É difícil para empresas ocidentais "romperem" com o mercado russo?

Imediatamente após o início da guerra entre Rússia e Ucrânia, em 24 de fevereiro de 2022, uma série de empresas europeias e americanas anunciaram simultaneamente a limitação de suas operações ou a saída do mercado russo em resposta à ação militar de Moscou contra Kiev, bem como para evitar sanções. No entanto, mais de um ano se passou, mas apenas pouquíssimas empresas ocidentais o fizeram. Atualmente, ainda existem muitas empresas europeias, de médio porte a blue-chip (empresas grandes e poderosas), que permanecem no mercado russo.

Realidade surpreendente

Um estudo da Universidade de St. Gallen (Suíça), publicado em fevereiro, mostrou que, entre fevereiro e novembro de 2022, menos de 9% das empresas da União Europeia (UE) e do G7 alienaram pelo menos uma subsidiária na Rússia. As empresas que se retiraram foram principalmente aquelas com lucros menores e uma força de trabalho maior do que as que permaneceram.

Fábrica da Carlsberg em São Petersburgo

Estatísticas recentes da Escola de Economia de Kiev (KSE) mostram que, das 3.141 empresas estrangeiras monitoradas na Rússia, apenas cerca de 211 deixaram o mercado russo (menos de 7%) desde o início das hostilidades. Enquanto isso, 468 empresas anunciaram planos de retirada, 1.228 permaneceram e mais de 1.200 reduziram a escala de operações ou deixaram a opção em aberto. Das empresas restantes, 19,5% eram da Alemanha, 12,4% dos EUA e 7% do Japão.

De acordo com o The Washington Post , assim que a guerra eclodiu, a Coca-Cola anunciou que estava "suspendendo suas operações na Rússia". No entanto, a Coca-Cola HBC, uma empresa suíça de água engarrafada com uma participação de 23,2% detida pela Coca-Cola, converteu sua subsidiária russa Coca-Cola HBC Eurasia em Multon Partners em agosto de 2022. A Multon Partners continua a operar 10 fábricas na Rússia que produzem bebidas sob outros nomes, como Dobry Cola, Rich e Moya Semya.

Enquanto isso, a PepsiCo , apesar de anunciar que deixaria de vender Pepsi-Cola, Mirinda e 7-Up na Rússia e produziria apenas itens essenciais como laticínios por razões humanitárias, continua a vender batatas fritas no país. Da mesma forma, a Unilever também está vendendo sorvete Magnum na Rússia. Embora a gigante sueca de móveis Ikea tenha anunciado que estava deixando a Rússia, seus shopping centers Mega continuam operando lá. A gigante farmacêutica Pfizer parou de investir na Rússia, mas continua vendendo uma gama limitada de produtos e transfere lucros para grupos humanitários ucranianos. As redes de hotéis Accor e Marriott também disseram que suspenderam a abertura de novas unidades na Rússia, mas as unidades existentes administradas por terceiros permanecem abertas.

Algumas outras empresas estão até deixando em aberto a possibilidade de retornar ao mercado russo. A Carlsberg pretende encerrar as operações na Rússia até meados de 2023, mas o CEO Cees 't Hart disse que a empresa está trabalhando em uma cláusula de rescisão que pode permitir seu retorno ao mercado russo posteriormente.

A placa de uma loja da Apple em Moscou em uma foto tirada em 2021

Dilema

A razão pela qual muitas empresas ocidentais hesitam ou não conseguem sair do mercado russo tem muitas razões, tanto subjetivas quanto objetivas.

Em primeiro lugar, o governo russo tem feito tudo o que pode para conter a onda de empresas ocidentais que abandonam o mercado. O processo de saída da Rússia é relativamente complexo e demorado, com o Kremlin emitindo regulamentações que exigem que empresas ocidentais busquem autorização do Estado russo se quiserem vender ativos. A Rússia também confisca ativos e proíbe bancos e empresas de energia estrangeiras de vender ações sem a aprovação pessoal do presidente Vladimir Putin.

Em dezembro de 2022, o Ministério das Finanças da Rússia anunciou uma série de medidas contra a venda de ativos por investidores de "países hostis", incluindo um desconto de 50% no preço de venda e um imposto de 10%.

