Em 2019, no videoclipe "This Song Is Really Chill", Den Vau incorporou publicidade pela primeira vez e foi bastante franco ao cantarolar no final: "Essa música já tem publicidade, como você pode fazer música sem dinheiro?"
As colaborações entre empresas e cantores floresceram nos últimos seis anos e continuam sendo uma tendência de interesse para as marcas.
Quando empresas fazem parcerias com cantores
Imagens de Den Vau no videoclipe "Walking in Summer"
Lembro-me de que, há seis anos, a Dien May Xanh foi uma das empresas pioneiras na aplicação bem-sucedida do marketing musical .
Essa campanha contribuiu para que as vendas da marca atingissem mais de 4,6 trilhões de VND em 2017, quase o dobro do valor de 2016.
Até mesmo grandes marcas como Honda, PepsiCo , Biti's… não ficaram de fora dessa jogada. Na verdade, essas marcas estão investindo pesado para convidar estrelas de primeira linha com grandes bases de fãs, como Ha Anh Tuan, Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh, Den Vau…
Por exemplo, a Honda Vietnam costuma lançar videoclipes sempre que lança um novo produto, e eles consistentemente alcançam resultados impressionantes.
Entre suas conquistas notáveis, destacam-se as colaborações com Den Vau nos videoclipes "Di Ve Nha" (2020, 145 milhões de visualizações), "Mang Tien Ve Cho Me" (2021, 85 milhões de visualizações) e "Di Trong Mua He" (2022, 17 milhões de visualizações).
Durante três anos consecutivos, a série Winner X manteve-se na liderança do segmento de motocicletas com transmissão manual no mercado vietnamita. Em 2023, após colaborar com o "príncipe do rap" Hieu Thu Hai e Truc Nhan no videoclipe "Tet Nho Toi Gia" (Recordando o Antigo Tet) e no modelo Vario 160, a empresa estabeleceu a meta de vendas de 100.000 unidades por ano, ficando atrás apenas dos modelos Wave Alpha e Vision.
No final de 2022, o Grupo Hoa Phat , um importante produtor de aço, também colaborou com Hoang Thuy Linh e Karik para lançar o videoclipe "Three-legged Stool". O videoclipe foi lançado em um momento em que as ações do Grupo Hoa Phat (HPG), assim como o mercado de ações, atravessavam um período turbulento.
Segundo a We Are Social, o número de usuários de redes sociais no Vietnã em janeiro de 2023 era de 70 milhões. Especificamente, o número de usuários do YouTube no início de 2023 era de 63 milhões, sendo "Música" e "Filmes" as duas palavras-chave mais buscadas.
Ao final do pregão de 4 de outubro de 2022, as ações da HPG estavam cotadas a apenas 18.850 VND por ação – uma queda de quase 5% em relação à sessão anterior. A capitalização de mercado perdeu quase US$ 1 bilhão em apenas uma semana. Apesar disso, a campanha de Hoa Phat obteve sucesso em termos de promoção da marca, com o videoclipe alcançando rapidamente mais de 330.000 visualizações em 21 horas após o lançamento.
Anteriormente, em 20 de outubro de 2020, Hoa Phat alcançou grande sucesso ao colaborar com Bich Phuong no videoclipe "Ken Ca Chon Canh" (Escolhendo a Pessoa Certa).
No dia do lançamento do MV, as ações da HPG fecharam a 29.350 VND, ajustados para 16.330 VND. Este momento também marcou a ascensão explosiva da HPG ao longo do ano seguinte, tornando-se uma ação "nacional" na bolsa de valores.
Antes da Honda e da Hoa Phat, em 2019, a plataforma de comércio eletrônico Tiki causou grande impacto ao investir fortemente no patrocínio de até 100 produtos musicais de artistas vietnamitas em seu projeto de mídia "Tiki acompanha estrelas vietnamitas".
Exemplos notáveis incluem videoclipes como: "Bac Phan" (K-ICM, 100 milhões de visualizações), "Dung Yeu Nua, Em Met Roi" (MIN, mais de 50 milhões de visualizações), "Anh Oi O Lai" (Chi Pu, mais de 50 milhões de visualizações)...
