O ano de 2025 testemunhará uma transformação significativa na indústria do turismo do Vietnã, particularmente no comportamento de viagem dos jovens (Geração Z e Millennials). Em especial, o turismo independente e o turismo sustentável, fortemente apoiados pelas mídias sociais, estão emergindo como novas tendências.
Os jovens preferem viajar de forma independente.
Ao contrário das gerações anteriores, os jovens vietnamitas de hoje preferem viagens independentes a pacotes turísticos. De acordo com Nguyen Huy Hoang, diretor-geral da Klook no Vietnã, mais de 70% dos jovens viajantes optam por essa modalidade. Os principais motivos decorrem de restrições financeiras e do desejo de liberdade para explorar e vivenciar experiências de acordo com suas preferências pessoais, sem as limitações impostas por roteiros pré-organizados.
Segundo uma pesquisa da Klook Travel Pulse 3.0, 91% dos jovens viajantes estão dispostos a gastar metade do seu orçamento em experiências reais, em vez de investir em passagens aéreas ou acomodações de luxo. Em particular, a Geração Z no Vietnã tende a escolher destinos menos conhecidos, passeios de aventura ou férias para "desintoxicação digital" a fim de otimizar experiências pessoais e escapar da correria da vida moderna.
Notavelmente, as redes sociais desempenham um papel crucial na promoção da tendência de viagens independentes, tornando-se uma poderosa ferramenta de divulgação para destinos turísticos. O relatório Klook Travel Pulse 3.0 mostra que 79% dos viajantes escolhem atividades de viagem, hotéis e experiências gastronômicas com base em recomendações das redes sociais. Em particular, 27% estão dispostos a gastar 20% a mais apenas para visitar destinos populares que aparecem no Instagram ou TikTok.
No Vietnã, mais de 90% dos turistas escolhem destinos com base em sua popularidade nas redes sociais ou por suas paisagens fotogênicas. A Geração Z é fortemente influenciada por influenciadores de viagem, enquanto os Millennials costumam buscar conselhos de blogueiros e vlogueiros.
Um excelente exemplo disso é o boom turístico em Moc Chau após o Ano Novo Lunar de 2025. A pitoresca floresta de ameixeiras em flor, compartilhada no TikTok, atraiu milhares de visitantes que vieram tirar fotos. Da mesma forma, o distrito de Tam Duong (província de Lai Chau) maximizou o uso das plataformas de mídia social para promover o turismo, destacando destinos únicos e a cultura singular de seus 12 grupos étnicos. Graças a essa estratégia, o turismo em Tam Duong se desenvolveu fortemente, contribuindo para o desenvolvimento socioeconômico da região.
Pode-se afirmar que, com o forte apoio das mídias sociais e as mudanças nos hábitos de viagem dos jovens, o turismo independente continuará a se desenvolver fortemente no Vietnã no futuro. Os destinos não devem se basear apenas em passeios tradicionais, mas também ser criativos e adaptáveis para atrair turistas jovens. A promoção do turismo por meio das mídias sociais, juntamente com o desenvolvimento de modalidades turísticas como trekking e turismo comunitário, impulsionará o desenvolvimento sustentável da indústria do turismo no Vietnã.
Tendências do turismo sustentável
O turismo sustentável deixou de ser uma tendência passageira e tornou-se um requisito essencial na indústria turística global, e o Vietname não é exceção. De acordo com o inquérito da Agoda sobre turismo sustentável em 2025, 77% dos viajantes vietnamitas priorizam a sustentabilidade ao planear as suas viagens, um percentual superior à média asiática (68%).
Assim, o Vietnã é atualmente um dos países com maior nível de interesse em turismo sustentável, ficando atrás apenas das Filipinas (86%), Índia (82%), Taiwan (80%) e Malásia (80%). O Sr. Vu Ngoc Lam, Diretor da Agoda Vietnã, afirmou que os turistas vietnamitas estão cada vez mais interessados em sustentabilidade e optam por serviços e atividades ecologicamente corretos.
Os turistas vietnamitas não só demonstram consciência ambiental, como também tomam medidas concretas para proteger o meio ambiente. A pesquisa mostra que 27% dos turistas priorizam a experiência da cultura local, 19% querem contribuir para a economia local, 22% optam por viajar na baixa temporada para reduzir a pressão sobre os destinos e 21% priorizam acomodações com certificações de sustentabilidade.
O relatório da Booking.com também indicou que 96% dos viajantes vietnamitas afirmaram que o turismo sustentável desempenha um papel importante em suas escolhas, e 94% desejam fazer viagens mais ecológicas no próximo ano. No entanto, alguns ainda expressaram cansaço por ouvirem falar demais sobre mudanças climáticas, com 40% acreditando que os danos ambientais já causados são irreversíveis.
De modo geral, a transição do turismo puramente de lazer para o turismo com impacto positivo na comunidade e no meio ambiente é uma tendência inevitável. As viagens não se limitam mais a passeios turísticos, mas incluem oportunidades para os turistas participarem de projetos de conservação, atividades comunitárias ou intercâmbios culturais.
Segundo o setor turístico, os turistas de hoje buscam produtos turísticos intimamente ligados à natureza, cultura, saúde e comunidade. Essas escolhas não só ajudam a preservar o patrimônio cultural, como também trazem benefícios a longo prazo para as comunidades locais.
Especialistas acreditam que o Vietnã tem uma grande oportunidade para desenvolver o turismo sustentável, especialmente porque a conscientização e as ações dos turistas estão cada vez mais alinhadas. Iniciativas como a redução do lixo plástico, o uso de energia renovável e a promoção do turismo responsável estão se tornando mais comuns. A colaboração entre agências de gestão, empresas de turismo e comunidades locais é crucial para garantir o desenvolvimento sustentável da indústria turística do Vietnã nos próximos anos.
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