A corrida para gastar dinheiro em publicidade antes das eleições nos EUA

(Dan Tri) - Os candidatos Kamala Harris e Donald Trump gastaram a maior parte de suas doações em publicidade na esperança de influenciar os eleitores americanos de uma forma que fosse benéfica para eles.

Faixas de jardim - a forma mais simples de propaganda política nos EUA (Foto: NBC News).

Se você mora em um estado decisivo, mesmo o americano mais indiferente não pode esquecer que a corrida pela Casa Branca está em andamento. Placas de jardim, grandes faixas em locais públicos, mensagens diretas para os telefones dos eleitores, anúncios na TV e nas redes sociais, anúncios políticos estão em todos os lugares, o tempo todo, forçando os eleitores a assistir. À medida que os Estados Unidos se aproximam de uma das eleições mais disputadas da história moderna, tanto a candidata democrata Kamala Harris quanto o candidato republicano Donald Trump estão envidando seus últimos esforços, gastando grandes somas de dinheiro para atrair eleitores. Nos estados decisivos do Arizona, Geórgia, Michigan, Nevada, Carolina do Norte, Pensilvânia e Wisconsin, os eleitores estão testemunhando o que é indiscutivelmente a campanha publicitária mais complexa da história política americana. Gastos recordes A eleição presidencial de 2024 provavelmente estabelecerá um recorde de gastos, dos quais a maior parte do dinheiro será gasta em publicidade. De acordo com dados do Financial Times/AdImpact de 27 de outubro , a Sra. Harris e os comitês de ação política (PACs) aliados gastaram mais de US$ 1,2 bilhão em publicidade. O valor de Trump é pouco mais da metade disso, cerca de US$ 650 milhões. A maior parte desse dinheiro, cerca de US$ 1,4 bilhão, foi gasto em estados-chave, com a Pensilvânia atraindo a maior quantia — quase US$ 390 milhões. "Quase toda a publicidade comercial que temos agora é propaganda política", disse Tracee Malik, corretora imobiliária em Pittsburgh e arredores. Em termos de conteúdo, os anúncios da Sra. Harris focam em sua experiência como promotora, sua origem de classe média e direitos ao aborto. Eles também criticam o Sr. Trump por se interessar apenas pelos ricos e "muito instável para assumir uma posição de liderança". Enquanto isso, os anúncios mais assistidos do Sr. Trump eram sobre economia, criticando o governo Biden-Harris pelo aumento do custo de vida. O conteúdo dos anúncios também variou de estado para estado. Na Pensilvânia, Arizona e Nevada, o Sr. Trump atacou a Sra. Harris em questões de imigração. Na Geórgia e na Carolina do Norte, os anúncios democratas focavam nos direitos ao aborto. Questões locais também foram incluídas nos anúncios. Na Carolina do Norte, os democratas associaram Trump a Mark Robinson, o candidato a governador envolvido em uma "suspeita" de postar comentários racistas em um site pornográfico, enquanto os republicanos transmitiram mensagens criticando o governo Biden-Harris por sua lenta recuperação do furacão Helene. Nos últimos dias antes da eleição, tanto democratas quanto republicanos estão ajustando seus anúncios para aproveitar ao máximo seus últimos dólares. Nas duas primeiras semanas de outubro, Trump e seus aliados gastaram um terço de seu orçamento total de publicidade na TV criticando Harris por propor cuidados de afirmação de gênero para prisioneiros transgêneros, uma mudança nas táticas de Trump em relação aos meses anteriores . Enquanto isso, Harris e seus aliados continuaram a gastar dinheiro em anúncios sobre impostos, saúde e os atributos pessoais de Harris, enquanto reduziam seus investimentos em direitos ao aborto. Os democratas também parecem ter parado de se concentrar em imigração e criminalidade, o que haviam feito nas semanas anteriores para conter os ataques republicanos ao tema. Táticas de publicidade

A Sra. Harris e o Sr. Trump estão fazendo esforços finais para atrair eleitores antes da eleição (Foto: Reuters).

Michael Traugott, professor da Universidade de Michigan (EUA), disse que a propaganda política atende a diversos propósitos. "Alguns anúncios abordam questões específicas, outros levantam preocupações, outros incentivam ou desencorajam os eleitores a votar", disse Traugott ao Midland Daily News. Traugott destacou que o nível de gastos dos candidatos neste ano é sem precedentes na história, graças aos comitês de campanha política e à capacidade dos eleitores de doarem de forma independente. "Muitas pessoas estão muito cansadas. O número de anúncios que veem e o número de e-mails que recebem é muito alto", disse ele. As mídias sociais são a forma mais recente e cada vez mais importante de publicidade. Nelas, os políticos podem segmentar pequenos grupos de eleitores e refinar o conteúdo com base em idade, gênero ou até mesmo interesses. Os democratas gastaram mais de US$ 10 milhões para criar contas no Facebook com aparência "normal" para promover notícias favoráveis ​​à Sra. Harris. Eles também usam ferramentas para segmentar mulheres na questão do direito ao aborto. Segundo estatísticas, mais de 25% dos anúncios da Sra. Harris no Facebook e Instagram têm pelo menos dois terços de espectadores mulheres. Nenhum anúncio registrou uma diferença semelhante entre os homens. Os anúncios também podem ser divididos em três categorias: "Positivos" (falando bem de si mesmos), "Negativos" (falando mal dos oponentes) ou "Enfatizando as diferenças". A maioria dos anúncios republicanos está no grupo "negativo", talvez porque os eleitores conheçam Trump tão bem que os republicanos achem que não há necessidade de falar muito sobre ele. A maioria dos anúncios democratas está no grupo "Enfatizando as diferenças", enquanto o número de anúncios "Positivos" e "Negativos" não é muito diferente. "Eu odeio esses anúncios. Se você os basear nos anúncios, não vai querer nenhum deles", reclamou o Sr. Vallon Laurence, veterano da Marinha dos EUA que mora em Atlanta, Geórgia, sobre anúncios políticos.

Dantri.vn

Fonte: https://dantri.com.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-truoc-them-bau-cu-my-20241030082730805.htm