Transformar o turismo cultural em uma indústria cultural.

Việt Nam•25/09/2024

Nos últimos anos, os repetidos prêmios do World Travel Awards, como "Principal Destino Patrimonial do Mundo", "Principal Destino Cultural da Ásia" e "Principal Destino Gastronômico da Ásia", demonstram a grande importância atribuída aos recursos culturais no desenvolvimento do turismo em todo o país. No entanto, para transformar verdadeiramente os recursos culturais em valor econômico para o turismo e converter o turismo cultural em uma indústria cultural, conforme delineado na Estratégia do Vietnã para o Desenvolvimento das Indústrias Culturais, com uma visão para 2030, a economia verde vietnamita ainda tem muito trabalho a fazer.

Os visitantes exploram a atmosfera de um mercado rural tradicional e vivenciam jogos folclóricos enquanto apreciam o espetáculo "Quintessência do Norte do Vietnã". (Fonte: Página de fãs de Tinh Hoa Bac Bo)

De fato, os produtos da indústria cultural têm sido explorados e desenvolvidos por muitos países ao redor do mundo para criar uma vantagem competitiva, posicionar marcas nacionais e atrair turistas. Por exemplo, com a forte disseminação do K-pop em escala internacional, a Coreia do Sul criou diversos roteiros culturais exclusivos da Onda Coreana (Hallyu), que atraíram um grande número de turistas. Singapura também obteve grande sucesso em sua estratégia de se posicionar como um dos principais destinos culturais e artísticos da região.

Recentemente, por meio de um processo de licitação, Singapura tornou-se o único destino no Sudeste Asiático para a turnê The Eras de Taylor Swift. Com apenas seis apresentações ao vivo, a estrela pop americana gerou centenas de milhões de dólares em receita para Singapura, com todos os 300.000 ingressos para as seis noites esgotados. Companhias aéreas, transporte rodoviário, turismo e comércio varejista se beneficiaram. Da mesma forma, a indústria do turismo do Japão também lucrou consideravelmente com a exploração de produtos dentro de seu ecossistema de histórias em quadrinhos, e os EUA se beneficiaram do fascínio dos filmes de Hollywood…

No Vietnã, embora a indústria cultural só tenha sido discutida nos últimos anos, diversos produtos surgiram explorando criativamente o conteúdo cultural, contribuindo para a diversificação dos produtos turísticos vietnamitas. Exemplos típicos incluem espetáculos ao vivo de grande escala com investimento significativo tanto no conteúdo quanto na produção artística, como "A Quintessência do Norte do Vietnã", "Memórias de Hoi An" e "Dança nas Nuvens"...

No início de 2024, o Departamento de Turismo de Hanói anunciou 15 produtos turísticos noturnos, baseados principalmente nos pontos fortes da cultura e do patrimônio. Entre eles, produtos como o tour noturno pela Prisão de Hoa Lo, o tour de decodificação da Cidadela Imperial e o programa "Lenda da Juventude - Vivendo uma Vida que Vale a Pena" no Museu das Mulheres do Vietnã... deixaram uma impressão verdadeiramente inesquecível nos turistas.

Contudo, é preciso reconhecer que os produtos de turismo cultural com características únicas e potencial para consolidar uma marca de destino em nosso país ainda são escassos, sem falar na duplicação entre diferentes localidades. Segundo o Dr. Nguyen Anh Tuan, Diretor do Instituto de Pesquisa para o Desenvolvimento do Turismo, os produtos de turismo cultural em nosso país, de modo geral, carecem de criatividade e de diferenciação entre localidades e regiões.

Muitos recursos valiosos para o turismo cultural não receberam investimentos nem foram explorados em todo o seu potencial, e muitos sítios de recursos culturais valiosos não foram transformados em produtos turísticos. De acordo com o Dr. Nguyen Anh Tuan, o desenvolvimento do turismo cultural no Vietnã carece de sincronização e articulação no desenvolvimento de produtos, bem como de articulação entre as localidades no processo de exploração dos recursos culturais, o que impede a criação de produtos turísticos sustentáveis e de alta qualidade.

Muitos especialistas acreditam que, para transformar o turismo cultural em uma indústria cultural, a questão fundamental é encontrar maneiras de criar produtos culturais que "toquem" as emoções dos turistas. Para alcançar esse objetivo, é necessário aumentar a criatividade no desenvolvimento de produtos turísticos, oferecendo experiências únicas e memoráveis.

A Dra. Nguyen Thu Hanh, Presidente da Associação de Ciência para o Desenvolvimento do Turismo Sustentável (STDe), afirmou: Por muito tempo, o turismo explorou principalmente os valores do patrimônio cultural do passado, sem explorar os valores do presente e do futuro, falhando, assim, na criação de novas atrações. Além disso, a colaboração entre indivíduos e grupos criativos é limitada, levando à falta de cadeias de valor sustentáveis para os produtos turísticos.

Segundo a Dra. Nguyen Thu Hanh, investir em cultura sempre envolve muitos desafios e riscos, mas ainda carecemos de mecanismos e políticas para atrair e proteger investidores culturais, o que impede a mobilização de muitos recursos para o desenvolvimento do turismo cultural. A presidente da STDe acredita que é necessário haver uma estreita ligação entre o turismo e outras áreas, como esportes, música, cinema e artes plásticas, para criar inovação no desenvolvimento de produtos.

A Dra. Trinh Le Anh, professora da Faculdade de Turismo da Universidade de Ciências Sociais e Humanas da Universidade Nacional do Vietnã, em Hanói, afirmou: O objetivo da indústria cultural é encontrar um "canal de distribuição" para seus produtos, e o turismo é um excelente "canal de distribuição" para o consumo desses produtos. O turismo precisa "unir forças" com o entretenimento, o software, a tecnologia, etc., para criar produtos que atraiam os turistas modernos, especialmente os jovens, com ênfase particular na exploração de elementos da moda e da culinária para criar produtos ricos em características locais.

A Diretiva nº 30/CT-TTg do Primeiro-Ministro (de 29 de agosto de 2024) sobre o Desenvolvimento das Indústrias Culturais do Vietnã enfatizou a importância de acelerar a aplicação e a exploração das conquistas científicas e tecnológicas, das habilidades empresariais, da capacidade criativa e da utilização do capital cultural e dos direitos de propriedade intelectual para criar produtos e serviços com valor cultural e econômico. O desenvolvimento das indústrias culturais deve assegurar a exploração máxima e eficaz do potencial e das vantagens; a diversificação e as ligações multissetoriais…

O Primeiro-Ministro também solicitou aos ministérios, setores e localidades que se concentrassem na implementação de uma série de tarefas e soluções relacionadas a mecanismos e políticas para apoiar e promover o desenvolvimento das indústrias culturais; na criação de produtos e serviços diferenciados; e na utilização de plataformas digitais para a criação de produtos da indústria cultural...

Fonte