Transformar a cultura em um negócio lucrativo

Báo Đại Đoàn Kết•15/03/2024

Fãs lotaram o Estádio My Dinh ( Hanói ) para assistir à apresentação do grupo de K-pop Black Pink em julho de 2023. Fonte da foto: TPO.

O ano de 2023 testemunhou a chegada de muitos artistas internacionais ao Vietnã, criando eventos musicais que atraíram um público enorme. Por exemplo, em março, o grupo sul-coreano Super Junior realizou um show com mais de 15.000 pessoas no Estádio da Zona Militar 7, na Cidade de Ho Chi Minh; em junho, o Festival Seen aconteceu em Hoi An, Quang Nam; em outubro, a boy band Westlife trouxe sua turnê The Wild Dreams para a Cidade de Ho Chi Minh; em novembro, o Festival de Música Wow-K; em dezembro, Hozo se apresentou na Cidade de Ho Chi Minh; Charlie Puth e Maroon 5 também se apresentaram nos festivais de música 8Wonder em Nha Trang e Phu Quoc; e em 20 de dezembro, Katy Perry se apresentou em Hanói pela primeira vez na cerimônia do Vinfuture Awards…

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Ao analisarmos o boom dos shows no Vietnã e o florescimento da indústria cinematográfica do país, percebemos que o Vietnã possui um grande potencial para que suas indústrias de entretenimento explorem ainda mais a demanda do público, adaptando-se também aos gostos da música e do cinema nacionais.

Em particular, o concerto do Black Pink aconteceu em duas noites, 29 e 30 de julho de 2023. Antes disso, nenhuma empresa organizadora de eventos havia conseguido trazer artistas internacionais de renome, no auge de suas carreiras, para o Vietnã dessa forma. O concerto Born Pink, parte da turnê mundial do Black Pink, atraiu mais de 67.000 pessoas e foi considerado um sucesso inesperado, com receita estimada em 335 bilhões de VND (aproximadamente 14,1 milhões de dólares) para as duas noites, comparável a outros países asiáticos. De acordo com dados do Departamento de Turismo de Hanói, a receita total proveniente do turismo durante as duas noites de concertos do Black Pink atingiu aproximadamente 630 bilhões de VND. O evento Born Pink foi uma "explosão" cultural, um poderoso testemunho de que a cultura não se resume ao entretenimento, mas também é uma força motriz para o desenvolvimento econômico . Isso significa que o setor cultural está gerando receita.

Não são apenas os concertos internacionais que atraem um público massivo. No início de 2024, assistimos ao programa "Canção da Flor da Primavera" da Televisão Vietnamita, um espaço artístico de grande emoção, um verdadeiro banquete de som e luz. A grandiosidade do programa foi alcançada através de uma atenção meticulosa aos detalhes e investimento na música e em técnicas de palco avançadas. O programa gerou receitas publicitárias significativas e, se fosse organizado como um concerto ao ar livre, o público provavelmente rivalizaria com o de artistas internacionais.

A indústria cinematográfica nacional experimentou um boom graças a vários filmes lançados nos cinemas. Por exemplo, o filme "Mai", de Tran Thanh, tornou-se um sucesso de bilheteria e alcançou sua maior receita de todos os tempos, ultrapassando 500 bilhões de VND...

Desenvolver a cultura e os serviços culturais é um método para transformar recursos intangíveis em produtos e serviços culturais no mercado, criando recursos econômicos para reinvestimento; tornando a cultura mais profundamente enraizada no público, transformando-a verdadeiramente em um pilar dinâmico no desenvolvimento da economia de mercado.

Anteriormente, muitas pessoas viam a cultura como uma disciplina à parte, algo sagrado que precisava ser reverenciado em vez de comercializado. No entanto, a explosão de shows de artistas internacionais no Vietnã e o recente fenômeno cinematográfico nos proporcionaram uma compreensão mais concreta, vívida e profunda dos desafios econômicos enfrentados pela indústria cultural, reconhecendo que a cultura é uma força motriz para o desenvolvimento econômico. Um artista talentoso, um ídolo para grande parte do público, também pode criar um "modelo cultural-econômico". Por exemplo, Taylor Swift – a "princesa da música country" americana, nomeada Pessoa do Ano pela revista Time em 2023.

Taylor Swift alcançou o estrelato com a Eras Tour – a maior turnê da história, ultrapassando a marca de US$ 1 bilhão em receita pela primeira vez. Ela é considerada um fenômeno econômico global e uma "salvadora" da economia americana, com potencial para impulsioná-la em quase US$ 4,6 bilhões. De acordo com a prefeita de Melbourne, Sally Capp, a Eras Tour de Taylor Swift sozinha contribuiu com US$ 790 milhões (aproximadamente 19,4 trilhões de VND) para a economia australiana. A primeira noite do show da Eras Tour de Taylor Swift em Singapura, em 2 de março, atraiu mais de 50.000 pessoas, incluindo diversos artistas e fãs vietnamitas que gastaram quantias consideráveis para se envolverem completamente no show. O nome de Swift agora se tornou sinônimo de "Swiftonomics" – a economia de Taylor Swift.

Ao analisarmos o boom de shows no Vietnã e o florescimento da indústria cinematográfica do país, percebemos que o Vietnã possui um grande potencial para que suas indústrias de entretenimento explorem ainda mais a demanda do público, adaptando-se, ao mesmo tempo, aos gostos musicais e cinematográficos nacionais. Isso também demonstra claramente a capacidade criativa e a tecnologia de produção de algumas indústrias culturais, como a música e o cinema, que foram gradualmente padronizadas e aprimoradas. A força inerente à força de trabalho cultural e o poder cultural de cada indivíduo estão contribuindo para que a cultura vietnamita dê passos positivos e memoráveis.

Isso também proporciona uma base sólida para o progresso futuro em áreas que estão se consolidando como "setores líderes" na promoção do desenvolvimento da indústria cultural no período vindouro.

No entanto, além do talento de cada artista, o apoio do quadro político é um fator extremamente importante para nutrir e desenvolver talentos, especialmente nas áreas da música e do cinema.

O Vietnã possui uma estrutura populacional jovem, com 25,2% da população com menos de 15 anos, 70,7% em idade ativa e 4,1% com mais de 65 anos. Essa estrutura populacional jovem oferece muitos benefícios econômicos e culturais. A população jovem apresenta alta demanda de consumo, criando um grande mercado para produtos e serviços culturais. Essa é uma grande oportunidade, e seria uma pena se o setor cultural a perdesse. Embora melhorias adicionais sejam necessárias, o Estado estabeleceu inicialmente mecanismos para incentivar o desenvolvimento de talentos culturais. O desafio restante depende dos esforços criativos persistentes e da dedicação dos artistas e da equipe de apoio no processo de produção das indústrias culturais.

Acreditamos que, com as recentes "explosões" em concertos e filmes, aprenderemos muitas lições valiosas, descobriremos estratégias para atrair artistas de renome mundial para o Vietnã e impulsionaremos nossa indústria cultural nacional, resultando em mais apresentações de "Mai", "Dao, pho e piano", em vez de apenas "sorte".

O objetivo é que a cultura nacional não seja um campo puramente espiritual, improdutivo e sem fins lucrativos, um campo que apenas "gasta dinheiro", mas sim um campo que traga benefícios econômicos diretos e alto valor agregado por meio da diversificação de produtos culturais ligados à produção e ao turismo, promovendo o crescimento econômico sustentável.

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