Trazendo o público de volta aos cinemas.

Diante da realidade de que as plataformas online estão gradualmente conquistando uma parcela cada vez maior do público, os estúdios de cinema estão se esforçando para trazer o público de volta às salas de cinema por meio de diversas soluções.

Em março de 2026, a Universal Pictures decidiu estender o período de lançamento nos cinemas para seus filmes. Assim, os novos filmes da Universal Pictures terão um mínimo de cinco fins de semana de exibição exclusiva nos cinemas, em vez dos três fins de semana que vigoravam durante a pandemia de COVID-19. Em seguida, a partir de janeiro de 2027, a Universal Pictures passará a garantir um mínimo de sete fins de semana de exibição exclusiva.

A estratégia da Universal Pictures é uma de suas iniciativas para aumentar o valor dos lançamentos cinematográficos. Com as tendências de consumo atuais, os filmes não são exibidos apenas nos cinemas, mas também em diversos outros serviços digitais, incluindo os de streaming. Estender a exibição dos filmes nos cinemas maximiza seu valor e gera mais lucro. Enquanto isso, os espectadores que assistem online muitas vezes presumem que os filmes são gratuitos, pois estão incluídos em seus pacotes de assinatura mensal ou anual.

Donna Langley, presidente da NBCUniversal Entertainment, empresa controladora da Universal Pictures, afirmou: “Essa estratégia de lançamento aproveita as vantagens da exclusividade nos cinemas e da estreita colaboração com os parceiros de distribuição para apoiar o desenvolvimento de um ecossistema cinematográfico sustentável”. A AMC Entertainment, a maior rede de cinemas dos EUA, considera a estratégia da Universal Pictures benéfica para as salas de cinema.

De fato, as redes de cinemas estão enfrentando dificuldades financeiras significativas. A AMC Entertainment, sozinha, registrou um prejuízo líquido de aproximadamente US$ 632 milhões em 2025. Enquanto isso, a rede de cinemas iPic entrou com pedido de recuperação judicial em fevereiro passado, citando a crescente popularidade dos serviços de streaming como o principal motivo para a disrupção no setor cinematográfico, o que dificulta a geração da receita necessária para a sobrevivência da empresa.

Ao longo do último ano, a duração dos lançamentos exclusivos nos cinemas tem sido tema de debate em Hollywood, especialmente porque a Netflix e a Paramount Skydance têm disputado a aquisição da Warner Bros. nos últimos meses. Isso porque os acordos de negociação de ambas as empresas incluem o compromisso de disponibilizar os filmes da Warner Bros. aos cinemas para exibições exclusivas por 45 dias, ou sete fins de semana.

Por muito tempo, Hollywood não chegou a um consenso sobre os limites mínimos e máximos para a duração da exibição exclusiva de um filme nos cinemas, especialmente desde a pandemia de COVID-19. Por exemplo, a Paramount permitiu que "Missão: Impossível - O Acerto de Contas Final" (foto) tivesse 88 dias de exibição exclusiva nos cinemas, mas limitou outros oito filmes a 24-31 dias. A Universal Pictures, por outro lado, permitiu 17 dias (com base em três fins de semana), e a Disney permitiu 60 dias ou mais para exibição nos cinemas.

Antes da pandemia de COVID-19, o período convencional de lançamento exclusivo nos cinemas era de aproximadamente 70 dias. No entanto, essa regra foi quebrada pelos próprios estúdios de cinema devido à mudança nos modelos operacionais influenciada pela pandemia e pela expansão dos serviços online. Isso resultou na perda do hábito do público de frequentar os cinemas, impactando seriamente a receita de cinemas, distribuidoras e produtoras. Portanto, os estúdios de cinema estão se esforçando para estender o período de lançamento exclusivo nos cinemas. De acordo com o especialista em cinema David A. Gross, os estúdios precisam de uma política sincronizada para serem eficazes e atrair o público de volta.

BAO LAM (Compilado)

Fonte: https://baocantho.com.vn/keo-khan-gia-tro-lai-rap-a200822.html