A história da fusão e dissolução de uma marca de fotografia e de um fabricante de smartphones

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'Apertos de mão' mudam tendências da fotografia móvel

A Nokia e a Zeiss podem ser consideradas as duas empresas que iniciaram a tendência de aprimorar a experiência fotográfica em celulares. Em seu período de ouro, a Nokia cooperou com a Zeiss na pesquisa de câmeras, marcando um novo rumo para a era dos smartphones. Os produtos lançados pela dupla foram, em sua maioria, bem-sucedidos em termos de fotografia, mas a Nokia entrou em um período de recessão, fazendo com que o nome Zeiss desaparecesse no cenário fotográfico de smartphones. Mais tarde, a Sony e, em seguida, a Vivo se uniram à Zeiss.

A Hasselblad, uma das marcas de câmeras de ponta e prestígio no mundo , também teve relações com a Motorola (fabricando acessórios separados), depois com a OnePlus e a Oppo. Anteriormente, a Oppo havia "depositado toda a sua confiança" na Schneider Kreuznach, mas logo seguiram caminhos separados.

A Nokia certa vez "sobrecarregou" o mundo da tecnologia quando se uniu à Zeiss para aprimorar a experiência fotográfica diretamente no telefone.

Uma marca conhecida por muitos vietnamitas e pela comunidade fotográfica mundial, a Leica também se uniu à Huawei e, mais recentemente, à Xiaomi para mudar a experiência de fotografia móvel para os clientes.

Todas essas combinações geraram burburinho para ambos os lados, além de impulsionar o mercado, abrindo uma nova tendência competitiva entre os principais fabricantes de smartphones do mundo, num momento em que a disputa por "pontos" de câmera e nível de configuração se satura gradualmente. Até nomes como Vivo e Xiaomi subiram no mercado global graças a essa mudança.

A Desintegração das Alianças

Como mencionado acima, a Nokia e a Zeiss iniciaram a tendência, mas logo se separaram, pois a marca finlandesa de celulares não conseguiu mais sobreviver no mercado conturbado. Mesmo sob o comando da HMD Global, a Nokia enfrentou dificuldades e, gradualmente, chegou ao fim. A Zeiss agora faz sucesso com a Vivo, mas, de acordo com um vazador confiável, a dupla pode não ficar junta por muito tempo após o fim da parceria, ainda este ano.

A Hasselblad ainda é a marca de lentes que aparece nos smartphones OnePlus/Oppo. No entanto, o vazador Yogesh Brar revelou que há uma grande possibilidade de as duas partes pararem de cooperar porque "não traz melhorias suficientes para a câmera". Enquanto isso, o contrato entre a Leica e a Huawei está em aberto desde que a Huawei foi banida pelos EUA, fazendo com que essa marca de smartphones quase desaparecesse globalmente.

Algumas fontes dizem que as empresas de smartphones estão se preparando para suas próprias marcas de fotografia e estão prontas para parar de cooperar assim que o antigo contrato de aliança expirar.

O ponto positivo restante na tendência

Se as fontes vazadas estiverem corretas, até o final deste ano, apenas a Leica e a Xiaomi permanecerão para "brilhar" na tendência de combinações. A empresa alemã de fotografia uniu forças com a Xiaomi em maio de 2022, com o primeiro produto sendo o smartphone Xiaomi 12S Ultra, equipado com uma lente principal de 50 MP. No início de 2023, a dupla de fabricantes impressionou o mundo da tecnologia com o lançamento da linha de smartphones topo de linha Xiaomi 13, que aprimorou significativamente suas capacidades fotográficas.

Xiaomi - Leica pode ser o único par restante no mercado após 2024.

De acordo com a empresa de pesquisa de mercado GfK, apesar de competir no segmento de ponta, o Xiaomi 13 ainda conquistou a terceira posição no mercado e liderou a taxa de crescimento no primeiro mês de vendas. Esse sucesso gerou confiança tanto para a Xiaomi quanto para a Leica para continuar com a geração Xiaomi 14 com lente Vario-Summilux. Em particular, o sensor de imagem Light Fusion 900, o primeiro em um smartphone, ajuda a melhorar a capacidade de captação de luz.

Além da lente, a Leica também oferece aos parceiros seus exclusivos filtros de cor Authentic Look e Vibrant Look, que ajudam a proporcionar uma melhor experiência fotográfica e não são "incompatíveis" com outros dispositivos.

O desenvolvimento da inteligência artificial (IA) nos últimos 2 anos também contribuiu significativamente para o processo de mudança na aparência da fotografia em smartphones. Algoritmos avançados ajudam os dispositivos móveis a melhorar a velocidade de disparo, bem como a capacidade de processamento de imagens, especialmente em dispositivos equipados com chips AISP dedicados para essa finalidade.

Recursos de IA como fotografia de retrato, busca automática de biblioteca, edição, reconstrução de imagem (ampliação do quadro, remoção de detalhes desnecessários ou objetos indesejados)... também contribuem positivamente para o sucesso da Xiaomi e da Leica, abrindo oportunidades para ambas irem mais longe em um contexto de mercado que exige sempre experiências em constante aprimoramento.

Khanh Linh

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Fonte