Quando a IA assumir o controle

BDK - Uma pesquisa realizada pela Associação de Jornalistas do Vietnã e pela Associação de Comunicações Digitais do Vietnã, em colaboração com agências de gestão, forneceu um panorama do cenário atual da imprensa no Vietnã. Os dados coletados de centenas de veículos de imprensa oferecem avaliações aprofundadas da situação atual, dos desafios e das perspectivas para o jornalismo na era digital, especialmente sob o impacto da inteligência artificial (IA) e a transformação do modelo de negócios do jornalismo.

O presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã, Le Quoc Minh, apresentou os resultados da pesquisa no Fórum Nacional de Imprensa de 2024 (realizado na cidade de Ho Chi Minh em março de 2024). Foto: T. Thao

Desafios atuais

No período atual, a imprensa tem inovado constantemente, criado, promovido de forma flexível e eficaz a aplicação e o domínio da tecnologia moderna de comunicação, com o surgimento de muitos novos programas e produtos, que se difundem amplamente em plataformas digitais, tendo um impacto positivo na sociedade.

Contudo, diante da concorrência cada vez mais acirrada de novas formas de informação, como as redes sociais, este é um momento extremamente difícil para a imprensa mundial , bem como para a imprensa vietnamita. A imprensa fornece informações úteis à sociedade, mas seu importante papel e poder, acumulados ao longo de séculos, estão ameaçados devido às constantes mudanças, especialmente na última década.

Em março de 2024, o editor-chefe do jornal Nhan Dan, Le Quoc Minh, vice-chefe do Departamento Central de Propaganda e Mobilização de Massas e presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã, anunciou os resultados de uma pesquisa intitulada "Desafios e oportunidades da imprensa vietnamita". A pesquisa contou com a participação de 111 agências de notícias, 66 revistas e 46 emissoras de rádio e televisão. Os resultados mostraram que a maioria das agências de notícias é de pequeno porte, com menos de 50 funcionários. A idade média da equipe de jornalistas geralmente varia entre 36 e 45 anos, indicando o envelhecimento da força de trabalho da imprensa. Veículos com circulação impressa mensal inferior a 500.000 exemplares representam a maioria, e o número de visitas aos sites dos jornais também se mantém, em sua maioria, abaixo de 500.000 por mês, embora alguns veículos ultrapassem a marca de 50 milhões de visitas.

Apesar de sinais positivos, como o crescimento do tráfego em algumas unidades entre 10% e 30%, no geral, o nível de acesso para jovens leitores menores de 18 anos ainda é limitado. Isso representa um grande desafio para revitalizar os leitores e inovar o conteúdo para atender às tendências modernas de consumo de informação.

Aplicação da tecnologia e da inteligência artificial

De acordo com a pesquisa, a aplicação de IA em agências de notícias ainda está em estágio inicial. Apenas 46 das 117 agências de notícias afirmaram usar IA e 29% disseram ter planos para implementá-la. A IA é aplicada principalmente para apoiar a produção de conteúdo. No entanto, a falta de recursos humanos especializados e de uma estratégia clara torna a exploração da IA ​​ineficaz. Embora a IA abra oportunidades para melhorar os fluxos de trabalho, reduzir a carga de trabalho de repórteres e editores e aumentar a eficiência da produção, ela também traz muitos riscos, como desinformação, plágio e redução da confiança pública na imprensa, se não for bem controlada.

Além disso, a pesquisa também coletou informações sobre as fontes de receita e os modelos de negócios dos jornais. Atualmente, a receita das agências de notícias ainda depende principalmente da publicidade e do orçamento estatal. Em três anos (2021-2023), cerca de um terço das agências de notícias registrou um aumento de receita entre 10% e 30%. No entanto, quase metade das empresas afirmou que a receita permaneceu inalterada ou diminuiu.

A receita proveniente de publicidade impressa caiu significativamente, de 85-90% anteriormente para apenas cerca de 20%. Embora a publicidade online tenha aumentado, ainda é instável e depende das plataformas tecnológicas. A cobrança de taxas para jornais online — uma tendência popular em muitos países desenvolvidos — não recebeu muita atenção no Vietnã, com apenas 9,4% das agências planejando implementá-la.

O fato de as plataformas utilizarem conteúdo da imprensa para treinar modelos de IA sem pagar por isso também levanta questões de direitos autorais. Atualmente, muitas agências de notícias internacionais bloquearam o acesso de ferramentas de IA ao conteúdo e exigiram compensação. O Vietnã deveria considerar implementar isso em breve.

Avisos e recomendações

O presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã, Le Quoc Minh, expressou sua esperança de que as agências de notícias deem atenção às informações desta pesquisa. Como a "saúde" de uma agência de notícias é muito importante, esses dados são úteis para orientar as atividades futuras.

O jornal Dong Khoi utiliza soluções de comunicação multimídia. Foto: Le Uyen

Em todo o mundo, a receita proveniente da publicidade impressa e tradicional está em forte declínio. No entanto, as agências de notícias internacionais estão migrando ativamente para novos modelos, como: organização de eventos, cobrança por conteúdo, desenvolvimento de podcasts, vídeos e áudios, que terão um forte crescimento, visando aumentar o engajamento com os leitores e encontrar fontes sustentáveis ​​de receita.

Uma tendência preocupante é o fenômeno dos leitores "evitarem as notícias" devido à sobrecarga de informações negativas, causando um distanciamento do público. Isso reforça ainda mais a importância de se criar conteúdo valioso, aprofundado e humanizado.

O presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã, Le Quoc Minh, enfatizou: “Devemos afirmar que o uso da IA ​​é uma direção obrigatória e certamente deve acontecer. Mas como usá-la para aproveitar suas vantagens, em vez de deixar que ela nos destrua, é algo que as agências de notícias devem considerar.”

A imprensa vietnamita encontra-se numa encruzilhada entre oportunidades e desafios. A tecnologia pode ser uma aliada ou uma ameaça, dependendo das nossas escolhas e ações. É hora de as agências de notícias tomarem medidas drásticas, renovarem o seu pensamento, reformularem as suas estratégias e encontrarem um caminho para o desenvolvimento sustentável na era digital. O editor-chefe do jornal Nhan Dan, Le Quoc Minh, vice-chefe do Departamento Central de Propaganda e Mobilização de Massas e presidente da Associação de Jornalistas do Vietname, citou o autor do livro "O Grande Caixeiro Viajante" para concluir a sua fala: "Não hesitem mais, ajam agora, porque este momento é a única coisa que realmente temos."

Heather (gravado)

Fonte: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html