Segundo a Advertising Vietnam, após apenas um ano de exibição, este projeto alcançou 2 bilhões de visualizações, atingindo entre 300 e 400 milhões de usuários, com 37 videoclipes entre os mais vistos no YouTube e 16 videoclipes em primeiro lugar nos vídeos em alta do YouTube.
O Sr. Ngo Hoang Gia Khanh, Diretor Geral Adjunto de Desenvolvimento de Negócios da Tiki, afirmou: "Este projeto oferece uma eficácia 20 vezes maior em comparação com outros métodos convencionais de publicidade na plataforma do YouTube."
O jogo é bastante elaborado.
Hoang Thuy Linh e Karik no videoclipe "Three-legged Stool"
A Honda Vietnam afirma que não hesitará em considerar o lançamento de um novo videoclipe quando produtos e artistas adequados estiverem disponíveis no futuro.
“O crescente investimento de grandes marcas em marketing musical demonstra a eficácia desse método de comunicação. Isso também significa que representa um desafio para as marcas, já que a competição está se tornando cada vez mais acirrada não apenas entre as marcas, mas também entre marcas e artistas na produção de videoclipes”, afirmou a Honda Vietnam.
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O marketing musical continuará sendo uma grande tendência no futuro, especialmente porque os canais de vídeo/música estão vendo sua base de usuários e tráfego aumentarem anualmente. Por exemplo, o TikTok ultrapassou o YouTube, atingindo uma média de 23,5 horas de acesso por mês. Portanto, o marketing musical, particularmente videoclipes curtos e altamente informativos, permanecerá uma abordagem inteligente e eficaz nos próximos anos.
Sra. Chang Tran
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De acordo com Chang Tran, diretora de marketing da THG Digital Transformation Solutions Joint Stock Company e ex-professora do programa do Google no Vietnã, o marketing musical, com seu caráter contagiante e alta capacidade de memorização, é um método escolhido por muitas marcas em seus esforços para aproximar seus produtos dos consumidores.
O marketing musical assume muitas formas diferentes, como comerciais de TV, comerciais de rádio, videoclipes e vídeos virais.
Normalmente, as marcas têm muitas maneiras de colaborar com os videoclipes dos artistas, seja patrocinando parcialmente os custos de produção ou atuando como patrocinadoras.
Indo ainda mais longe, as marcas podem produzir seus próprios videoclipes e convidar artistas para participar e se apresentar. Portanto, o custo que uma marca está disposta a investir pode variar consideravelmente, de cerca de 10 milhões de VND a bilhões de VND. Naturalmente, o controle que ela tem sobre o projeto aumenta proporcionalmente ao valor investido.
"Para videoclipes individuais, com investimentos significativos em visuais, composição original, colaborações com estrelas de primeira linha e grandes equipes de produção... como as campanhas da PepsiCo ou da Honda, os valores de investimento variam de 1 a 3 bilhões de VND. Para videoclipes com 50 milhões de visualizações, o valor gasto pode chegar a dezenas de bilhões de VND", afirmou a Sra. Chang.
Até mesmo as melhores ofertas vêm com condições e riscos.
É inegável que a relação entre marcas e artistas é simbiótica e mutuamente benéfica, mas LV — o diretor por trás de muitos videoclipes patrocinados — reconhece que, quando as marcas detêm 50% do poder de decisão sobre o produto, o papel do diretor fica diminuído em comparação com o da equipe de produção.
"Isso significa que o diretor tem que ouvi-los; eles pagam, então têm que receber o que querem."
"Sem falar que tínhamos que satisfazer a marca e pesquisar como integrar a história à narrativa do videoclipe de forma fluida e lógica, evitando publicidade excessiva", expressou LV.
De outra perspectiva, a Sra. Chang Tran argumenta que usar o videoclipe de uma celebridade para fins promocionais também acarreta muitos riscos, como: escolher o canal ou método errado; selecionar o KOL (Key Opinion Leader - Líder de Opinião) errado; e não transmitir uma boa mensagem… O maior risco é a própria celebridade e o potencial para escândalos que nem mesmo o artista pode prever.
"Isso impacta negativamente a imagem tanto dos artistas quanto, consequentemente, as vendas das empresas, levando a boicotes e condenações por parte dos consumidores", afirmou a Sra. Chang.
Fonte
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