Quando a IA assume a liderança

BDK - Uma pesquisa realizada pela Associação de Jornalistas do Vietnã e pela Associação de Mídia Digital do Vietnã, em colaboração com agências relevantes, forneceu uma visão geral do estado atual do jornalismo no Vietnã. Os dados coletados de centenas de veículos de comunicação oferecem avaliações perspicazes sobre a situação atual, os desafios e a direção futura do jornalismo na era digital. Isso é especialmente relevante considerando o impacto da tecnologia de inteligência artificial (IA) e a transformação do modelo de negócios do jornalismo.

O presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã, Le Quoc Minh, apresentou os resultados da pesquisa no Fórum Nacional de Imprensa de 2024 (realizado na cidade de Ho Chi Minh em março de 2024). Foto: T. Thao

Desafios atuais

Na era atual, o jornalismo tem inovado continuamente, sendo criativo, flexível e eficaz, promovendo a aplicação e o domínio das modernas tecnologias de comunicação com o surgimento de muitos novos programas e produtos, disseminando-se amplamente por plataformas digitais e tendo um impacto positivo na sociedade.

No entanto, a concorrência cada vez mais acirrada de novas formas de informação, como as redes sociais, representa um momento extremamente difícil para o jornalismo em todo o mundo , bem como para o jornalismo vietnamita. O jornalismo fornece informações úteis à sociedade, mas seu papel crucial e seu poder, construídos ao longo de séculos, estão sendo ameaçados por mudanças constantes, especialmente na última década.

Em março de 2024, Le Quoc Minh, editor-chefe do jornal Nhan Dan, vice-diretor do Departamento Central de Propaganda e Mobilização de Massas e presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã, anunciou os resultados de uma pesquisa intitulada "Jornalismo Vietnamita: Desafios e Oportunidades". A pesquisa envolveu 111 veículos de comunicação, 66 revistas e 46 emissoras de rádio e televisão. Os resultados mostraram que a maioria das organizações de mídia é pequena, com menos de 50 funcionários. A idade média dos jornalistas geralmente varia entre 36 e 45 anos, indicando um envelhecimento da força de trabalho no setor. A maioria das organizações tem tiragem impressa mensal inferior a 500.000 exemplares, e a maioria dos sites de notícias online também tem tráfego inferior a 500.000 visitas por mês, embora alguns ultrapassem 50 milhões de visitas.

Apesar de sinais positivos, como o crescimento de tráfego de 10 a 30% em algumas unidades, o alcance geral aos jovens leitores menores de 18 anos permanece limitado. Isso representa um desafio significativo para revitalizar o público leitor e inovar o conteúdo para alinhá-lo às tendências modernas de consumo de informação.

Aplicação da tecnologia e da inteligência artificial

Segundo Le Quoc Minh, presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã, pesquisas mostram que a aplicação de IA em organizações de mídia ainda está em seus estágios iniciais. Apenas 46 das 117 organizações de mídia relataram usar IA, e 29% indicaram planos para implementá-la. A IA é usada principalmente para apoiar a produção de conteúdo. No entanto, a falta de pessoal especializado e de uma estratégia clara resultou em uma utilização ineficaz da IA. Embora a IA abra oportunidades para melhorar os fluxos de trabalho, reduzir a carga de trabalho de repórteres e editores e aumentar a eficiência da produção, ela também traz muitos riscos, como desinformação, plágio e uma queda na confiança pública no jornalismo, se não for devidamente controlada.

Além disso, a pesquisa também coletou informações sobre fontes de receita e modelos de negócios no setor de mídia. Atualmente, a receita das organizações de mídia ainda depende principalmente de publicidade e verbas públicas. Nos três anos (2021-2023), cerca de um terço das organizações de mídia registrou um aumento de receita entre 10% e 30%. No entanto, quase metade das organizações relatou que sua receita permaneceu inalterada ou diminuiu.

A receita proveniente de publicidade impressa diminuiu significativamente, de 85-90% anteriormente para apenas cerca de 20%. Embora a publicidade digital tenha aumentado, permanece instável e dependente de plataformas tecnológicas. A cobrança por jornais online – uma tendência comum em muitos países desenvolvidos – não recebeu muita atenção no Vietnã, com apenas 9,4% dos veículos de comunicação planejando implementá-la.

O fato de plataformas estarem usando conteúdo jornalístico para treinar modelos de IA sem pagar taxas também levanta questões de direitos autorais. Atualmente, muitas organizações de notícias internacionais bloquearam o acesso de ferramentas de IA ao conteúdo e exigiram compensação. O Vietnã precisa considerar implementar essa medida em breve.

Avisos e recomendações

O presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã, Le Quoc Minh, expressou sua esperança de que as organizações de mídia prestem atenção às informações desta pesquisa. Ele enfatizou que a "saúde" das organizações de mídia é crucial e que esses dados serão úteis para orientar as operações futuras.

O jornal Dong Khoi utiliza soluções de comunicação multimídia. Foto: Le Uyen

Globalmente, a receita proveniente de jornais impressos e publicidade tradicional está em forte declínio. No entanto, organizações internacionais de notícias estão migrando ativamente para novos modelos, como organização de eventos, licenciamento de conteúdo, desenvolvimento de podcasts e o forte crescimento de conteúdo em vídeo e áudio, visando aumentar o engajamento com os leitores e encontrar fontes de receita sustentáveis.

Uma tendência preocupante é o fenômeno dos leitores "evitarem notícias" devido à sobrecarga de informações negativas, causando um distanciamento do público. Isso reforça ainda mais a importância crucial da criação de conteúdo valioso, aprofundado e humano.

O presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã, Le Quoc Minh, enfatizou: "Devemos afirmar que o uso da IA ​​é uma direção necessária e inevitável. Mas como usá-la para aproveitar seus benefícios, em vez de deixar que ela nos destrua, é algo que as organizações de mídia devem considerar."

O jornalismo vietnamita encontra-se numa encruzilhada entre oportunidade e desafio. A tecnologia pode ser uma aliada ou uma ameaça, dependendo de como escolhermos agir. É hora de os meios de comunicação agirem com decisão, inovarem o seu pensamento, reverem as suas estratégias e encontrarem um caminho para o desenvolvimento sustentável na era digital. Le Quoc Minh, editor-chefe do jornal Nhan Dan, vice-chefe do Departamento Central de Propaganda e Mobilização de Massas e presidente da Associação de Jornalistas do Vietname, concluiu o seu discurso citando o autor de "O Grande Caixeiro Viajante": "Não hesitem mais, ajam agora, porque este momento é a única coisa que realmente possuímos."

Thach Thao (gravado)

Fonte: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html