Inovando a abordagem ao patrimônio

Proteger e promover os valores patrimoniais não se resume apenas a preservar o status quo, mas também requer abordagens adequadas ao novo contexto.

O complexo da Cidadela Imperial de Hue, um patrimônio histórico representativo no roteiro do "Passaporte Turístico ". (Foto: Departamento de Turismo da Cidade de Hue)

Esse espírito é enfatizado na Resolução nº 80-NQ/TW (de 7 de janeiro de 2026) do Politburo sobre o desenvolvimento da cultura vietnamita, que estabelece a necessidade de inovar o conteúdo e a forma de disseminação cultural na vida social. A partir da experiência prática em algumas localidades, a iniciativa "Passaporte do Patrimônio" demonstra, inicialmente, o potencial para concretizar essa exigência.

Um dos desafios atuais é como garantir que o patrimônio não seja apenas preservado, mas também esteja ativamente presente no cotidiano. Na realidade, muitos sítios históricos e museus ainda são abordados de maneira tradicional, carecendo de conectividade e interação.

A cidade de Hue é uma das localidades pioneiras na criação de uma nova abordagem ao patrimônio cultural por meio de um "Passaporte Turístico". Iniciado com uma publicação introdutória sobre o destino em 2018, o "Passaporte Turístico de Hue" evoluiu para o aplicativo digital "Passaporte da Cidade de Hue", com foco em passaportes patrimoniais e na conexão de sítios históricos em um roteiro estruturado.

Segundo a Sra. Tran Thi Hoai Tram, Diretora do Departamento de Turismo da cidade de Hue, o número de visitantes na região é bastante elevado, mas os roteiros turísticos carecem de integração e não incentivam uma exploração mais aprofundada. Por outro lado, a cidade possui uma vantagem competitiva, com um conjunto concentrado de sítios históricos, principalmente o Complexo da Cidadela Imperial de Hue. Ela acredita que o desenvolvimento de um "Passaporte Turístico" visa transformar a visita em uma experiência interativa, e não apenas em um simples passeio turístico.

Por meio do aplicativo, os turistas fazem check-in em locais históricos usando a localização GPS, com cada local correspondendo a uma marca de confirmação. Ao completar um determinado número de visitas, os participantes podem receber descontos ou recompensas. Cada destino é acompanhado de informações e uma breve descrição, ajudando os usuários a compreender melhor seu valor histórico e cultural.

Segundo representantes do setor turístico da cidade de Hue, o feedback do mercado tem sido bastante positivo e pode ser dividido em três grupos. Turistas jovens e visitantes internacionais responderam bem, apreciando particularmente o elemento de exploração e o aspecto "colecionável" da viagem. As famílias veem isso como uma atividade interativa benéfica para as crianças, que também contribui para prolongar a sua estadia. Os turistas tradicionais, embora inicialmente inexperientes, adaptaram-se rapidamente e participaram ativamente após receberem orientações.

Com base no "Passaporte do Patrimônio Histórico", a cidade de Hue desenvolveu ainda mais seu "Passaporte Culinário", ampliando sua abordagem para uma perspectiva mais abrangente. Cada prato é inserido em seu contexto cultural específico, permitindo que os participantes não apenas "comam", mas também "compreendam" sua origem e significado. Essa abordagem demonstra uma tendência de ampliar o conceito de patrimônio, do tangível ao intangível, rumo a um ecossistema cultural coeso.

Em Da Nang, o "Passaporte do Patrimônio" será lançado em 2025 como um produto inovador para renovar a abordagem à exploração cultural. De acordo com Nguyen Thi Hong Tham, diretora do Centro de Promoção Turística da cidade, o desenvolvimento do "Passaporte do Patrimônio" surge da necessidade de conectar diferentes sítios históricos em roteiros temáticos, atendendo também à tendência de personalização. O passaporte, integrado a uma plataforma digital, serve não apenas como lembrança, mas também como guia, conduzindo a jornadas de exploração mais aprofundadas.

Somente entre setembro e dezembro de 2025, a cidade emitiu mais de 5.000 passaportes do patrimônio em vários idiomas, com uma alta taxa de preenchimento de 5 a 10 pontos para os visitantes. O feedback dos visitantes destacou os recursos excepcionais do passaporte: inovação, alta interatividade, facilidade de uso e benefícios adicionais.

A Sra. Nguyen Thi Hong Tham enfatizou: “O ‘Passaporte do Patrimônio’ é um dos produtos inovadores típicos da fase de revitalização do turismo em Da Nang. Essa abordagem contribui para aumentar a capacidade de ‘contar a história do destino’, conectando os sítios históricos em uma jornada com uma narrativa contínua; ao mesmo tempo, distribui o fluxo turístico, dinamiza destinos menos conhecidos e cria ‘pontos de contato’ mais criativos na comunicação, aprimorando o reconhecimento cultural da localidade.”

Hoi An é um destino turístico popular tanto para visitantes nacionais quanto internacionais na cidade de Da Nang. (Foto: MY HA)

O "Passaporte do Patrimônio" ajuda a transformar o turismo passivo em ativo. Através de um sistema de pontos e conclusão de etapas, os participantes não apenas transitam pelo local, mas também se envolvem diretamente no processo de exploração. O elemento de gamificação contribui para aumentar o engajamento dos visitantes com o patrimônio histórico.

O "Passaporte do Patrimônio" também demonstra o potencial da combinação de plataformas digitais com conteúdo patrimonial. Além de facilitar o acesso dos turistas à informação, a digitalização contribui para a criação de um banco de dados sobre o comportamento dos visitantes, servindo, assim, à gestão, preservação e promoção dos valores patrimoniais de forma eficaz e sustentável. Isso está em consonância com a necessidade de acelerar a transformação digital no setor cultural, conforme estabelecido na Resolução nº 80-NQ/TW do Politburo.

Globalmente, a organização de sítios patrimoniais por meio de visitas guiadas tem sido implementada em muitos países, notadamente no programa "Japan Heritage" do Japão e na iniciativa "European Heritage Label" da Europa. No entanto, esse modelo ainda não foi amplamente implementado no Vietnã. O ponto em comum entre esses modelos é uma mudança na abordagem do patrimônio, passando de exposições estáticas para experiências guiadas, com os visitantes desempenhando um papel central.

Com base na experiência no Vietname, pode-se constatar que o "Passaporte do Património" não só abraça as tendências internacionais, como também se adapta às características de cada localidade.

Os "passaportes do patrimônio" não são apenas ferramentas para apoiar experiências, mas também uma forma de reorganizar a relação entre as pessoas e o patrimônio. Quando o patrimônio é inserido em uma jornada interativa, a acessibilidade é ampliada, contribuindo assim para a proteção e promoção dos valores patrimoniais na vida contemporânea.

Fonte: https://baolamdong.vn/doi-moi-cach-tiep-can-di-san-439673.html