Quando os agricultores se tornam 'vendedores digitais'

No contexto da rápida transformação digital, levar os produtos agrícolas para as plataformas de comércio eletrônico é considerado uma das soluções fundamentais para o desenvolvimento da economia digital rural.

Com quase 62% da sua população vivendo em áreas rurais e mais de 9 milhões de famílias de agricultores, o Vietnã possui um enorme potencial para desenvolver o comércio eletrônico no setor agrícola .

O vice-presidente do Comitê Popular Provincial, Pham Van Thinh, e criadores de conteúdo interagiram e responderam a perguntas dos usuários durante uma transmissão ao vivo. Foto: bacninh.gov.vn

No início da temporada de lichias, a imagem do vice-presidente do Comitê Popular da Província de Bac Ninh , Pham Van Thinh, aparecendo diretamente em uma transmissão ao vivo de vendas, atraiu a atenção do público. Ele não apenas apresentou as características excepcionais das lichias Luc Ngan de maturação precoce e a qualidade da fruta local, como também respondeu diretamente a perguntas relacionadas ao processo de cultivo, controle de qualidade, produtividade da colheita e soluções para incentivar o consumo do produto.

A partilha aberta e acessível por parte do líder da província de Bac Ninh ajudou os consumidores a obter uma visão mais autêntica dos produtos agrícolas vietnamitas, demonstrando também a determinação do governo local em levar os produtos agrícolas para o ambiente digital.

Segundo o Sr. Pham Van Thinh, por meio de transmissões ao vivo, Bac Ninh espera que pessoas de todo o país conheçam a qualidade de suas lichias, "para ver em primeira mão como são as lichias daqui, o quão deliciosas e doces elas são". Esta é também uma forma de a localidade reafirmar seu compromisso com a qualidade de seus principais e distintos produtos agrícolas e produtos OCOP.

Esta não é a primeira vez que um líder de Bac Ninh participa da promoção de produtos agrícolas em plataformas digitais. Durante a safra de lichia de 2025, o Sr. Pham Van Thinh também participou do programa "Semana da Lichia Luc Ngan - Orgulho dos Produtos Agrícolas Vietnamitas", contribuindo para divulgar a imagem da lichia para um amplo público consumidor, tanto nacional quanto internacionalmente. Essas atividades demonstram que o comércio eletrônico deixou de ser uma tendência passageira e está se tornando um importante canal de consumo para o setor agrícola.

Ao longo dos anos, ministérios e agências têm reiteradamente afirmado o papel de longo prazo do comércio eletrônico na agricultura. Ele não só ajuda a resolver o problema de acesso ao mercado durante os períodos de pico da colheita, como também contribui para a reestruturação da cadeia de valor agrícola, tornando-a mais transparente e moderna. Quando os agricultores podem acessar diretamente os consumidores, a distância entre a produção e o mercado é significativamente reduzida.

Para o Sr. Tran Van Bon (vila de Ben Huyen, comuna de Nam Duong, província de Bac Ninh), a forma de vendas colaborativas em plataformas de comércio eletrônico ainda é muito nova. Através de uma transmissão ao vivo vendendo lichias da safra inicial no TikTok, um novo canal de vendas se abriu para sua família.

O Sr. Bon comentou que foi maravilhoso que os líderes provinciais participassem diretamente do evento de vendas para ajudar a população local. Isso contribui para a divulgação dos produtos locais e ajuda as pessoas a encontrarem um mercado para seus produtos.

Lichias de maturação precoce estão sendo colhidas e vendidas a preços elevados pela população local na comuna de Nam Duong. (Foto ilustrativa: Viet Hung/TTXVN)

Os números reais demonstram a clara eficácia da digitalização da agricultura. Até o momento, mais de 3,5 milhões de famílias rurais receberam treinamento em habilidades digitais e acesso ao comércio eletrônico; aproximadamente 2,2 milhões de famílias possuem lojas virtuais nas plataformas Postmart e Voso; e mais de 60.000 produtos agrícolas e especialidades locais foram cadastrados em plataformas online.

Durante os períodos de pico da colheita, o comércio eletrônico desempenhou um papel crucial no apoio ao consumo de produtos agrícolas. A safra de lichia em Bac Giang, em 2024-2025, é um excelente exemplo, com dezenas de milhares de toneladas de lichias vendidas por meio de plataformas online, contribuindo para a estabilidade dos preços entre 25.000 e 35.000 VND/kg, significativamente superiores aos dos anos anteriores. Da mesma forma, muitos produtos, como o longan de Hung Yen , a manga de Son La e o arroz ST25, também registraram fortes aumentos nas vendas após a entrada no comércio eletrônico.

Além de expandir os pontos de venda, a introdução de produtos agrícolas no mercado online também gerou muitas mudanças positivas na mentalidade de produção das pessoas. Antes, os agricultores dependiam principalmente de comerciantes, mas agora podem vender seus produtos diretamente aos consumidores em todo o país por meio de smartphones e plataformas digitais. A transparência das informações e a diversificação dos canais de venda também ajudam a mitigar o problema das "safras abundantes que levam à queda dos preços".

Além disso, o comércio eletrônico também está impulsionando a transformação digital nas áreas rurais. Os agricultores estão gradualmente se familiarizando com pagamentos eletrônicos, gerenciamento de pedidos, atendimento ao cliente e promoção de produtos por meio de transmissões ao vivo. Muitas cooperativas e produtores individuais investiram corajosamente na construção de marcas e na melhoria de embalagens e designs para se adequarem ao mercado online.

Segundo o vice-ministro da Agricultura e do Meio Ambiente, Phung Duc Tien, o comércio eletrônico desempenha um papel crucial na construção da marca dos produtos agrícolas vietnamitas. Muitos produtos, após serem listados em plataformas de comércio eletrônico, passam a ter embalagens, rótulos e rastreabilidade padronizados, aumentando assim seu valor e competitividade no mercado.

No entanto, o processo de levar produtos agrícolas para plataformas de comércio eletrônico ainda enfrenta muitas dificuldades. A disparidade digital entre regiões continua sendo uma grande barreira, já que muitos agricultores em áreas remotas ainda não possuem habilidades tecnológicas. Muitos ainda não estão familiarizados com a criação de lojas virtuais, a fotografia de produtos ou o processamento de pedidos online.

As autoridades locais também estão se conectando ativamente com empresas de tecnologia para formar um ecossistema de apoio que abranja desde a produção e o processamento até a distribuição e o consumo. Em particular, espera-se que a promoção do comércio eletrônico transfronteiriço abra novas oportunidades para que os produtos agrícolas vietnamitas acessem os mercados internacionais, aproveitando os acordos de livre comércio.

Na prática, levar produtos agrícolas para plataformas de comércio eletrônico não é apenas uma solução de curto prazo para o consumo, mas também uma tendência inevitável na agricultura moderna. Quando os agricultores se tornam "vendedores digitais", eles vão além da mera produção e participam ativamente de toda a cadeia de valor. Essa é a base para a construção de um setor agrícola transparente, sustentável e altamente competitivo na era digital.

Fonte: https://baotintuc.vn/kinh-te/khi-nguoi-nong-dan-tro-thanh-nguoi-ban-hang-so-20260604080906044.htm