KOL e KOC na tênue linha entre criatividade e lei.

(Dan Tri) - Na cerimônia de lançamento do Vietnam KOL & KOC Club, na manhã de 2 de dezembro, o presidente da Associação de Publicidade, Nguyen Truong Son, afirmou que os criadores de conteúdo devem ser criativos, mas sempre respeitando os limites legais para não ultrapassá-los.

A maior pressão para os KOLs/KOCs hoje em dia é a tênue linha que separa a criatividade do cumprimento da lei. Na cerimônia de lançamento da Diretoria Executiva do Clube de KOLs e KOCs do Vietnã, realizada esta manhã (2 de dezembro) na cidade de Ho Chi Minh, o Sr. Nguyen Truong Son, presidente da Associação Vietnamita de Publicidade, afirmou: "A criatividade normal, em conformidade com todas as normas, dificulta a inovação; mas romper com as regras pode facilmente infringir a lei."

"KOL/KOC precisam aprender a dirigir com o sinal amarelo"

Segundo o Sr. Son, a documentação legal está completa, mas a aplicação correta e eficaz dos mesmos é um desafio para os criadores de conteúdo. Para obter sucesso, os KOLs/KOCs precisam de três fatores: causar boa impressão para atrair a comunidade, manter o número de seguidores e, principalmente, motivá-los a tomar decisões de compra.

Para alcançar esses três fatores, os KOLs/KOCs são forçados a inovar, experimentar e fazer a diferença continuamente. No entanto, a pressão reside em "como se destacar quando todos têm tecnologia e nível semelhantes, e como se destacar sem infringir as regras?".

O Sr. Son comparou o processo criativo a atravessar um cruzamento: “Os KOLs/KOCs precisam saber como dirigir com o sinal amarelo”. Ele explicou que, se o sinal amarelo estiver a cerca de 7 segundos do fim, é possível acelerar para atravessar com segurança; mas quando restam apenas cerca de 5 segundos, é melhor parar para evitar passar o sinal vermelho.

“Os KOLs/KOCs precisam de coragem para romper barreiras, mas também precisam estar atentos para não ultrapassar os limites legais. Cumpram as regras, mas sejam flexíveis, não rígidos demais”, enfatizou o Sr. Son.

Comitê Executivo do Vietnam KOL & KOC Club (Foto: Comitê Organizador).

Lei da Publicidade 2025: O mercado de conteúdo ficará mais claro.

O mercado de publicidade digital em expansão nos últimos anos não só abriu grandes oportunidades para criadores de conteúdo, como também gerou muitas lacunas legais. Atividades espontâneas, não padronizadas e até mesmo ilegais corroeram a confiança do consumidor e causaram prejuízos a muitas empresas.

Diante dessa situação, o Estado promulgou a Lei de Publicidade alterada e diversos documentos relacionados para estabelecer uma nova ordem no setor de influenciadores digitais (KOLs/KOCs), visando um ambiente mais transparente e profissional.

A Sra. Nguyen Thi Minh Ngoc, fundadora e CEO da Skyline Media and Training, comentou: “Quando a Lei de Publicidade de 2025 entrar em vigor, o mercado de conteúdo ficará mais transparente. Isso representa tanto pressão quanto motivação. Sem uma base legal suficientemente sólida, a linha entre a criatividade responsável e o conteúdo arbitrário fica tênue.”

Segundo a Sra. Ngoc, a legalização não representa um "aperto" na profissão, mas sim uma etapa necessária de purificação. Criadores sérios terão condições de progredir, enquanto conteúdos de baixa qualidade serão obrigados a mudar.

Não se trata apenas de uma questão legal; a profissionalização do mercado também é promovida pela Associação Vietnamita de Publicidade através do lançamento do Vietnam KOL/KOC Club. Isso é considerado um passo necessário para definir a profissão de influenciador e criar uma comunidade profissional legítima e socialmente responsável.

A Sra. Tran Thi Dan Thanh, Diretora Geral da MVOT Vietnam e Presidente do Clube, afirmou que os membros serão rapidamente atualizados sobre as regulamentações legais, evitando riscos na implementação de campanhas. Além disso, o mecanismo de Status de Confiança ajuda a verificar a reputação, facilitando a colaboração de influenciadores digitais (KOLs/KOCs) com grandes marcas.

De modo geral, a Lei de Publicidade de 2025 abre caminho para um mercado de conteúdo mais transparente, onde os valores essenciais da profissão de influenciador são respeitados: integridade, responsabilidade pública e honestidade na comunicação. Com limites claramente definidos, os profissionais terão a oportunidade de afirmar sua posição, criando uma base para o desenvolvimento sustentável de todo o setor.

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm