Balenciaga e a loucura dos preços: de sacos de lixo de US$ 1.000 a xícaras de café de US$ 5.000.

(Dan Tri) - A Balenciaga, gigante centenária da moda de luxo, surpreendeu o público mais uma vez ao lançar uma sacola que se parece exatamente com uma sacola plástica de supermercado amassada, mas que tem um preço de venda de até 1.000 dólares.

Imagine um homem de terno elegante passando por um movimentado centro financeiro, carregando uma sacola de compras amassada, idêntica àquela sacola plástica que você acabou de receber no supermercado.

Mas espere, tem algo errado. É a bolsa "Marché Packable Tote Bag" da coleção de inverno 2025 da Balenciaga, e custa US$ 995.

A bolsa tote amassada da Balenciaga, com um preço "astronômico", acaba de ser lançada, causando polêmica (Foto: Balenciaga).

Isso não é um deslize ou uma piada, mas sim o capítulo mais recente da estratégia da Balenciaga: transformar o mais banal em ícones de luxo e a controvérsia em uma máquina de fazer dinheiro.

Coleção de zombaria: Quando o lixo se transforma em tesouro

A sacola amassada é apenas a mais recente adição ao museu de itens excêntricos da Balenciaga. Vamos dar uma olhada em algumas das peças mais marcantes.

Bolsa de Lixo: Como o nome sugere, esta bolsa se parece exatamente com um saco de lixo, feita de couro de bezerro e custa US$ 1.790. O diretor criativo Demna declarou orgulhosamente à revista Women's Wear Daily: "Eu não poderia perder a oportunidade de criar o saco de lixo mais caro do mundo, porque quem não gosta de um escândalo fashion ?" (Foto: Balenciaga).

Bolsa de mão em formato de xícara de café: "Promovida" pela empresária Lauren Sánchez, esta bolsa de couro de bezerro simula uma xícara de café para viagem, com um preço inacreditável: 5.525 dólares (cerca de 145 milhões de VND) (Foto: Getty).

Embalagem de Batata Frita: Uma réplica perfeita da embalagem do salgadinho, feita de couro de bezerro brilhante, é vendida por US$ 1.840 (cerca de 46 milhões de VND) (Foto: LAY'S).

Pulseira Gaffer: Uma pulseira de metal que custa US$ 1.175 (cerca de 30 milhões de VND), mas tem um design que se parece exatamente com um rolo de fita adesiva (Foto: Tiktok).

Esses produtos, juntamente com criações da Louis Vuitton (bolsas em formato de balde de tinta), Moschino (bolsas em formato de caixa de suco de laranja) e Anya Hindmarch (bolsas em formato de caixa de cereal), deram origem a uma tendência que os especialistas chamam de " Luxo Prosaico" — o luxo do dia a dia. Mas por trás de sua aparência inusitada, existe uma estratégia de negócios cuidadosamente calculada.

A Economia da Atenção: Vendendo Controvérsia, Comprando Fama

A declaração de Demna é a chave para desvendar tudo. Na era digital, onde a atenção é a moeda mais preciosa, uma campanha publicitária multimilionária pode não ser tão eficaz quanto uma publicação viral no Instagram. A Balenciaga domina a arte do "marketing de choque".

Sempre que um produto "excêntrico" é lançado, ele imediatamente desencadeia um debate global. A comunidade online se divide em dois grupos: um lado zomba, criticando o absurdo e o excesso; o outro, composto por fashionistas e influenciadores, elogia a originalidade e o pioneirismo. Milhares de artigos, posts e memes são criados. O nome Balenciaga está em todos os lugares, sem qualquer pudor.

Em sua essência, a Balenciaga não está apenas vendendo uma bolsa. Ela está vendendo uma história, um meme, um ingresso para a conversa cultural. Possuir uma "bolsa de lixo" não é apenas comprar um pedaço de couro, é comprar o direito de dizer: "Eu conheço o jogo, sou rico o suficiente e engraçado o suficiente para participar dessa piada de luxo."

A psicologia por trás do absurdo: o privilégio brinca com a pobreza.

Mas não se trata apenas de marketing inteligente. A Dra. Gaby Harris, professora de cultura da moda na Universidade Metropolitana de Manchester, oferece uma perspectiva mais profunda. Ela argumenta que esses designs são um "privilégio dos super-ricos: brincar com o consumo em massa, mantendo a exclusividade".

Quando Lauren Sánchez, uma multimilionária, carrega uma bolsa em formato de xícara de café que custa US$ 5.500, ela se torna mais do que um simples acessório de moda; torna-se uma declaração irônica.

Num contexto de preços globais do café em ascensão e custo de vida cada vez mais elevado, o ato de transformar um item comum em um artigo de luxo supremo expôs de forma flagrante a desigualdade entre ricos e pobres.

Os super-ricos estão se "fundindo" com o mundo das pessoas comuns, replicando seus bens, mas com um preço que os coloca em um patamar completamente diferente.

Orsola de Castro, cofundadora do grupo ativista Fashion Revolution, foi além, chamando-a de "uma farsa". Ela argumentou que, enquanto as latas de sopa Campbell's de Andy Warhol eram um protesto e um comentário social, as sacolas de copos de café de hoje são simplesmente "grosseiras e ostentosas".

Além da Balenciaga, muitas outras gigantes do luxo também apresentaram designs exclusivos, que atraíram muita atenção e geraram debates. Na imagem, uma bolsa laranja da Louis Vuitton com o formato de uma lata de tinta (Foto: Getty).

O Retorno do "Boom Boom": Ostentando Riqueza em Tempos Instáveis

O fenômeno também reflete uma tendência social mais ampla que o analista Sean Monahan chama de "boom boom" — o ressurgimento do consumo ostensivo dos anos 1980. Em um mundo de convulsões políticas e econômicas, onde os antigos sistemas de valores estão se tornando mais ambíguos, as demonstrações flagrantes de riqueza se tornaram a maneira mais fácil de afirmar status.

A moda, como sempre, é um reflexo da sociedade. As bolsas extravagantes da Balenciaga dizem diretamente ao mundo: tenho tanto dinheiro que posso transformar lixo em ouro.

Então, a Balenciaga está vendendo loucura ou uma estratégia de negócios brilhante? A resposta é: ambas.

Para quem vê a moda pela ótica da função e da utilidade, isso soa como uma loucura. Mas, do ponto de vista comercial, é uma estratégia genial. Ao transformar o ordinário em extraordinário, a crítica em publicidade, a Balenciaga se posicionou não apenas como uma marca de moda, mas como uma criadora cultural, uma mestra da economia da atenção.

No final de 2024, a grife de luxo Balenciaga apresentou sua mais recente linha de calçados para o outono de 2025, um modelo que dá a impressão de que o usuário está... descalço. O sapato, chamado "Zero", possui um pequeno salto e bico fino, além de sola plana (Foto: Reddit).

Eles provaram que, no mundo moderno do luxo, o valor de um produto não está no couro ou na costura. Está na sua capacidade de gerar uma conversa, um evento, um momento viral.

E nesse jogo, a Balenciaga é uma vencedora absoluta. A única questão que resta é: quanto tempo levará para o público se cansar dessas "piadas" caras? Ou será esse o futuro do luxo?

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm