As empresas precisam de uma estratégia sistemática para enfrentar a onda de consumo verde.

No Fórum de Marketing e Consumo do Vietnã, realizado em 11 de setembro em Hanói , o Sr. Vo Tri Thanh, Diretor do Instituto de Estratégia de Marca e Pesquisa da Concorrência, comentou que, atualmente, o consumo não está ligado apenas à renda ou ao crescimento, mas também reflete a vida, o estilo de vida e a maneira de viver de cada pessoa.

"No novo contexto, a tendência de consumo deve ser tanto 'rápida' quanto 'verde', com crescente atenção à segurança, limpeza e sustentabilidade. Caso contrário, o caminho para o hospital será mais longo do que o caminho para a poupança. O mercado vietnamita, especialmente com o poder de compra da classe média e da geração jovem, ainda exerce grande atração", disse o Sr. Thanh.

A Sra. Vu Kim Hanh, presidente da Associação de Empresas Vietnamitas de Produtos de Alta Qualidade, compartilhou que, além da qualidade, os consumidores de hoje também exigem que as empresas demonstrem responsabilidade social e proteção ambiental. Uma pesquisa sobre consumo sustentável realizada pela associação apontou um fato notável: "Muitas pessoas afirmam apoiar produtos sustentáveis, mas, devido ao alto preço, não os compram."

Sra. Vu Kim Hanh - Presidente da Associação de Empresas Vietnamitas de Produtos de Alta Qualidade.

"Isso representa um desafio, mas também uma força motriz para que as empresas se esforcem para melhorar a competitividade dos produtos ecológicos e disseminar hábitos de consumo sustentáveis. É necessário um apoio mais forte aos fabricantes de produtos ecológicos no Vietnã, para que a qualidade dos produtos vietnamitas possa se aproximar cada vez mais dos padrões internacionais", afirmou o presidente da Associação de Empresas Vietnamitas de Produtos de Alta Qualidade.

Compartilhando da mesma perspectiva, a Sra. Tran Thi Hong Minh, Diretora do Instituto de Pesquisa de Políticas e Estratégias, reconheceu que o atual contexto de integração, com cerca de 67 acordos de livre comércio, estabelece um requisito obrigatório: os produtos que desejam entrar no mercado mundial devem ser ecológicos, produzidos de acordo com padrões sustentáveis. Este é o "bilhete de entrada" para as empresas.

No mercado interno, a tendência do consumo verde também está se tornando cada vez mais evidente. Os consumidores, especialmente a geração mais jovem e a classe média, estão dispostos a pagar preços mais altos por produtos ecológicos, desde que sejam razoáveis. A consciência social mudou: consumir produtos que prejudicam o meio ambiente não é mais aceitável, pressionando as empresas a migrarem para a produção sustentável.

Sra. Tran Thi Hong Minh - Diretora do Instituto de Estudos de Políticas e Estratégia.

"Diante das novas demandas do mercado, as empresas precisam encarar isso como uma grande oportunidade e se preparar minuciosamente. Em primeiro lugar, é necessário construir uma estratégia de desenvolvimento sustentável a curto, médio e longo prazo; otimizar os processos de produção para reduzir custos; e desenvolver produtos sustentáveis competitivos. Ao mesmo tempo, as empresas devem promover o marketing, a comunicação e o engajamento do cliente para aumentar o valor da marca", recomendou a Sra. Minh.

Segundo o diretor do Instituto de Pesquisa de Políticas e Estratégias, o papel do governo também é muito importante na criação de um corredor legal e de políticas de incentivo: desde a classificação de empresas verdes, crédito verde e títulos verdes, até mecanismos de teste (sandboxes) para modelos circulares.

Além disso, a economia circular precisa se combinar com a criatividade para aumentar o valor do produto – por exemplo, incorporando elementos culturais e artísticos em produtos artesanais tradicionais. A criatividade é ilimitada e ajudará as empresas a aumentar o valor agregado e a atender aos requisitos do desenvolvimento sustentável.

Quinta-feira An

Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936