Vinamilk junta-se ao grupo das 5% marcas mais fortes a nível mundial.

Alex Haigh, CEO da Brand Finance para a região Ásia-Pacífico, fala sobre o relatório de valor de marca de 2025. (Foto: Nguyen Hoang/Vietnam+)

O Sr. Alex Haigh, CEO da Brand Finance para a região Ásia -Pacífico , fala sobre o relatório de valor de marca de 2025. Foto: Vietnam+

Pela primeira vez, o índice de força da marca Vinamilk ultrapassou os 90 pontos – classificação AAA+. A Brand Finance avaliou a Vinamilk como tendo uma força de marca superior às 3 marcas de leite mais valiosas do planeta e no grupo das 5% marcas mais fortes do mundo.

Com essa excelente marca, a Vinamilk se tornou a 3ª maior marca de leite do mundo em termos de força da marca e foi convidada a participar da seção de destaque global da Brand Finance.

Vinamilk junta-se ao grupo das 5% marcas mais fortes a nível mundial.

Segundo a Brand Finance, uma organização independente de avaliação e consultoria de marcas que monitora cerca de 6.000 marcas em 40 países ao redor do mundo, o Índice de Força da Marca (BSI, na sigla em inglês) é baseado em fatores como: reconhecimento, fidelidade, lucratividade, eficácia da comunicação e estratégia de desenvolvimento sustentável.

Posicionamento da marca Vinamilk no Vietnã e no mundo.

As duas marcas mais valiosas do Vietnã

A marca de alimentos mais valiosa da ASEAN, número 1

A marca de leite número 1 em potencial no mundo.

As 3 principais marcas globais de leite em termos de índice de força da marca

Obter uma classificação AAA+ significa que a marca tem capacidade para se tornar a base de uma estratégia de crescimento empresarial, podendo ser utilizada para expandir para novas categorias de produtos, franquear-se em outros setores e manter uma sólida reputação em vários países – elementos essenciais que ajudam a marca a transcender categorias.

“Observamos um aumento significativo na força da marca Vinamilk à medida que a empresa se expande internacionalmente e integra plenamente sua nova identidade de marca às suas operações. Este ano, a Vinamilk está entre as pouquíssimas marcas globais que conseguem manter uma sólida reputação em qualquer setor em que atuam. Normalmente, menos de 5% das marcas globais alcançam esse nível AAA+”, acrescentou Alex Haigh, Diretor Geral da Brand Finance Ásia-Pacífico.

Um ponto importante, segundo a Brand Finance, é que embora a região da Ásia-Pacífico (incluindo economias como Vietnã, Nova Zelândia, Japão, China...) represente apenas 34,4% do mercado global de leite e possua 4 das 10 principais marcas de leite, ela contribui com até 54,1% do valor total das marcas entre as 10 maiores.

Isso demonstra que as empresas da região, incluindo a Vinamilk, estão transformando escala em valor de marca de forma eficaz. Pelo sexto ano consecutivo, a Vinamilk manteve sua posição na indústria de laticínios, figurando entre as 5 marcas mais valiosas da região Ásia-Pacífico e entre as 3 primeiras em termos de índice de força da marca – um feito raro em um mercado tão volátil. Isso explica por que a Vinamilk é a única empresa de laticínios vietnamita convidada a participar da seção de destaque (uma seção que homenageia marcas com conquistas notáveis em cada mercado) da Brand Finance deste ano.

O Sr. Nguyen Quang Tri, Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk, recebeu o certificado de uma das 100 marcas mais valiosas do Vietnã de um representante da Brand Finance. (Foto: Nguyen Hoang/Vietnam+)

A Vinamilk não só lidera, como também cria tendências.

O segredo por trás dessa conquista impressionante é que a Vinamilk está acompanhando a tendência futura do mercado regional de leite.

Segundo a Brand Finance, a tendência predominante é a inovação contínua de produtos — o desenvolvimento de linhas de produtos (SKUs) para atender às necessidades dos consumidores voltados para a saúde, como a redução do açúcar, o aprimoramento nutricional e a adição de probióticos. O Vinamilk Green Farm High Protein — a primeira linha de produtos no Vietnã a aplicar tecnologia avançada de microfiltração para criar um produto com alto teor de proteína, baixo teor de gordura, rico em cálcio e sem lactose — é apresentado por essa organização de avaliação de marcas como um caso típico de inovação.

Conectar-se com a Geração Z — transformando marcas tradicionais em ícones vivos — é uma tendência que vem se consolidando na região, no contexto da transição entre gerações de consumidores. Os novos consumidores não compram apenas produtos, eles compram estilos de vida.

A Vinamilk percebeu isso rapidamente, transferindo sua presença para plataformas digitais, criando conteúdo curto no TikTok/Reels, colaborando com celebridades (influenciadores) e participando de desafios criados por usuários, como receitas simples, lanches saudáveis, dicas de vida sustentável...

Espera-se que essa estratégia ajude a Vinamilk a manter uma presença significativa a longo prazo no futuro, marcando presença não apenas nas prateleiras dos supermercados, mas também nos feeds de notícias e no cotidiano dos jovens.

Inovar sua abordagem para a Geração Z é a maneira como a Vinamilk mantém seu apelo em meio à transição entre gerações de consumidores.

Por fim, há a tendência do consumo sustentável. Se na Europa ou na América do Norte o desenvolvimento sustentável é uma tendência inevitável, na ASEAN trata-se de uma corrida recém-formada.

“A Vinamilk não só acompanha essa onda, como também desempenha um papel na promoção dessa tendência na região. Essa é uma das principais razões para o aumento da força da marca Vinamilk”, enfatizou o Sr. Alex.

Há mais de uma década, a empresa investiu em um modelo de economia circular e reduziu as emissões, com o objetivo de atingir emissões líquidas zero até 2050. Até o momento, a Vinamilk possui duas fábricas e uma fazenda certificadas como neutras em carbono, de acordo com padrões internacionais.

“Quando menos de 5% das marcas globais alcançam a classificação AAA+, a história da Vinamilk não é apenas motivo de orgulho para a empresa, mas também uma afirmação: o Vietnã possui marcas fortes o suficiente para competir de igual para igual com marcas do mundo todo e que estão em constante crescimento”, disse Nguyen Quang Tri, Diretor de Marketing da Vinamilk.
De acordo com o Vietnam+

Fonte: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html