Os KOLs (Key Opinion Leaders) e KOCs (Key Opinion Commanders) enfrentam uma linha tênue entre a criatividade e a lei.

(Jornal Dan Tri) - Na cerimônia de lançamento do Vietnam KOL & KOC Club, em 2 de dezembro, o presidente da Associação de Publicidade, Nguyen Truong Son, afirmou que os criadores de conteúdo devem ser criativos, mas ainda assim manter um "limite" legal para evitar ultrapassá-lo.

O maior desafio para os KOLs/KOCs hoje é a tênue linha que separa a criatividade da conformidade legal. Na cerimônia de lançamento do Conselho Executivo do Vietnam KOL & KOC Club, realizada esta manhã (2 de dezembro) na cidade de Ho Chi Minh, o Sr. Nguyen Truong Son, presidente da Associação Vietnamita de Publicidade, declarou: “A criatividade normal, respeitando todas as normas, dificulta inovações; mas romper com uma estrutura muito rígida leva facilmente a violações da lei.”

"Os KOLs/KOCs precisam saber como atravessar o sinal amarelo."

Segundo o Sr. Son, o arcabouço legal está completo, mas aplicá-lo de forma correta e eficaz é um grande desafio para os criadores de conteúdo. Para ter sucesso, os KOLs/KOCs precisam possuir três elementos: gerar impacto para atrair a comunidade, manter seguidores e, principalmente, incentivá-los a tomar decisões de compra.

Para alcançar esses três elementos, os KOLs/KOCs devem inovar, experimentar e se diferenciar constantemente. No entanto, a pressão reside em descobrir "como alcançar avanços significativos quando todos possuem tecnologia e conhecimento semelhantes, e como criar avanços sem violar as regras estabelecidas?"

O Sr. Son comparou o processo criativo à travessia de um cruzamento de trânsito: "Os KOLs/KOCs precisam saber como atravessar um sinal amarelo." Ele explicou que, se o sinal amarelo estiver a cerca de 7 segundos do fim, é possível acelerar para passar com segurança; mas quando restam apenas cerca de 5 segundos, é melhor parar para evitar avançar o sinal vermelho.

"Os KOLs/KOCs precisam de coragem para romper barreiras, mas também precisam ser sensatos para não ultrapassar os limites da lei. Devem cumprir as normas, mas serem flexíveis, não rígidos demais", enfatizou o Sr. Son.

Diretoria Executiva do Vietnam KOL & KOC Club (Foto: Comissão Organizadora).

Lei da Publicidade 2025: O mercado de conteúdo será examinado mais de perto.

O mercado de publicidade digital cresceu exponencialmente nos últimos anos, não apenas abrindo grandes oportunidades para criadores de conteúdo, mas também criando muitas brechas legais. Atividades espontâneas, não padronizadas e até mesmo ilegais corroeram a confiança do consumidor e causaram prejuízos significativos para muitas empresas.

Em resposta a essa situação, o Estado promulgou a Lei de Publicidade alterada, juntamente com diversos documentos relacionados, para estabelecer uma nova ordem no setor de influenciadores digitais (KOLs/KOCs), visando um ambiente mais transparente e profissional.

A Sra. Nguyen Thi Minh Ngoc, fundadora e CEO da Skyline Media and Training, comentou: “Quando a Lei de Publicidade de 2025 entrar em vigor, o mercado de conteúdo será analisado com mais rigor. Isso representa tanto uma pressão quanto uma motivação. Sem uma estrutura legal suficientemente sólida, a linha que separa a criatividade responsável do conteúdo improvisado torna-se tênue.”

Segundo a Sra. Ngoc, a legalização não visa "endurecer" as restrições para quem trabalha na área, mas sim promover um necessário processo de purificação. Criadores sérios terão a oportunidade de ir além, enquanto conteúdos produzidos de forma descuidada serão obrigados a mudar.

Além das questões legais, a profissionalização do mercado também está sendo promovida pela Associação de Publicidade do Vietnã por meio do lançamento do Vietnam KOL/KOC Club. Isso é visto como um passo necessário para definir a profissão de influenciador e criar uma comunidade profissional legítima e socialmente responsável.

A Sra. Tran Thi Dan Thanh, Diretora Geral da MVOT Vietnam e também Presidente do Clube, afirmou que os membros serão rapidamente atualizados sobre as regulamentações legais, evitando riscos na implementação de campanhas. Além disso, o mecanismo de Status de Confiança ajuda a verificar a credibilidade, facilitando a colaboração de KOLs/KOCs com grandes marcas.

De modo geral, a Lei de Publicidade de 2025 abre caminho para um mercado de conteúdo mais transparente, onde os valores essenciais da profissão de influenciador são respeitados: integridade, responsabilidade pública e honestidade na comunicação. Com limites claramente definidos, os profissionais da área terão a oportunidade de afirmar sua posição, criando uma base para o desenvolvimento sustentável de todo o setor.

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm