Ética: uma questão vital para o jornalismo na era da IA

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Ética, valores que o jornalismo não pode perder

Na década de 1990, a maioria das redações ao redor do mundo tinha um visual e uma atmosfera semelhantes, que já existiam há décadas. Havia os mesmos computadores de mesa bege nos quais cada repórter passava horas, e sobre uma mesa no centro da sala, muitas vezes havia uma mesa grande com um telefone fixo ou um computador conectado à internet – que poucas pessoas usavam.

Essa velha imagem ainda deve perdurar na mente dos jornalistas da época em que o jornalismo floresceu. E essas imagens nos lembram dos valores originais do jornalismo: jornalismo não é tecnologia. Talento, aspiração, espírito de aprendizado e ética profissional em geral criam o verdadeiro valor do jornalismo, são os fatores que fazem a sociedade honrar o jornalismo, tanto no mundo quanto no Vietnã.

Questões morais da vida da imprensa na era da IA Figura 1 — Fatores éticos e humanos desempenharão um papel decisivo para ajudar o jornalismo a sobreviver na era da IA. Foto: GI

Mas apenas uma década depois, nos anos 2000, tempo suficiente para um estudante de jornalismo ingressar na universidade e começar a escrever seus primeiros artigos de verdade, a vida do jornalismo mudou completamente. Naquela época, o mecanismo de busca "Google" entrou no vocabulário comum da sociedade como verbo, antes de entrar oficialmente no Dicionário Oxford em junho de 2006.

Muito rapidamente, centenas de milhares de repórteres ao redor do mundo, assim como editores de rádio e televisão, silenciosa e muito rapidamente - quase inconscientemente - tomaram o Google e a internet em geral como garantidos em seu trabalho, até mesmo pesquisar no Google ou informações online era considerado um "processo de trabalho" .

Então, quase uma década depois, com a explosão da era da imprensa digital e das mídias sociais, o jornalismo rapidamente mudou novamente. Com o desaparecimento gradual dos jornais impressos, juntamente com as bancas de rua, muitos jornais e sites de notícias eletrônicas migraram para as mídias sociais ou se concentraram nas campanhas de SEO do Google para publicar notícias. Os resultados iniciais foram muito positivos; muitos jornais, mesmo os recém-criados, alcançaram um sucesso retumbante graças aos cliques.

O modelo jornalístico mudou fundamentalmente, passando da venda direta de produtos para a distribuição gratuita do máximo possível em troca de verba publicitária. Era uma tendência um tanto inconsciente – e ainda existe – porque tudo acontecia tão rápido que quase nenhum jornalista tinha tempo para parar e pensar. Todos foram forçados a entrar nessa corrida e tentar correr o mais rápido possível.

Parece ser o maior "erro" da história do jornalismo, quando todos nós deixamos nossa profissão, nosso orgulho e nosso futuro para os gigantes da tecnologia, nenhum dos quais jamais foi jornalista ou tem qualquer noção de jornalismo! Eles só querem obter muitos cliques e, assim, arrecadar muita publicidade!

Por um tempo, muitos sites e jornais online conseguiram isso. Ofereceram notícias gratuitas nas redes sociais e seguiram o exemplo dos mecanismos de busca para obter cliques. Mas a era da chamada "mídia digital gratuita" está desaparecendo tão rapidamente quanto começou.

Muitos jornais online que antes eram símbolos da era digital livre, como o Buzzfeed News ou o Vice recentemente, fecharam ou foram vendidos. A razão é muito simples: eles, como muitos outros jornais, foram "assimilados" às redes sociais, produzindo notícias de acordo com as "ordens" da tecnologia e, portanto, podem ser facilmente "expulsos" quando não tiverem mais valor, não fizerem mais diferença.

Evite armadilhas na era da IA

Olhando para trás, para a longa jornada, essas velhas lições nos mostram que o principal perigo para o jornalismo reside na questão da ética jornalística, não na tecnologia ou em terceiros. Esse perigo é avaliado na mesma direção, mas será muito mais assustador na próxima era da IA.

Questões morais da vida da imprensa na era da IA, imagem 2 — Foto falsa do ex-presidente Donald Trump sendo preso, criada por IA. Foto: Reuters

Como sabemos, com a IA, tipicamente o ChatGPT, até mesmo um indivíduo pode criar centenas de artigos em poucos minutos, mesmo que sejam apenas produtos híbridos a partir das informações disponíveis. Se a imprensa for assimilada pela IA dessa forma, ou seja, dependente demais dela para publicar notícias e esquecer seus valores e ética fundamentais, em um futuro não muito distante, a imprensa perderá todos os seus valores restantes.

É importante saber que a IA, por meio de grandes modelos de linguagem e algoritmos cada vez mais sofisticados, pode não apenas criar um artigo em apenas alguns segundos, mas também fazer quase todas as outras partes do jornalismo, desde criar imagens, criar vídeos , publicar automaticamente, até mesmo coordenar e interagir automaticamente com os leitores.

Se a imprensa não considerar mais a IA como uma ferramenta para servir ao seu trabalho, mas, em vez disso, depender dela para produzir notícias e publicar produtos de forma generalizada, pouco criativa e de baixa qualidade, um dia os leitores não verão mais nenhuma diferença entre a imprensa e os textos criados pela inteligência artificial, que não são apenas de baixa qualidade, mas também cheios de desinformação.

No passado recente, houve muitos exemplos de produtos de IA, intencionalmente ou não, causando uma séria onda de desinformação. Inúmeras notícias ou fotos falsas se espalharam nas redes sociais, desde fotos falsas do presidente dos EUA, Joe Biden, declarando a Terceira Guerra Mundial, do presidente Vladimir Putin e do ex-presidente Donald Trump sendo presos, até tecnologias de vídeo que falsificam os rostos de apresentadores de TV famosos para disseminar informações com propósitos maliciosos.

Se o jornalismo não conseguir acompanhar o ritmo e continuar aderindo à onda da IA apenas para colher os benefícios dos gigantes da tecnologia, o futuro do jornalismo estará acabado.

Mas, felizmente, isso é apenas um pesadelo. A realidade mostra que a imprensa encontrou novas maneiras de se desenvolver. A maioria dos principais jornais e agências de notícias do mundo escapou da era digital gratuita, a era das redes sociais que só trocavam "visualizações" por uma pequena quantia de dinheiro publicitário que os gigantes da tecnologia deixaram para trás. Muitos jornais importantes se recuperaram com serviços pagos ou doações de leitores – pessoas dispostas a pagar para ler artigos de qualidade.

É possível acreditar que a imprensa em geral evitará as armadilhas que a era da IA está preparando para o futuro, embora ainda seja preciso ressaltar que essas armadilhas são muito perigosas, exigindo vigilância e principalmente solidariedade para poder superá-las!

Bui Huy

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Fonte