"It's Okay" atrai 1 bilhão de visualizações, e será que a música vietnamita corre o risco de florescer e desaparecer por causa do TikTok?

A música vietnamita cria tendências continuamente.

7dnight (Ngo Tuan Dat) - participante da equipe de BigDaddy na 4ª temporada do Rap Viet - embora não tenha vencido o campeonato, o rapper masculino ainda causou sensação com a música "It's okay" .

O fator crucial que ajudou "It's Okay" a viralizar foi o refrão "viciante" (um trecho ou frase usada na música popular).

Em pouco tempo, o videoclipe "Gwenchana ding ding ding ding", da música "Nothing " do 7dnight, tornou-se um sucesso em diversos países ao redor do mundo e alcançou 1 bilhão de visualizações no TikTok, figurando entre os assuntos mais comentados entre estrelas internacionais.

No entanto, esta não é a primeira vez que uma melodia simples de uma música de um artista vietnamita "sai" do TikTok e se torna um fenômeno global.

Anteriormente, uma série de videoclipes de 30 a 40 segundos, provenientes de produções musicais nacionais, viralizaram nas redes sociais em todo o mundo graças à forte disseminação dessa plataforma.

Hoang Thuy Linh (à esquerda) causou sensação nas redes sociais globais com a música "See Tinh". Antes dela, foi a vez de "Hai Phut Hon", do rapper Phao (Foto: imagem do Instagram).

Antes de "It's Okay" , "See Love" - ​​do álbum "Link" (2022) de Hoang Thuy Linh - causou febre mundial quando diversos artistas internacionais responderam e fizeram covers da coreografia. O ponto em comum das músicas que se espalharam pelo TikTok foi a explosão inesperada.

See Tinh tornou-se um fenômeno graças a um remix no estilo house que se popularizou há dois anos. A música chegou a ser chamada de "canção divina" pela mídia chinesa devido à sua enorme popularidade. O número de visualizações de vídeos relacionados à melodia e à dança da canção ultrapassou 4 bilhões.

Além disso, a música "Easy Come Easy Go" de Quang Hung MasterD fez um enorme sucesso na Tailândia, mesmo que o próprio cantor não a tenha promovido ativamente, mas sim um usuário que criou o conteúdo e inseriu a música no vídeo.

Nos últimos 5 anos, os trabalhos musicais de artistas vietnamitas têm alcançado gradualmente o público internacional. Antes de See Tinh , o mercado registrou diversos lançamentos que foram bem recebidos pelo público internacional, especialmente na China, Tailândia, Coreia e Japão, como: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max) e Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

A música "Hai phut hon" do rapper Phao causou grande repercussão nas redes sociais e na mídia em diversos países. Na época de seu lançamento, a canção não era muito popular. No entanto, quando o DJ Kaiz remixou a música no estilo Vina House, ela se espalhou pelo mundo todo.

O Professor Associado Dr. Bui Hoai Son, membro permanente da Comissão de Cultura e Educação da Assembleia Nacional, afirmou que a disseminação e a popularidade da música vietnamita no TikTok, em particular, ou nas plataformas de redes sociais em geral, comprovam que uma música pode não precisar de uma grande campanha de marketing, bastando captar a tendência certa, o fluxo certo da comunidade online, e então se espalha naturalmente, como um vírus musical.

"O fato de estrelas internacionais fazerem covers, remixes ou usarem a música como trilha sonora é como um reconhecimento tácito de que a música vietnamita tem se integrado e continua se integrando mais fortemente do que nunca", disse o Sr. Son.

"It's okay", interpretada por 7dnight na fase Breakthrough do "Rap Viet" da 4ª temporada (Vídeo: YouTube).

"O TikTok pode transformar artistas desconhecidos em fenômenos globais da noite para o dia."

Especialistas afirmam que o sucesso da música vietnamita nas redes sociais e sua "conquista mundial" graças ao TikTok é como uma "faca de dois gumes".

Do lado positivo, o Professor Associado Dr. Bui Hoai Son - Membro Permanente da Comissão de Cultura e Educação da Assembleia Nacional - afirmou que o TikTok está mudando o jogo, transformando artistas desconhecidos em fenômenos globais da noite para o dia.

"O que antes levava anos para os artistas construírem, agora pode ser alcançado em semanas. O poder reside em seu amplo alcance, sua natureza sem fronteiras e na ausência do apoio de uma grande gravadora."

"Isso dá aos verdadeiros talentos e melodias únicas a oportunidade de serem conhecidos mundialmente sem terem que seguir os padrões tradicionais do mercado musical", compartilhou o Sr. Bui Hoai Son com o repórter do Dan Tri .

Concordando com a opinião acima, o especialista em mídia Hong Quang Minh também comentou que uma música pode levar anos para se tornar popular da maneira tradicional, mas com o TikTok, isso acontece em apenas alguns dias.

Graças a uma música cativante e viral em "Khong Sa Ca", 7dnight se tornou o nome mais explosivo após o programa "Rap Viet" (Foto: Produtor).

Segundo esse especialista, "It's Okay" tornou-se uma campanha típica que demonstra que a música vietnamita pode alcançar bilhões de visualizações sem a necessidade de uma grande empresa de entretenimento.

"As músicas não apenas alcançam milhões de pessoas em poucos dias, como também as canções e os vídeos que viralizam no TikTok costumam ter um longo 'ciclo de vida' graças aos desafios de dança, mashups de vídeos ou vídeos criativos."

Graças a isso, os artistas podem aproveitar esse efeito para aumentar o streaming (reprodução ou audição de música online) no Spotify, Apple Music... Ao mesmo tempo, isso abre muitas oportunidades para os artistas cooperarem com marcas, fazerem shows, anunciarem... graças ao seu apelo", disse o especialista Hong Quang Minh.

A especialista em comunicação Nguyen Ngoc Long também afirmou que o TikTok ajuda as músicas a alcançarem o público global com mais facilidade do que nunca.

Graças à sua natureza viral, uma música pode se tornar um fenômeno em poucos dias, seja ela de um artista famoso ou de um novato. Segundo especialistas, isso cria uma grande oportunidade para músicos e cantores alcançarem o público sem precisar investir muito em promoção tradicional.

O TikTok também promove a criatividade, já que cada música pode ser combinada e variada em muitos estilos diferentes, prolongando a vida útil da canção.

A música "It's okay" do 7dnight "bombardeou" o TikTok com conquistas impressionantes (Foto: Produtor, Fanpage Nhac nay chill phet).

O risco de a música vietnamita "florescer cedo e desaparecer rapidamente"

O TikTok é uma ferramenta poderosa para ajudar a desenvolver a indústria musical na era digital e trazer certos benefícios. No entanto, também apresenta grandes desafios para a sustentabilidade e o valor artístico dos produtos musicais.

Em entrevista ao repórter do Dan Tri, o especialista Nguyen Ngoc Long comentou: "O TikTok pode ajudar uma música a explodir rapidamente, mas se seguir apenas tendências passageiras, os artistas ou a música correm o risco de entrar em uma espiral de 'florescimento precoce e declínio precoce'".

Este especialista acredita que depender demais do TikTok trará muitos problemas.

Em primeiro lugar, as músicas que surgem nesta plataforma tendem a ser curtas, "viciantes", mas por vezes carecem de profundidade artística.

Em segundo lugar, o fenômeno da "música do TikTok" pode levar os artistas a se concentrarem em compor músicas apenas para se adequarem à plataforma, em vez de investirem em obras com valor a longo prazo.

Em última análise, o TikTok poderá ofuscar o papel dos álbuns ou de produtos musicais completos, uma vez que os ouvintes estão interessados ​​apenas em um trecho curto da música, e não na canção inteira.

O especialista em mídia Hong Quang Minh também apontou que a música que surge do TikTok traz muitos riscos. Artistas que ficam famosos graças ao TikTok muitas vezes têm dificuldade em emplacar um segundo sucesso. Segundo o especialista, nem todos os artistas têm uma estratégia de longo prazo depois que uma música viraliza. Se não souberem aproveitar a oportunidade, serão rapidamente esquecidos.

"Algumas músicas foram editadas para acompanhar tendências, fazendo com que o público se lembrasse apenas de trechos curtos em vez da versão completa. Houve casos em que as músicas foram remixadas de forma negativa ou controversa", disse o Sr. Hong Quang Minh.

Por outro lado, o Professor Associado Dr. Bui Hoai Son acredita que a ascensão muito rápida também faz com que muitos artistas caiam na armadilha do imediatismo.

Uma música viral no TikTok muitas vezes é facilmente resumida a um segmento cativante de 15 a 30 segundos, em vez de ser ouvida como uma obra completa.

Segundo o Sr. Son, muitas músicas populares nessa plataforma têm apenas um refrão "viciante", mas poucas pessoas realmente ouvem a música inteira. Isso cria uma espécie de "hit do TikTok" — que surge e desaparece rapidamente — a menos que o artista tenha uma estratégia para construir uma carreira de longo prazo posteriormente.

Além disso, como o TikTok tem tanto poder para moldar tendências, pode, sem querer, tornar a música repetitiva: todos tentam criar músicas fáceis de compartilhar e de incorporar às tendências, em vez de se concentrarem na profundidade ou na verdadeira criatividade artística.

E o perigo é que uma música deixe de ser amada por sua qualidade artística e passe a ser apreciada por se adequar a uma determinada tendência”, comentou o Professor Associado Dr. Bui Hoai Son.

O músico Duong Truong Giang disse: "Este gênero musical é voltado para um público impaciente, que só ouve trechos fáceis de memorizar em vez de absorver a música inteira."

De acordo com especialistas, para utilizar essa plataforma de forma eficaz, os artistas precisam ter uma estratégia de longo prazo, que não se limite apenas a criar tendências, mas também garanta uma qualidade musical verdadeiramente sólida.

O professor associado Dr. Bui Hoai Son afirmou: "Independentemente de tudo, não se pode negar que, com 'Nothing's wrong' ou 'See love' , a música vietnamita tem uma oportunidade maior do que nunca de se projetar no mundo à sua maneira."

O que importa é o que os artistas farão a seguir, depois desses momentos virais, para manter a chama acesa e afirmar sua posição, não apenas no TikTok, mas no verdadeiro cenário musical."

A especialista em comunicação Nguyen Ngoc Long compartilhou que, em vez de se concentrarem apenas em refrões virais, os artistas podem usar o TikTok para contar histórias sobre o processo de composição, compartilhar conteúdo de bastidores ou criar desafios musicais para manter conexões de longo prazo com os ouvintes.

"Um produto musical com valor sustentável não se resume a ser famoso no TikTok, mas precisa investir em conteúdo, qualidade de produção e ter uma estratégia de lançamento clara."

Os artistas devem usar o TikTok como um trampolim para levar o público a produtos mais completos, como álbuns, videoclipes ou apresentações ao vivo.

Isso não só ajuda a construir uma marca artística sólida, como também garante uma carreira de longo prazo na volátil indústria da música”, disse o especialista Nguyen Ngoc Long.

Fonte: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm