Lançado oficialmente em 2003, após mais de 20 anos de implementação, o Programa Nacional de Marcas alcançou muitos resultados positivos, uma vez que muitas empresas e corporações vietnamitas construíram, desenvolveram e promoveram gradualmente suas marcas, estabelecendo credibilidade nos mercados nacional e internacional.
Segundo a Brand Finance (uma consultoria independente líder global em estratégia e avaliação de marcas, sediada no Reino Unido), em 2023, o valor da marca nacional do Vietnã atingiu US$ 498,13 bilhões, um aumento de 15,6% em comparação com 2022, e tem apresentado crescimento consistente de dois dígitos nos últimos cinco anos. Atualmente, a marca nacional do Vietnã ocupa a 33ª posição entre as 121 marcas nacionais mais fortes do mundo.
Em relação ao crescimento do valor das marcas corporativas, a Brand Finance avalia que as 100 marcas mais valiosas do Vietnã apresentaram uma forte transformação em seu valor em diversos setores. Entre eles, três setores – telecomunicações, bancário e alimentício – são os que mais contribuem para o valor geral do ranking.
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| As marcas nacionais servem como trampolim para que os produtos vietnamitas alcancem o mundo. |
Segundo especialistas, alcançar o status de Marca Nacional é um objetivo para muitas empresas. Isso porque todos os produtos de uma empresa devem ser construídos sob sua própria marca, posicionando-a assim tanto no mercado nacional quanto internacional.
Uma marca nacional não é apenas uma marca; é também uma base para que importadores estrangeiros possam escolher. Uma marca nacional se tornará uma ponte, ajudando as empresas a se expandirem para o mercado global mais rapidamente.
De fato, ao longo do último período, muitos produtos de empresas como os calçados esportivos Biti (Binh Tien Consumer Goods Manufacturing Company), a cerâmica Minh Long, a madeira An Cuong, o arroz A An (Tan Long Group), o arroz Loc Troi (Loc Troi Group), os produtos de moda Viet Tien (Viet Tien Garment Corporation), o leite Vinamilk ... obtiveram a certificação de Marca Nacional e estão promovendo cada vez mais seu valor e afirmando sua posição no cenário internacional.
O Sr. Nguyen Dinh Tung, Vice-Presidente da Associação Vietnamita de Frutas e Hortaliças e Presidente do Conselho de Administração do Grupo Vina T&T, afirmou que os produtos e empresas que conquistam o status de Marca Nacional desfrutam de muitas vantagens, recebendo apoio do Departamento de Promoção Comercial do Ministério da Indústria e Comércio na promoção de sua imagem. Essas empresas e produtos também serão incluídos nos perfis dos Adidos Comerciais quando viajarem ao exterior. Isso contribui para aumentar o prestígio e a posição dos produtos e empresas no mercado global.
"Para alcançar o status de Marca Nacional, as empresas também devem aperfeiçoar todo o processo, desde as fábricas e instalações de processamento até a embalagem e a marca do produto", afirmou o Sr. Tung.
Para continuar preservando e promovendo os valores trazidos pela Marca Nacional, o Sr. Tung sugeriu que as empresas melhorem proativamente seus processos e produtos para criar produtos de alta qualidade em que os consumidores confiem.
Por parte dos órgãos governamentais, incluindo o Ministério da Indústria e Comércio, é necessário trabalhar diretamente com associações e setores para selecionar e reconhecer produtos e empresas que alcancem o status de Marca Nacional. Isso ajudará a atingir o objetivo de construir uma Marca Nacional forte mais rapidamente.
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