Budowanie marki dla dziedzictwa

Aby przekazać cenne wartości historyczne, ale aby społeczeństwo dowiedziało się o dziedzictwie, i odwrotnie, aby dziedzictwo mogło promować własne wartości, potrzebne są nowe metody komunikacji, odpowiadające trendom ery 4.0.

Muzeum Historii Miasta Ho Chi Minh przyciąga zwiedzających nowoczesną i młodzieńczą identyfikacją marki oraz metodami komunikacji.

Branding muzeum

Ho Chi Minh City ma jedno z największych muzeów publicznych w kraju. Jednak wykorzystanie tego potencjału wciąż napotyka na liczne ograniczenia. Przyczyn takiego stanu rzeczy jest wiele, w tym subiektywne ograniczenia w komunikacji i metodach pozyskiwania zwiedzających przez te muzea.

W obliczu tej rzeczywistości muzea w Ho Chi Minh City zaczęły się zmieniać. Doskonałym przykładem jest Muzeum Historii Miasta Ho Chi Minh (ul. Nguyen Binh Khiem 2, dzielnica Ben Nghe, dzielnica 1, Ho Chi Minh City). Pomimo prawie 100 lat działalności, do niedawna muzeum miało tylko jedną identyfikację wizualną: architektoniczne logo budynku muzeum. W 2024 roku muzeum rozpoczęło transformację swoich metod komunikacji, zaczynając od nowej identyfikacji marki, i natychmiast zdobyło nagrodę w kategorii „Imponująca kampania repozycjonowania marki” podczas Vietnam Creative Advertising Awards pod koniec 2024 roku.

Pan Hoang Anh Tuan, dyrektor Muzeum Historii Miasta Ho Chi Minh, analizował: „Budowanie nowej „marki” muzeum jest postrzegane jako sposób na pozbycie się starych wrażeń, historycznych uprzedzeń lub elementów, które nie pasują już do współczesności. Należy to jednak robić umiejętnie, aby uniknąć poczucia „obcości” u osób znających stary wizerunek muzeum. Nowa tożsamość marki pomaga muzeum na nowo zdefiniować swoją pozycję i rolę, nie tylko jako miejsca pielęgnującego historię, ale także jako celu kulturalnego, turystycznego i akademickiego”.

Nawiązując do znanego wizerunku terakotowej głowy smoka z czasów dynastii Tran, Muzeum Historii Miasta Ho Chi Minh, we współpracy z Zám Studio (jednostką zajmującą się brandingiem i rozwojem kultury), opracowało nowy projekt przedstawiający smoka z czasów dynastii Tran, który promieniście rozchodzi się w czterech kierunkach, zachęcając zwiedzających do odkrywania dziedzictwa muzeum. Projekt ten jest częścią zestawu 12 projektów, reprezentujących różne okresy historyczne i dynastie feudalne, prezentowanych w Muzeum Historii Miasta Ho Chi Minh. „Po wprowadzeniu identyfikacji wizualnej muzeum z przesłaniem »Historia nigdy się nie starzeje«, fanpage muzeum na Facebooku zyskał prawie 2 miliony polubień w zaledwie dwa tygodnie” – dodał przedstawiciel Muzeum Historii Miasta Ho Chi Minh.

Po opracowaniu identyfikacji wizualnej marki i kampaniach komunikacyjnych, Muzeum Pozostałości Wojennych (ul. Vo Van Tan 28, dzielnica Vo Thi Sau, dzielnica 3, Ho Chi Minh) rozpoczęło nową kampanię komunikacyjną pod hasłem „Bo miłość to zwycięstwo”. Przedstawiciel Muzeum Pozostałości Wojennych oświadczył: „W tej kampanii komunikacyjnej muzeum ma nadzieję zaszczepić w każdym odwiedzającym miłość do ojczyzny i dążenie do pokoju – szlachetny styl życia narodu wietnamskiego, który przerodził się w niezwykłą siłę, prowadzącą do historycznych zwycięstw małego kraju”.

Dyrektor DOAN NGOC MINH, założyciel serwisu medialnego Say Hello Viet Nam: Równowaga między tradycyjnymi wartościami a innowacją.

Muzea i obiekty historyczne powinny mieć markę, która przyciągnie publiczność, zwłaszcza młodzież i turystów zagranicznych. Nie powinno to polegać jedynie na logo czy kolorach, ale, co ważniejsze, na kreatywnym i angażującym opowiadaniu historii, a jednocześnie na poszerzaniu możliwości współpracy z sektorem turystyki i edukacji. Aby to osiągnąć, należy stosować nowoczesne narzędzia, takie jak krótkie filmy, żywe grafiki czy technologia wirtualnej rzeczywistości, aby zapewnić odwiedzającym nowe doświadczenia. Osiągnięcie tego celu sprawi, że obiekty dziedzictwa staną się bardziej dostępne, atrakcyjne i będą miały trwałą atrakcyjność dla publiczności.

Wyznaczanie trendów dla dziedzictwa

W Ho Chi Minh City komunikacja dziedzictwa kulturowego oferuje wiele możliwości dzięki trendowi turystyki doświadczalnej i rozwojowi technologii. Nadal jednak istnieją wyzwania, takie jak niewystarczająco angażujące treści, brak więzi emocjonalnej i niepełne wykorzystanie potencjału mediów społecznościowych.

Dyrektor Doan Ngoc Minh, założycielka portalu medialnego Say Hello Viet Nam, powiedziała: „Potrzebujemy nowego podejścia: tworzenia kreatywnych kampanii komunikacyjnych, stosowania technologii cyfrowych w turystyce oraz współpracy z liderami opinii i influencerami w sektorze turystyki i kultury. Co ważniejsze, dziedzictwo powinno być nie tylko zachowane, ale także opowiadane na nowo w inspirujący sposób, aby młodsze pokolenie mogło je pokochać i podejść do niego na swój własny sposób. Dzięki połączeniu technologii, opowiadania historii (używając słów, obrazów i filmów do przekazywania przesłania) oraz udziału społeczności, komunikacja dziedzictwa kulturowego będzie się rozwijać jeszcze silniej”.

Aby zintegrować dziedzictwo ze współczesnym życiem, po raz pierwszy w Ho Chi Minh City, Wydział Dziennikarstwa i Komunikacji oraz Wydział Dziedzictwa Kulturowego Uniwersytetu Kultury w Ho Chi Minh City – dwa wydziały działające w ramach Stowarzyszenia Dziedzictwa Kulturowego w Ho Chi Minh City – organizują konkurs na twórczość pod hasłem „Łączenie dziedzictwa – Tworzenie przyszłości”. Konkurs to nie tylko kreatywny plac zabaw dla młodych ludzi, którzy kochają treści cyfrowe, ale także skuteczna forma komunikacji, pomagająca zaszczepić w sercach społeczeństwa wartość dziedzictwa kulturowego. Kiedy sami odbiorcy stają się narratorami, a dziedzictwo jest odtwarzane z kreatywnej perspektywy młodego pokolenia, jest to najbardziej zrównoważony i skuteczny sposób komunikacji.

NIEBIESKI

Źródło: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html