Transformar o turismo cultural em uma indústria cultural

Nos últimos tempos, o Vietnã tem sido continuamente homenageado pelo World Travel Awards como "Principal Destino Patrimonial do Mundo", "Principal Destino Cultural da Ásia", "Principal Destino Gastronômico da Ásia", etc., demonstrando que o país em forma de S é altamente valorizado por seus recursos culturais no desenvolvimento do turismo. No entanto, para transformar verdadeiramente os recursos culturais em valor econômico turístico, convertendo o turismo cultural em uma indústria cultural, conforme determinado na Estratégia para o Desenvolvimento das Indústrias Culturais no Vietnã, Visão 2030, a economia verde do Vietnã ainda tem muito trabalho a fazer.

Os visitantes exploram o espaço do Mercado Rural e vivenciam jogos folclóricos tradicionais a caminho do espetáculo "Quintessência do Norte". (Fonte: Fanpage Quintessência do Norte)

De fato, os produtos da indústria cultural têm sido explorados e desenvolvidos por muitos países ao redor do mundo para criar vantagens competitivas, posicionar marcas nacionais e atrair turistas. Por exemplo, com a forte disseminação do K-pop em escala internacional, a Coreia do Sul criou diversos roteiros turísticos exclusivos para a descoberta da onda coreana (Hallyu), que atraíram um grande número de turistas. Singapura também obteve grande sucesso em sua estratégia para se tornar um dos principais destinos culturais e artísticos da região.

Recentemente, por meio de licitação, a Ilha do Leão tornou-se o único destino no Sudeste Asiático para Taylor Swift no âmbito da turnê The Eras. E com apenas seis apresentações ao vivo, a cantora pop americana gerou centenas de milhões de dólares em receita para Singapura. Todos os 300 mil ingressos para os seis shows foram vendidos, beneficiando diversos setores, da aviação ao transporte rodoviário, turismo e comércio varejista. Da mesma forma, a indústria do turismo japonesa também lucrou bastante explorando produtos do universo dos quadrinhos, assim como, nos EUA, o apelo do cinema de Hollywood.

Em nosso país, embora a indústria cultural só tenha sido mencionada nos últimos anos, já existem diversos produtos que exploram o conteúdo cultural de forma criativa, contribuindo para a diversificação dos produtos turísticos do Vietnã, tipicamente espetáculos ao vivo com grandes investimentos tanto em conteúdo quanto em arte, como "Quintessência do Norte", "Memórias de Hoi An", "Dança nas Nuvens"...

No início de 2024, o Departamento de Turismo de Hanói anunciou 15 produtos turísticos noturnos, a maioria baseada em pontos fortes culturais e patrimoniais, incluindo produtos como o passeio noturno à Prisão de Hoa Lo, o passeio "Decifrando os Mistérios da Cidadela Imperial", o programa "Lenda da Juventude - Vivendo uma vida que vale a pena ser vivida" no Museu das Mulheres do Vietnã... que realmente deixaram uma impressão inesquecível nos turistas.

No entanto, é preciso admitir francamente que os produtos de turismo cultural com identidade e capacidade de posicionar marcas de destinos em nosso país ainda são precários, sem falar na sobreposição entre localidades. Segundo o Dr. Nguyen Anh Tuan, Diretor do Instituto de Pesquisa para o Desenvolvimento do Turismo, os produtos de turismo cultural em nosso país, em geral, não são criativos, carecendo de diferenciação entre localidades e regiões.

Muitos recursos valiosos para o turismo cultural não receberam investimentos e não foram explorados de acordo com seu potencial, e muitos recursos culturais valiosos não foram transformados em produtos turísticos. Segundo o Dr. Nguyen Anh Tuan, o desenvolvimento do turismo cultural em nosso país ainda carece de sincronização e conexão no desenvolvimento de produtos, bem como de conexão entre as localidades no processo de exploração de recursos culturais, o que impede a criação de produtos turísticos sustentáveis e de qualidade.

Muitos especialistas acreditam que, para transformar o turismo cultural em uma indústria cultural, a questão fundamental é encontrar maneiras de criar produtos culturais que "toquem" as emoções dos turistas. Para isso, é necessário aumentar a criatividade na elaboração de produtos turísticos, proporcionando experiências únicas e marcantes.

A Dra. Nguyen Thu Hanh, Presidente da Associação de Ciência para o Desenvolvimento do Turismo Sustentável (STDe), comentou: Por muito tempo, o turismo explorou apenas os valores passados do patrimônio cultural, sem considerar os valores presentes e futuros, o que impediu a criação de novas oportunidades. Além disso, a conexão entre indivíduos e coletivos criativos também é limitada, o que leva à incapacidade de criar uma cadeia de valor sustentável para os produtos.

Segundo a Dra. Nguyen Thu Hanh, investir em cultura sempre apresenta muitos desafios e riscos potenciais, mas ainda carecemos de mecanismos e políticas para atrair e proteger investidores culturais, o que impede a mobilização de recursos suficientes para o desenvolvimento do turismo cultural. A presidente da STDe acredita que é necessário haver uma estreita ligação entre o turismo e as áreas de esporte, música, cinema, artes plásticas, etc., para gerar inovação no desenvolvimento de produtos.

A Dra. Trinh Le Anh, professora da Faculdade de Turismo da Universidade de Ciências Sociais e Humanas da Universidade Nacional do Vietnã, em Hanói, afirmou: O objetivo da indústria cultural é encontrar um "produto" para o seu funcionamento, e o turismo é o "produto" perfeito para o consumo desses produtos. O turismo precisa unir forças com o entretenimento, o software, a tecnologia, etc., para criar produtos que atraiam os turistas modernos, especialmente os jovens, com atenção especial à exploração de elementos da moda e da gastronomia, a fim de obter produtos ricos em cores locais.

A Diretiva nº 30/CT-TTg do Primeiro-Ministro (de 29 de agosto de 2024) sobre o Desenvolvimento das Indústrias Culturais do Vietname enfatizou a necessidade de focar e acelerar o processo de aplicação e exploração das conquistas científicas, tecnológicas e técnicas, juntamente com competências empresariais, criatividade, promoção do capital cultural e direitos de propriedade intelectual, para criar produtos e serviços com valores culturais e económicos. O desenvolvimento das indústrias culturais deve assegurar a exploração máxima e eficaz do potencial e das vantagens; a diversidade, a multissetorialidade e as interligações intersetoriais...

O Primeiro-Ministro também solicitou aos ministérios, departamentos e localidades que se concentrassem na implementação de uma série de tarefas e soluções relacionadas a mecanismos e políticas de apoio e promoção do desenvolvimento das indústrias culturais; na criação de produtos e serviços típicos; e na utilização de plataformas digitais para a criação de produtos da indústria cultural...

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