Brand Finance: Marca Vinamilk cresce fortemente após mudança de identidade

(Chinhphu.vn) - Pela primeira vez, o índice de força da marca ultrapassou o limite de 90 pontos - classificação AAA+. A Vinamilk foi avaliada pela Brand Finance como tendo uma força de marca superior às 3 marcas de leite mais valiosas do planeta e está no grupo das 5% marcas mais fortes do mundo.

O Sr. Nguyen Quang Tri, Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk , recebeu o certificado das 100 marcas mais valiosas do Vietnã do representante da Brand Finance - Foto: VGP/Nguyen Hoang

Com essa marca excepcional, a Vinamilk se tornou a terceira maior marca de leite do mundo em termos de força de marca e foi convidada a participar da seção de destaque global da Brand Finance.

Vinamilk se junta ao grupo das 5% das marcas mais fortes do mundo

A classificação AAA+ não é apenas um título, mas uma certificação da extraordinária força interna da marca. De acordo com a Brand Finance, uma organização independente de avaliação e consultoria de marcas que monitora cerca de 6.000 marcas em 40 países ao redor do mundo, o Índice de Força da Marca (BSI) é baseado em fatores como: reconhecimento, fidelidade, lucratividade, eficácia da comunicação e estratégia de desenvolvimento sustentável.

Alcançar uma classificação AAA+ significa que a marca tem a capacidade de se tornar a base para uma estratégia de crescimento empresarial, pode ser usada para expandir para novas categorias de produtos, franquias em outros setores e manter uma forte reputação em vários países — elementos essenciais que ajudam a marca a transcender categorias.

"Observamos um aumento significativo na força da marca Vinamilk à medida que a empresa se expande internacionalmente e integra totalmente sua nova identidade de marca às suas operações. Este ano, a Vinamilk está entre as poucas marcas globais que conseguem manter uma reputação sólida em qualquer área em que esteja presente. Normalmente, menos de 5% das marcas globais alcançam esse nível AAA+", acrescentou o Sr. Alex Haigh, Diretor Executivo de Finanças de Marcas da Ásia- Pacífico .

Um ponto notável, de acordo com a Brand Finance, é que embora a região APAC (incluindo economias da Ásia-Pacífico, como Vietnã, Nova Zelândia, Japão, China...) seja responsável por apenas 34,4% do mercado global de leite e possua 4 das 10 principais marcas de leite, ela contribui com até 54,1% do valor total da marca no Top 10.

A Vinamilk Green Farm de alta proteína, a primeira linha de produtos no Vietnã a aplicar a tecnologia de ultramicrofiltração, é citada pela Brand Finance como um exemplo típico de tendências de inovação de produtos na região - Foto: VGP/Minh Anh

Isso demonstra que as empresas da região, incluindo a Vinamilk, estão transformando escala em valor de marca de forma poderosa. Por 6 anos consecutivos, a Vinamilk manteve sua posição no setor de laticínios, figurando entre as 5 marcas mais valiosas da região Ásia-Pacífico e entre as 3 principais em termos de índice de força de marca, um recorde raro no contexto de um mercado volátil. Isso explica por que a Vinamilk é a única empresa de laticínios vietnamita convidada a participar da seção Destaque (uma seção que homenageia marcas com realizações excepcionais em cada mercado) do Brand Finance deste ano.

A Vinamilk não só lidera, como também cria tendências

O segredo por trás dessa conquista impressionante é que a Vinamilk está acompanhando a tendência futura do mercado regional de laticínios. De acordo com a Brand Finance, a tendência predominante é inovar continuamente os produtos e desenvolver linhas de produtos (SKUs) para atender às necessidades saudáveis ​​dos consumidores, como redução de açúcar, aumento da nutrição e adição de probióticos.

Vinamilk Green Farm high protein - a primeira linha de produtos no Vietnã a aplicar tecnologia avançada de microfiltração para criar um produto rico em proteína, baixo teor de gordura, rico em cálcio e sem lactose - foi apresentado por esta organização de avaliação de marca como um caso típico de inovação.

Conectar-se com a Geração Z – transformar marcas tradicionais em ícones vivos – também é uma tendência que vem se tornando gradualmente clara na região, no contexto da transição entre gerações de consumidores. Novos consumidores não compram apenas produtos, eles compram estilos de vida.

A Vinamilk percebeu isso rapidamente, mudando sua presença para plataformas digitais, criando conteúdo curto no TikTok/Reels, colaborando com celebridades (influenciadores) e aparecendo em desafios gerados por usuários, como receitas simples, lanches saudáveis, dicas de vida sustentável, etc. Espera-se que essa direção ajude a Vinamilk a manter uma cobertura de longo prazo no futuro - onde a presença da marca não estará apenas nas prateleiras, mas também nos feeds de notícias e nos momentos diários dos jovens.

Inovar sua abordagem para a Geração Z é como a Vinamilk mantém seu apelo em meio à transição entre gerações de consumidores - Foto: VGP

Por fim, a tendência do consumo sustentável. Se na Europa ou na América do Norte o desenvolvimento sustentável é uma tendência inevitável, na ASEAN, essa é uma corrida recém-formada. "A Vinamilk não apenas se junta a essa onda, como também desempenha um papel na promoção da tendência na região. Esse é um dos principais motivos para o aumento da força da marca Vinamilk", enfatizou o Sr. Alex.

Há mais de uma década, a empresa investiu em um modelo de economia circular e reduziu as emissões, com o objetivo de atingir emissões líquidas zero até 2050. Até o momento, a Vinamilk tem duas fábricas e uma fazenda certificadas como neutras em carbono de acordo com os padrões internacionais.

"Quando menos de 5% das marcas globais alcançam a classificação AAA+, a história da Vinamilk não é apenas uma fonte de orgulho para uma empresa, mas também uma afirmação: o Vietnã tem marcas fortes o suficiente para competir lado a lado com marcas do mundo todo e está em uma jornada de crescimento a cada dia", disse o Sr. Nguyen Quang Tri, Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk.

Posição da marca Vinamilk no Vietnã e no mundo:

1ª MARCA DE ALIMENTOS MAIS VALIOSA DA ASEAN

1 MARCA DE LEITE COM MAIOR POTENCIALIDADE DO MUNDO

AS 2 MARCAS MAIS VALIOSAS DO VIETNÃ

AS 3 MELHORES MARCAS DE LEITE DO MUNDO EM TERMOS DE ÍNDICE DE FORÇA DA MARCA

Phuong Dung

Fonte: https://baochinhphu.vn/brand-finance-thuong-hieu-vinamilk-tang-truong-manh-me-sau-khi-thay-doi-nhan-dien-102251020080503285.htm