Fujifilm revive graças à febre da nostalgia nas redes sociais

Uma câmera Fujifilm

Ao longo dos anos, a Fujifilm deixou de lado as câmeras tradicionais e passou a se concentrar na área da saúde.

Mas, graças em grande parte à comunidade do TikTok, as câmeras digitais X100 de estilo retrô da empresa de suprimentos fotográficos agora são um sucesso absoluto, ajudando a aumentar os lucros.

O modelo de câmera X100V da Fujifilm foi tão popular que a divisão de imagens, que inclui câmeras, foi a maior contribuinte para o lucro recorde da empresa no ano fiscal encerrado em março de 2024. O segmento foi responsável por 37% do lucro operacional no ano fiscal de 2023, acima dos 27% do ano anterior.

Ainda assim, a Fujifilm está tentando atender à demanda dos fãs mais jovens por esta câmera de US$ 1.599, que é adorada por sua aparência e recursos de última geração.

O diretor do grupo de imagens profissionais da Fujifilm, Yujiro Igarashi, disse que depois de "esgotar" em 2023, a Fujifilm fez esforços para dobrar a capacidade de produção na China para o modelo VI, que será lançado em março de 2024.

Ele disse que o número de pedidos superou em muito a previsão da empresa. Apesar de dobrar os preparativos, ainda não foi suficiente para atender à demanda.

Fundada há 90 anos, a Fujifilm competiu com a Kodak, líder em suprimentos fotográficos, por décadas antes de superá-la em vendas em 2001. No entanto, essa vitória durou pouco, pois as câmeras digitais se tornaram um recurso padrão em celulares.

Para sobreviver, a Fujifilm aproveitou sua expertise em filmes e produtos químicos fotográficos para investir em aplicações na área da saúde, uma estratégia também adotada pelas rivais nacionais Canon e Olympus.

A Fujifilm não desistiu das câmeras, mas cortou 5.000 funcionários em sua divisão de filmes e transferiu a maior parte de sua produção para a China no ano seguinte.

Durante a pandemia da COVID-19, a Fujifilm se concentrou em medicamentos antivirais e vacinas preventivas, mas agora as câmeras os trouxeram de volta ao "auge da glória".

Embora tenha surgido em 2011 com o objetivo de salvar a divisão de câmeras profissionais da Fujifilm, o apelo da série X100 vem de seu estilo nostálgico.

Segundo o escritor W. David Marx, os smartphones tornam tirar fotos tão fácil que elas perdem o valor.

Com a recuperação do turismo após a pandemia de COVID-19, a demanda por câmeras disparou. Influenciadores de mídia social como Instagram e TikTok transformaram a X100 em um ícone da moda.

Mas o problema agora é a oferta. Câmeras X100 usadas estão sendo vendidas por preços muito superiores aos listados em sites de leilão. Comunidades de fãs online também aguardam ansiosamente seus pedidos.

O Sr. Igarashi admite que a produção é uma barreira, mas o design e a complexidade do X100 dificultam a produção em massa.

Enquanto isso, o CEO da Fujifilm, Teiichi Goto, disse estar bastante satisfeito em manter os estoques limitados, afirmando que a superprodução e os cortes de preços reduziriam o apelo do produto. Ele também citou a câmera alemã Leica como um "modelo" para manter o valor premium.

No entanto, um influenciador de mídia social sugeriu que se a lista de espera for muito longa e o preço for alto, isso pode fazer com que os clientes mudem para concorrentes como a Canon G7X e a Ricoh GR.

TH (de acordo com o Vietnã+)

Fonte: https://baohaiduong.vn/fujifilm-hoi-sinh-nho-con-sot-hoai-co-tren-mang-xa-hoi-387446.html