Budowanie marki dla dziedzictwa

Muzeum Historii Miasta Ho Chi Minh przyciąga zwiedzających nowoczesną, młodzieżową identyfikacją marki i metodami komunikacji.

Branding dla muzeów

Ho Chi Minh City jest jednym z miast z największą liczbą muzeów publicznych w kraju. Jednak wykorzystanie tego potencjału jest wciąż ograniczone. Istnieje wiele przyczyn wyjaśniających powyższą sytuację, wśród których subiektywnym powodem jest ograniczona komunikacja i podejście do zwiedzających w muzeach.

W obliczu tej rzeczywistości muzea w Ho Chi Minh City zaczęły się zmieniać. Typowym przykładem jest Muzeum Historii Miasta Ho Chi Minh (nr 2, ulica Nguyen Binh Khiem, dzielnica Ben Nghe, dzielnica 1, Ho Chi Minh City). Przez prawie 100 lat działalności, do niedawna muzeum posiadało tylko jeden wizerunek marki – logo architektoniczne budynku. W 2024 roku muzeum rozpoczęło transformację swojego sposobu komunikacji, zaczynając od nowej identyfikacji marki i natychmiast otrzymało nagrodę w kategorii Imponującej Kampanii Repozycjonowania Marki w ramach Vietnam Creative Advertising Awards pod koniec 2024 roku.

Pan Hoang Anh Tuan, dyrektor Muzeum Historii Miasta Ho Chi Minh, analizował: „Budowanie nowej „marki” muzeum jest postrzegane jako sposób na pozbycie się starych wrażeń, historycznych uprzedzeń lub elementów, które nie pasują już do współczesności. Należy to jednak robić umiejętnie, aby uniknąć poczucia „obcości” u osób znających stary wizerunek muzeum. Nowa tożsamość marki pomaga muzeum na nowo zdefiniować swoją pozycję i rolę, nie tylko jako miejsca pielęgnującego historię, ale także jako celu kulturalnego, turystycznego i akademickiego”.

Na podstawie znanego wizerunku terakotowej głowy smoka z dynastii Tran, Muzeum Historii Miasta Ho Chi Minh i zespół Zam Studio (jednostki zajmującej się budowaniem i rozwojem marki kulturalnej) wspólnie stworzyli nowy wzór, przedstawiający smoka z dynastii Tran rozchodzącego się w czterech kierunkach, który stanowi zaproszenie do odkrywania dziedzictwa muzeum. Wzór ten jest częścią zestawu 12 wzorów dla każdego okresu historycznego i każdej dynastii feudalnej prezentowanych w Muzeum Historii Miasta Ho Chi Minh. „Po wprowadzeniu identyfikacji wizualnej muzeum z przesłaniem »Historia nigdy się nie starzeje«, po zaledwie dwóch tygodniach fanpage muzeum na Facebooku uzyskał prawie 2 miliony polubień” – dodał przedstawiciel Muzeum Historii Miasta Ho Chi Minh.

Kontynuując rozwój identyfikacji wizualnej i kampanii komunikacyjnych, Muzeum Pozostałości Wojennych (nr 28, ulica Vo Van Tan, dzielnica Vo Thi Sau, dzielnica 3, Ho Chi Minh) rozpoczęło również nową kampanię komunikacyjną pod hasłem „Bo miłość to zwycięstwo”. Przedstawiciel Muzeum Pozostałości Wojennych powiedział: „W tej kampanii komunikacyjnej muzeum pragnie przekazać każdemu odwiedzającemu miłość do ojczyzny i dążenie do pokoju – szlachetny cel istnienia narodu wietnamskiego, który przerodził się w niezwykłą siłę, która przyczyniła się do historycznych zwycięstw małego kraju”.

Dyrektor DOAN NGOC MINH Założyciel serwisu medialnego Say Hello Viet Nam: Równoważenie tradycyjnych wartości i innowacji

Muzea i zabytki powinny mieć markę, która przyciągnie publiczność, zwłaszcza młodzież i turystów zagranicznych. Nie chodzi tu tylko o logo czy kolorystykę, ale, co ważniejsze, o kreatywne i wciągające opowiadanie historii, a jednocześnie o poszerzanie możliwości współpracy z turystyką i edukacją. Aby to osiągnąć, konieczne jest zastosowanie nowoczesnych narzędzi, takich jak krótkie filmy, żywe grafiki czy technologia wirtualnej rzeczywistości… aby dostarczyć zwiedzającym nowych wrażeń. Dzięki temu dziedzictwo stanie się bliższe, atrakcyjniejsze i na długo pozostanie w sercach odbiorców.

Tworzenie trendów dla dziedzictwa

W Ho Chi Minh City media dziedzictwa kulturowego mają wiele możliwości dzięki trendowi turystyki doświadczalnej i rozwojowi technologii. Nadal jednak istnieją wyzwania, takie jak niewystarczająco atrakcyjne treści, brak więzi emocjonalnej i niepełne wykorzystanie potencjału mediów społecznościowych.

Dyrektor Doan Ngoc Minh, założyciel portalu medialnego Say Hello Viet Nam, powiedział: „Potrzebujemy nowego podejścia: stworzenia kreatywnej kampanii komunikacyjnej, zastosowania technologii cyfrowej w doświadczeniu turystycznym oraz współpracy z liderami opinii i influencerami w sektorze turystyki i kultury. Co ważniejsze, dziedzictwo powinno być nie tylko zachowane, ale także opowiadane na nowo w inspirujący sposób, aby młodsze pokolenie mogło je pokochać i podejść do niego na swój własny sposób. Dzięki połączeniu technologii, opowiadania historii (w wolnym tłumaczeniu: opowiadania historii za pomocą słów, obrazów, filmów, aby wywołać przekaz) i udziału społeczności, komunikacja dziedzictwa kulturowego będzie coraz silniejsza”.

Aby zharmonizować dziedzictwo ze współczesnym życiem, po raz pierwszy w Ho Chi Minh City, Stowarzyszenie Dziennikarstwa i Komunikacji oraz Stowarzyszenie Dziedzictwa Kulturowego Uniwersytetu Kultury w Ho Chi Minh – dwa oddziały Stowarzyszenia Dziedzictwa Kulturowego w Ho Chi Minh City – zorganizowały konkurs na twórczość pod hasłem „Łączenie dziedzictwa – Tworzenie przyszłości”. Konkurs to nie tylko kreatywny plac zabaw dla młodych ludzi, którzy kochają treści cyfrowe, ale także skuteczna forma komunikacji, pomagająca utrwalić wartości kulturowe dziedzictwa w sercach społeczeństwa. Kiedy sami odbiorcy stają się narratorami, dziedzictwo jest odtwarzane poprzez kreatywną perspektywę młodego pokolenia, co stanowi najbardziej zrównoważony i skuteczny sposób komunikacji.

NIEBIESKI

Źródło: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html