Balenciaga e a loucura dos preços: de sacos de lixo de US$ 1.000 a xícaras de café de US$ 5.000

(Dan Tri) - A Balenciaga, gigante centenária da moda de luxo, surpreendeu o público mais uma vez ao lançar uma sacola que se parece exatamente com uma sacola plástica de supermercado amassada, mas tem um preço de venda de até US$ 1.000.

Imagine que em um movimentado centro financeiro, um homem de terno elegante passa, segurando uma sacola amassada, que não parece diferente da sacola plástica que você acabou de receber no supermercado.

Mas espere, tem algo errado. É a "Marché Packable Tote Bag" da coleção de inverno 25 da Balenciaga, e custa US$ 995.

A bolsa tote amassada da Balenciaga com um preço "astronômico" acaba de ser lançada, causando polêmica (Foto: Balenciaga).

Isto não é um deslize ou uma piada, mas o mais recente capítulo do manual da Balenciaga: uma estratégia de transformar o mais banal em ícones de luxo e transformar a controvérsia em uma máquina de fazer dinheiro.

Coleção de zombarias: Quando o lixo vira tesouro

A bolsa tote amassada é apenas a mais recente adição ao museu de itens excêntricos da Balenciaga. Vamos dar uma olhada em algumas das peças de destaque.

Bolsa de Lixo: Como o nome sugere, esta é uma bolsa que se parece exatamente com um saco de lixo, feita de couro de bezerro e custa US$ 1.790. A diretora criativa Demna declarou orgulhosamente à revista Women's Wear Daily: "Eu não poderia perder a oportunidade de criar a bolsa de lixo mais cara do mundo, porque quem não gosta de um escândalo fashion ?" (Foto: Balenciaga).

Bolsa para xícara de café: "Promovida" pela empresária Lauren Sánchez, esta bolsa de couro de bezerro simula uma xícara de café para viagem, com um preço inacreditável: 5.525 USD (cerca de 145 milhões de VND) (Foto: Getty).

Saco de salgadinhos: uma réplica perfeita do saco de salgadinhos, feita de couro de bezerro brilhante, é vendida por US$ 1.840 (cerca de 46 milhões de VND) (Foto: LAY'S).

Gaffer Bangle: Uma pulseira de metal que custa US$ 1.175 (cerca de 30 milhões de VND), mas tem um design que parece exatamente um rolo de fita adesiva (Foto: Tiktok).

Esses produtos, juntamente com designs da Louis Vuitton (bolsas em formato de balde de tinta), Moschino (bolsas em formato de caixa de suco de laranja) e Anya Hindmarch (bolsas em formato de caixa de cereal), criaram uma tendência que os especialistas chamam de " Luxo Prosaico" — luxo cotidiano. Mas por trás de sua aparência ridícula, esconde-se uma estratégia de negócios cuidadosamente calculada.

A Economia da Atenção: Vendendo Controvérsia, Comprando Fama

A declaração de Demna é a chave para desvendar tudo. Na era digital, onde a atenção é a moeda mais preciosa, uma campanha publicitária multimilionária pode não ser tão eficaz quanto uma postagem viral no Instagram. A Balenciaga domina a arte do "marketing de choque".

Cada vez que um produto "maluco" é lançado, imediatamente gera um debate global. A comunidade online se divide em dois grupos: um lado zomba, criticando o absurdo e o excesso; o outro, formado por fashionistas e influenciadores, elogia a originalidade e o pioneirismo. Milhares de artigos, posts e memes são criados. O nome Balenciaga está em todo lugar, totalmente gratuito.

Em essência, a Balenciaga não está apenas vendendo uma bolsa. Ela está vendendo uma história, um meme, um ingresso para o debate cultural. Ter uma "bolsa de lixo" não é apenas comprar um pedaço de couro, é comprar o direito de dizer: "Eu conheço o jogo, sou rico e engraçado o suficiente para participar dessa piada de luxo".

A psicologia por trás do absurdo: o privilégio brinca com a pobreza

Mas não se trata apenas de marketing inteligente. A Dra. Gaby Harris, professora de cultura da moda na Universidade Metropolitana de Manchester, oferece uma perspectiva mais aprofundada. Ela argumenta que esses designs são um "privilégio dos super-ricos: brincar com o consumo de massa e, ao mesmo tempo, manter a exclusividade".

Quando Lauren Sánchez, uma multimilionária, carrega uma sacola para xícaras de café que vale mais de US$ 5.500, ela se torna mais do que apenas um acessório de moda; se torna uma declaração irônica.

Em um contexto de escalada dos preços globais do café e de custos de vida cada vez mais altos, o ato de transformar um item comum em um item de luxo expôs de forma flagrante a lacuna entre ricos e pobres.

Os super-ricos estão se "fundindo" no mundo das pessoas comuns ao replicar seus pertences, mas com um preço que os coloca em um nível completamente diferente.

Orsola de Castro, cofundadora do grupo ativista Fashion Revolution, foi mais longe, chamando-o de "farsa". Ela argumentou que, enquanto as latas de sopa Campbell de Andy Warhol eram um protesto e um comentário social, as embalagens de café de hoje são simplesmente "grosseiras e ostentosas".

Além da Balenciaga, muitas gigantes do luxo também lançaram designs exclusivos, atraindo muita atenção e debate. Na foto, uma bolsa Louis Vuitton laranja projetada no formato de uma lata de tinta (Foto: Getty).

O retorno do "Boom Boom": exibindo riqueza em tempos instáveis

O fenômeno também reflete uma tendência social mais ampla que o analista Sean Monahan chama de "boom boom" — o ressurgimento do consumo ostensivo e ostensivo dos anos 1980. Em um mundo de turbulência política e econômica, onde os antigos sistemas de valores estão se tornando mais ambíguos, as demonstrações flagrantes de riqueza se tornaram a maneira mais fácil de afirmar status.

A moda, como sempre, é um espelho da sociedade. As bolsas extravagantes da Balenciaga dizem diretamente ao mundo: tenho tanto dinheiro que posso transformar lixo em ouro.

Então, a Balenciaga está vendendo loucura ou uma estratégia de negócios brilhante? A resposta é: ambas as coisas.

É loucura para quem enxerga a moda pela ótica da funcionalidade e da utilidade. Mas, de uma perspectiva empresarial, é uma estratégia genial. Ao transformar o ordinário em extraordinário, transformando a crítica em publicidade, a Balenciaga se posicionou não apenas como uma marca de moda, mas como uma criadora cultural, uma mestra da economia da atenção.

No final de 2024, a grife de luxo Balenciaga lançou sua mais nova linha de calçados para o outono de 2025, um design que faz com que o usuário pareça... descalço. O calçado, chamado "Zero", tem salto e biqueira pequenos e sola plana (Foto: Reddit).

Eles provaram que, no mundo do luxo moderno, o valor de um produto não está no couro de bezerro ou na costura. Está na sua capacidade de gerar uma conversa, um evento, um momento viral.

E nesse jogo, a Balenciaga é a vencedora absoluta. A única pergunta que resta é: quanto tempo levará para o público se cansar dessas "piadas" caras? Ou será este o futuro do luxo?

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm