Indústrias culturais – a base para o desenvolvimento do turismo sustentável.

O turismo global está passando por uma mudança fundamental, de um modelo de crescimento baseado em recursos naturais para um modelo que cria valor a partir da cultura, da criatividade e da tecnologia. Nesse contexto, a indústria cultural emerge como uma plataforma estratégica para reestruturar o desenvolvimento do turismo, visando alta qualidade, sustentabilidade e competitividade a longo prazo.

Reposicionar a marca com base em uma identidade criativa.

Segundo a Professora Associada Dra. Nguyen Thi Thu Phuong, Diretora do Instituto Vietnamita de Cultura, Artes, Esportes e Turismo, a indústria cultural permite que o turismo passe da exploração de recursos para a criação de valor. Por meio de setores como artes cênicas, cinema, design, artesanato, publicidade e mídia criativa, conteúdo digital, videogames e turismo cultural, os destinos podem criar produtos experienciais multifacetados: ricos em conhecimento, ricos em emoção e altamente interativos. O patrimônio não é mais apenas "exibido", mas "recontado" por meio de soluções criativas; os espaços turísticos não são apenas lugares para visitar, mas se tornam espaços culturais vivos onde os turistas participam, cocriam e disseminam valores no ambiente digital.

“É essa capacidade criativa que ajuda os destinos a moldar uma identidade vibrante por meio da herança, desenvolvimento e renovação de valores culturais em um contexto contemporâneo. Com base nisso, o turismo não apenas gera receita a curto prazo, mas também contribui para a preservação do patrimônio, melhora a qualidade de vida urbana, promove a economia noturna, cria empregos inovadores e fortalece o vínculo entre as comunidades locais e o desenvolvimento”, enfatizou a Profa. Dra. Nguyen Thi Thu Phuong.

A indústria cultural é uma nova força motriz para o turismo do Vietnã se reposicionar em termos de modelo de desenvolvimento, estrutura de produtos e imagem da marca do destino.

No cenário competitivo atual de destinos turísticos, a vantagem não reside mais na quantidade de recursos, mas na capacidade de criar diferenciação. A indústria cultural é a ferramenta que permite que localidades e regiões turísticas reposicionem suas marcas com base em uma identidade criativa. A experiência internacional demonstra que cidades de sucesso como Barcelona, ​​Seul, Melbourne e Kyoto integraram cultura, criatividade e tecnologia para construir imagens de destino únicas e globalmente competitivas.

A professora associada Dra. Nguyen Thi Thu Phuong acredita que, para o Vietnã, as indústrias culturais abrem a possibilidade de formar novas identidades de destino: Hanói com design e espaços criativos; Hue com patrimônio e artes cênicas; Hoi An com artesanato e arte folclórica contemporânea; Da Lat com música e criatividade comunitária; Cidade de Ho Chi Minh com cinema, mídia e vida noturna... Essas identidades não apenas enriquecem a imagem do turismo, mas também criam cadeias de valor interdisciplinares, conectando o turismo com educação, tecnologia, comércio e serviços criativos.

“Um dos valores fundamentais do desenvolvimento do turismo baseado nas indústrias culturais é a abordagem ecossistêmica, na qual participam quatro atores: governo, empresas, comunidade e turistas. O governo desempenha o papel de criar instituições e o ambiente de desenvolvimento; as empresas transformam os valores culturais em produtos e serviços; a comunidade é responsável pela criação, preservação e transmissão da identidade; e os turistas tornam-se participantes, cocriadores e disseminadores de experiências”, observou a Professora Associada Dra. Nguyen Thi Thu Phuong.

Essa abordagem está alinhada com as tendências internacionais em turismo sustentável e regenerativo, enfatizando os direitos culturais das comunidades, a participação genuína e os benefícios harmoniosos. Quando as comunidades são empoderadas e se beneficiam, a cultura não é simplesmente comercializada, mas se torna um recurso vivo, renovado e transmitido através das gerações.

Quadro de políticas estratégicas

Na Estratégia para o Desenvolvimento das Indústrias Culturais do Vietnã até 2030, com uma visão para 2045, as indústrias culturais são identificadas, pela primeira vez, não apenas como importantes setores econômicos, mas também como uma força motriz para aprimorar a qualidade do crescimento no setor de serviços, com o turismo como beneficiário direto. Isso é considerado um fundamento estratégico para as políticas públicas.

A estratégia enfatiza a necessidade de estabelecer centros de inovação, complexos culturais e industriais, desenvolver produtos inovadores ligados à identidade local e promover a transformação digital para formar a base fundamental capaz de alterar a estrutura de valor dos produtos turísticos. Nessa lógica, a transição da "vantagem de recursos" para a "capacidade inovadora" torna-se uma direção inevitável. Se os recursos determinam o surgimento de um destino, a inovação determina sua posição.

A indústria cultural é considerada uma nova força motriz para o reposicionamento do turismo no Vietnã em termos de modelo de desenvolvimento, estrutura de produtos e imagem de marca dos destinos. A professora associada Dra. Nguyen Thi Thu Phuong analisou: "A indústria cultural ajuda o patrimônio não apenas a ser preservado, mas também a ser recontado de novas maneiras; ajuda os espaços turísticos a se tornarem não apenas lugares para visitar, mas lugares para vivenciar, interagir e cocriar; ajuda as marcas dos destinos a se apoiarem não apenas nas paisagens, mas no ecossistema de valores criados pelas pessoas, na diversidade de expressões culturais, na criatividade, no conhecimento e na tecnologia."

Com base em sua experiência internacional, a Professora Associada Dra. Nguyen Thi Thu Phuong oferece diversas recomendações. Em primeiro lugar , o desenvolvimento da indústria cultural em conjunto com o turismo deve ser considerado uma estratégia de longo prazo, e não projetos de curto prazo ou modismos. Em segundo lugar , os destinos inovadores devem ser construídos sobre uma base de identidade local e participação genuína da comunidade, evitando a comercialização excessiva. Em terceiro lugar , o papel proativo do Estado e a capacidade inovadora das empresas criativas são condições decisivas para que a indústria cultural se torne verdadeiramente uma força motriz no aumento da competitividade do turismo.

Fonte: https://phunuvietnam.vn/cong-nghiep-van-hoa-nen-tang-phat-trien-du-lich-ben-vung-238260105091154249.htm