Um antigo restaurante McDonald's em São Petersburgo

Por exemplo, apenas quatro dias após o início da guerra, a Shell anunciou que deixaria a Rússia e venderia sua participação de quase 27,5% na unidade de gás natural liquefeito (GNL) Sakhalin-2 da Novatek, no Extremo Oriente, por US$ 1,6 bilhão. No entanto, no início de abril, a mídia russa noticiou que o presidente Putin havia autorizado a Shell a receber apenas US$ 1,2 bilhão com a venda. Além disso, transferir o dinheiro da Shell para fora da Rússia não é uma tarefa fácil.

Muitas empresas estrangeiras não conseguem deixar a Rússia da maneira usual, disse Andrii Onopriienko, gerente de projetos da KSE. A pressão das políticas russas as forçou a "prender a respiração e esperar". No entanto, quanto mais as empresas esperarem, mais complicados e custosos se tornarão seus esforços para deixar o mercado russo. Muitas empresas perderão a capacidade de vender seus negócios, continuarão a incorrer em prejuízos e poderão, eventualmente, ter seus ativos nacionalizados ou serem comprados a preço de banana.

Em segundo lugar, os esforços de desinvestimento de empresas ocidentais são mais complexos do que o esperado. Além das regulamentações "de mão amarrada" do governo russo, como mencionado acima, algumas empresas ocidentais não querem correr o risco de ceder participação de mercado a empresas da China, Índia, Turquia ou países latino-americanos, que estão de olho em seus ativos e ações na Rússia. O advogado Olivier Attias, do escritório August Debouzy, com sede em Paris (França), avaliou que a Rússia é um grande mercado para muitas empresas, portanto, a decisão de "sair" é muito difícil e o processo de "sair" é ainda mais complexo.

Terceiro, as empresas ocidentais dependem fortemente de fazer negócios na Rússia e os custos de saída provavelmente serão maiores do que os de permanência. A economia russa ainda apresenta desempenho melhor do que o esperado, com retração de apenas 2,1% em 2022, e as oportunidades de longo prazo para empresas ocidentais neste mercado são consideradas enormes.

Em quarto lugar, os consumidores russos ainda têm um forte apetite por marcas ocidentais. Embora BMW, Mercedes e Apple tenham anunciado que deixarão de vender na Rússia, seus produtos e os de outras marcas de luxo ocidentais continuam populares no país, incluindo importações do mercado negro. Ivan Fedyakov, da empresa de pesquisa de mercado INFOLine, afirma que os russos sabem que não há substituto para um BMW, uma Mercedes ou um iPhone.

Uma antiga fábrica da Renault em Moscou

Desafios para quem fica

Sair do mercado russo é muito complicado e não tão fácil quanto se pensava inicialmente, pois envolve muitas questões. No entanto, permanecer no mercado russo também traz muitos desafios para as empresas ocidentais.

Muitas empresas ocidentais que não saíram enfrentam acusações de minar os esforços dos EUA e do Ocidente para aumentar a pressão sobre a economia russa por meio de sanções. "O dinheiro dos impostos pago por empresas estrangeiras está, em parte, ajudando Moscou a manter suas atividades militares, ao mesmo tempo que permite que os russos desfrutem de comodidades e de uma qualidade de vida não muito diferente de antes", disse Onopriienko.

Supermercado Auchan em Moscou. Rede francesa de supermercados mantém 230 lojas abertas na Rússia.

Além disso, empresas ocidentais que vendem alimentos ou produtos pessoais são vulneráveis ​​a serem implicadas no esforço de guerra, especialmente porque a Rússia caminha para uma "economia de guerra". Por exemplo, a produtora francesa de milho e feijão Bonduelle foi forçada a negar as alegações em dezembro de 2022 de que havia fornecido comida enlatada para o exército russo depois que imagens de soldados russos segurando os produtos da empresa apareceram nas redes sociais.

Além disso, segundo a Bloomberg, empresas multinacionais teriam perdido muitos recursos humanos devido à entrada de funcionários locais no exército e à emigração. Embora o porta-voz do Kremlin, Dmitry Peskov, tenha negado que as empresas seriam forçadas a participar da campanha militar, alguns relatos indicam que, durante a mobilização parcial no outono passado, muitas notificações foram enviadas a empresas estrangeiras – onde trabalhavam russos.

Especialistas preveem que a situação de guerra mais intensa nos próximos tempos fará com que as empresas ocidentais que permanecerem no mercado russo continuem enfrentando mais dificuldades e desafios.

Link da fonte: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-phuong-tay-kho-chia-tay-thi-truong-nga-185230426122704466.htm