Ministro Nguyen Van Hung: Aumentar o tempo de espera para o término do intervalo de 1,5 segundos para 6 segundos é apropriado.

Aumentar o tempo de exibição de 1,5 segundo para 6 segundos é adequado às necessidades de empresas e agências de notícias no Vietnã.

Ministro da Cultura, Esportes e Turismo Nguyen Van Hung - Foto: GIA HAN

Na tarde de 25 de novembro, a Assembleia Nacional discutiu no plenário o projeto de lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade.

O tempo de espera de 6 segundos para anúncios é adequado às necessidades de empresas e agências de notícias.

Antes da sessão de discussão, o Ministro da Cultura, Esportes e Turismo, Nguyen Van Hung, assinou um documento aceitando e explicando as opiniões dos deputados da Assembleia Nacional que discutiram o projeto de lei na reunião do grupo.

Na discussão de grupo anterior, alguns delegados sugeriram que é necessário considerar aumentar o tempo de espera para desligar ou abrir um anúncio de 1,5 segundos para 6 segundos, para garantir condições favoráveis ​​para empresas de publicidade e garantir que isso não cause desconforto aos usuários.

Há também opiniões de que não deve haver um limite no tempo de espera para que anúncios sejam ativados e desativados em plataformas de redes sociais gratuitas, mas essa regulamentação deve ser aplicada apenas a plataformas nas quais os usuários pagaram.

Enquanto isso, outras opiniões sugerem deixar o mercado decidir a duração da publicidade para harmonizar os interesses entre usuários e empresas de publicidade, e alguns também sugerem alterar "não exibir mais de 2 anúncios consecutivos, não inserir anúncios entre parágrafos de artigos publicados em jornais eletrônicos e páginas de informações eletrônicas, permitir a recusa de anúncios ou relatar conteúdo publicitário inadequado".

Em particular, há uma proposta para remover a regulamentação que permite aos usuários desativar anúncios após 6 segundos do início do anúncio.

O Ministro Nguyen Van Hung disse que, ao elaborar a lei, o comitê de redação buscou opiniões daqueles diretamente afetados por esta regulamentação.

Consequentemente, a Associação de Publicidade do Vietnã, a Federação de Comércio e Indústria do Vietnã e as agências de mídia acreditam que a regulamentação sobre o tempo máximo de 1,5 segundo para desligar e abrir anúncios não é adequada à realidade e não é tempo suficiente para exibir produtos publicitários (especialmente anúncios em vídeo).

Portanto, o objetivo da publicidade de influenciar a percepção dos espectadores ou deixar uma impressão ou mensagem neles não é alcançado.

O Ministério da Informação e Comunicações também realizou estatísticas e revisou os atuais padrões internacionais comuns de publicidade. Assim, todos esses padrões estabelecem um tempo de espera de 5 a 6 segundos para a abertura e o fechamento dos anúncios.

"As principais plataformas de redes sociais, como o YouTube, ou redes de publicidade também estão aplicando um tempo de espera de 5 a 6 segundos para anúncios. Portanto, aumentar o tempo de espera de 1,5 segundo para 6 segundos é adequado às necessidades de empresas e agências de notícias no Vietnã, bem como às práticas internacionais, e garante competitividade para empresas e agências de notícias no Vietnã em comparação com plataformas de publicidade estrangeiras", afirma o relatório.

Gerencie rigorosamente a publicidade nas redes sociais

Alguns delegados também propuseram regulamentações específicas sobre métodos e medidas para gerenciar publicidade em redes sociais e mecanismos de busca.

Em troca, o Sr. Hung disse que o projeto de lei estipula que as atividades de publicidade online incluem: publicidade em jornais eletrônicos, páginas de informações eletrônicas, redes sociais, aplicativos online, dispositivos de publicidade que usam meios eletrônicos, dispositivos terminais e outros dispositivos conectados a redes de telecomunicações e à internet.

Assim, as atividades publicitárias em redes sociais e mecanismos de busca também estão sujeitas às disposições do projeto de lei.

Além disso, ao elaborar o projeto de lei, o Governo também pesquisou e acrescentou responsabilidades para as plataformas acima, como verificar a identidade dos anunciantes; armazenar informações e registros sobre atividades publicitárias (informações sobre nome, endereço e informações de contato para verificar a identidade dos anunciantes; nome dos produtos anunciados; amostras de publicidade...).

Em relação à proposta de adicionar regulamentações sobre o gerenciamento de clipes curtos em redes sociais que incluem a introdução de produtos, bens e serviços, o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo aceitará e continuará pesquisando e adicionando o conteúdo acima ao projeto de lei.

Deixar a agência de imprensa decidir a área de publicidade?

Em relação à proposta de remover as regulamentações que limitam a proporção da área de publicidade em jornais e revistas e deixar que as agências de notícias decidam sobre a área de publicidade de acordo com as necessidades dos leitores e as regulamentações do mercado, o Ministro Nguyen Van Hung disse que, juntamente com a tendência mundial de desenvolvimento do jornalismo eletrônico, agora plataformas sociais como Facebook, YouTube, TikTok..., o número de jornais e revistas impressos tende a diminuir, até mesmo algumas agências de notícias no mundo fecharam. As agências de gestão de comunicações estaduais receberam muitas propostas de agências de notícias para reduzir os períodos de publicação, reduzir as páginas de publicação ou interromper a publicação de publicações impressas, mantendo apenas o formato eletrônico. Anteriormente, o imposto de renda corporativo para quatro tipos (jornais impressos, jornais eletrônicos, rádio, televisão) era aplicado igualmente; No entanto, devido às dificuldades dos jornais impressos, o imposto de renda corporativo sobre jornais impressos tem sido mais preferencial, apenas 10% em comparação com os outros 3 tipos (20%), aplicado desde 2015. Embora a tendência de publicidade em jornais impressos tenha diminuído em comparação com antes (anteriormente, os jornais Tuoi Tre , Thanh Nien, Tien Phong, Lao Dong ... tinham um número muito espesso de páginas de publicidade, tinham que ser encadernados separadamente; o número de páginas de publicidade era ainda maior do que as páginas de conteúdo). No entanto, para alguns jornais e revistas que ainda têm publicidade (ou em feriados, Tet, aniversários..., as agências de imprensa frequentemente aumentam o número de páginas de conteúdo, investem em qualidade para ter mais anúncios), aumentar a área das páginas de publicidade é necessário e significativo para as agências de imprensa (ainda mantendo o formato impresso) no contexto difícil da atual economia de imprensa. "Dada a importante posição e o papel das agências de notícias hoje, a remoção de regulamentações que limitam a proporção de espaço publicitário em jornais e revistas tradicionais pode afetar a implementação de tarefas políticas de propaganda e disseminação, contribuindo para construir e proteger as diretrizes e políticas do Partido, e as políticas e leis do Estado", afirmou o relatório.

Tuoitre.vn

Fonte: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm