O 'Sonho Indiano' das Marcas de Luxo

Cửa hàng đầu tiên của Galeries Lafayette tại Mumbai, Ấn Độ. Ảnh: Galeries Lafayette

Primeira loja da Galeries Lafayette em Mumbai, Índia. Foto: Galeries Lafayette

No entanto, penetrar e posicionar-se neste mercado é sempre uma tarefa complexa, repleta de desafios.

Mais recentemente, a rede varejista francesa Galeries Lafayette foi a próxima a tentar a sorte, tendo acabado de inaugurar sua primeira loja na Índia em um magnífico shopping center de cinco andares em Mumbai, a capital financeira deste país do sul da Ásia. Este impressionante evento de lançamento recebeu apoio significativo da divisão de moda do Grupo Aditya Birla, um grande conglomerado indiano.

Benedicte Epinay, especialista em artigos de luxo e CEO do Comite Colbert (um grupo de marcas de luxo francesas), considerou a chegada da icônica rede de lojas de departamento francesa “um grande passo em frente”. Com uma população de 1,4 bilhão, a Índia representa “um mercado promissor, mas ainda muito complexo”.

As marcas não só precisam superar altas taxas alfandegárias, burocracia e limitações de infraestrutura, como também competir com um mercado de luxo doméstico robusto. Das 250 marcas de luxo e de grife espalhadas pelos 8.400 metros quadrados do shopping Galeries Lafayette, em Mumbai, a maioria é estrangeira. Especialistas do setor alertam que essa é uma aposta ousada, dada a rica e profunda cultura de vestuário local da Índia.

Sonal Ahuja, de 39 anos, moradora de Mumbai, disse à AFP que muitas marcas de moda de luxo, como Louis Vuitton, Gucci e Dior, fizeram um bom trabalho ao incorporar elementos do design indiano em seus produtos. No entanto, ela observou que, se as pessoas querem comprar algo para usar em um casamento, ainda assim comprarão de estilistas indianos.

O mercado de luxo da Índia ainda é relativamente pequeno, mas está em rápida expansão. Estelle David, diretora regional para o Sul da Ásia da agência de apoio ao comércio Business France, afirmou que o mercado foi avaliado em US$ 11 bilhões até 2024 e a expectativa é que triplique para US$ 35 bilhões até 2030. A economia indiana cria dezenas de milhares de novos lares milionários todos os anos. Esses consumidores gastam cada vez mais em tudo, desde supercarros Lamborghini até bolsas Louis Vuitton. "Quando uma marca de luxo analisa um novo país, ela observa o número de pessoas ricas e o crescimento da classe média", disse Epinay. "A Índia preenche todos os requisitos."

A realidade, porém, é mais complexa. As altas taxas alfandegárias muitas vezes obrigam os consumidores indianos que têm condições de comprar artigos de luxo a fazer uma viagem de ida e volta de US$ 350 a Dubai, onde podem comprar uma bolsa francesa de luxo por até 40% menos do que em seu país. Além disso, obter lucro na Índia exigirá criatividade. Embora as principais marcas estrangeiras de prêt-à-porter tenham lojas em megacidades como Nova Déli, Mumbai e a capital tecnológica Bengaluru, a moda ocidental ainda é minoria. Muitos homens indianos usam o tradicional kurta na altura do joelho para ocasiões especiais, enquanto o sari fluido continua sendo a vestimenta mais popular entre as mulheres.

Especialistas de mercado afirmam que as empresas estrangeiras precisam se adaptar à cultura, aos gostos e aos hábitos de consumo únicos do povo indiano.

Fonte: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm