają turniej.

Ta organizacja niedawno uruchomiła globalną kampanię reklamową, zapraszając kibiców z całego świata do „Rozpoczęcia przygody z Mistrzostwami Świata w Los Angeles”. Kampania została wdrożona na kluczowych rynkach krajowych i międzynarodowych, wykorzystując kompleksowe połączenie telewizji, telewizji internetowej (CTV), reklamy cyfrowej, wyszukiwarek internetowych, mediów społecznościowych i wielkoformatowej reklamy zewnętrznej, aby zachęcić do podróży przed tym historycznym momentem.

Centralnym punktem kampanii jest wielojęzyczne centrum informacyjne, w którym odwiedzający mogą zapoznać się z regionalnymi trasami zwiedzania, przewodnikami kulturalnymi oraz popularną imprezą kulinarną „Smaki Mistrzostw Świata w Los Angeles”.

Trwają również prace nad stworzeniem 39-dniowego przewodnika dla kibiców, zawierającego harmonogramy wydarzeń społecznościowych, wydarzeń dla fanów i oficjalnych „stref kibiców” Mistrzostw Świata w Los Angeles.

(VNA/Wietnam+)

Źródło: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-phep-thu-doi-voi-nganh-du-lich-o-los-angeles-post1111061.vnp