Masan 2024: Positivo com o segmento principal de consumidores de varejo

ANTD.VN - 2024 é um ano desafiador para a socioeconomia do Vietnã. Embora a recuperação não seja considerada muito rápida, o mercado de varejo apresentou inicialmente sinais positivos e prevê-se que tenha maior potencial para avanços nos próximos anos. Portanto, as empresas estão sempre enfrentando desafios, o que as obriga a adotar diversas estratégias e produtos para manter o ritmo de crescimento do consumo, melhorar a qualidade e atrair consumidores. Em particular, o Grupo Masan se destaca por suas estratégias e objetivos de negócios centrados no consumidor.

Aproveitando a sinergia das plataformas de consumo e varejo

No Vietnã, a divisão de varejo da Masan, a WinCommerce, é uma varejista moderna com a principal vantagem em termos de escala, com quase 4.000 pontos de venda atendendo a todos os segmentos de consumidores, de áreas urbanas a rurais, aliada à força da produção de bens de consumo da Masan Consumer (empresa associada à Masan) e à propriedade de uma empresa de logística interna, a Supra. Isso cria muitas oportunidades para a WinCommerce dominar a "corrida" pela participação no mercado varejista doméstico.

O sistema de Centro de Distribuição (CD) da Supra é composto por 10 conjuntos de armazéns (incluindo 6 conjuntos de armazéns secos e 4 conjuntos de armazéns frios). Esta unidade aplica tecnologia de planejamento e otimização de transporte à gestão de transportes. De acordo com a gerência da Masan, a Supra apoiou o sistema de varejo WinCommerce para reduzir custos em 11%.

Além disso, a WinCommerce também mantém 90% dos produtos vietnamitas em todo o sistema, atuando como uma ponte para ajudar empresas e fabricantes nacionais a levar produtos de alta qualidade a mais de 30 milhões de clientes todos os meses. Isso também é um ponto positivo para a WCM se aproximar da confiança dos consumidores, visando o objetivo de que os vietnamitas usem produtos vietnamitas.

Frescor, qualidade e bom preço são os critérios que a WinMart prioriza para atender seus clientes.

Em particular, o programa de membros WiN da WinCommerce atingiu 10 milhões de membros. Com o aumento dos preços, os programas de fidelidade estão se tornando cada vez mais populares entre os consumidores, pois permitem que eles economizem dinheiro nas compras e se beneficiem de pontos de bônus e recursos adicionais. Podemos afirmar que, em 2024, a WinCommerce terá as peças certas para ter sucesso no mercado vietnamita.

Afirmando o apelo da culinária vietnamita por meio de cada produto de qualidade

Contribuindo para os resultados positivos do "gigante" no setor de consumo varejista em 2024 está a Masan Consumer (código de ação: MCH), uma das maiores empresas de bens de consumo do Vietnã.

Em 2024, a MCH continuou a apresentar crescimento positivo na receita. Isso foi impulsionado pela estratégia de premiumização implementada no setor de alimentos e temperos de conveniência. Além disso, a estratégia de globalização da empresa também alcançou números promissores, com a receita de exportação continuando a crescer, atingindo um aumento de 17% em relação ao mesmo período do ano passado.

Molho de peixe Nam Ngu com pimenta e alho Ly Son

O ano de 2024 marcou um marco especial para os produtos de molho de pimenta Chin-Su, que conquistaram inúmeros prêmios continuamente: Chin-Su tornou-se a "Marca de Ouro da Juventude" – prêmio votado pelos jovens na cerimônia de premiação da Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh, alcançando o Top 1 na plataforma de e-commerce Coupang, na Coreia. Mais recentemente, Chin-Su brilhou, aparecendo espetacularmente em um outdoor gigante em Myeongdong – o maior paraíso de compras em Seul, na Coreia, e na área de sinalização da Glico – local simbólico do movimentado distrito gastronômico de Dotonbori, em Osaka, no Japão.

Este sucesso também é uma prova dos esforços incansáveis ​​da MCH na diversificação, inovação e melhoria de produtos para atender às necessidades cada vez mais diversas dos consumidores.

Marca de carnes curadas a frio com tecnologia europeia confia nos vietnamitas

A carne resfriada é extremamente popular na Europa e também está gradualmente aparecendo cada vez mais na vida dos consumidores vietnamitas devido aos seus benefícios de maciez, frescor, facilidade de compra e conservação, muito adequada para a vida agitada das pessoas urbanas.

Atualmente, os consumidores podem facilmente optar por comprar carnes refrigeradas da marca MEATDeli (uma marca da Masan MEATLife) nas principais redes de supermercados do Vietnã, como WinMart e WinMart+, que oferecem uma variedade de produtos cárneos. Em particular, a carne refrigerada MEATDeli é a primeira marca de carnes a atender aos padrões BRC. Este é um padrão global de segurança alimentar estabelecido pelo Consórcio Britânico de Varejistas. Para obter a certificação BRC, os fabricantes devem atender a requisitos como compromisso com a melhoria, segurança alimentar e rastreabilidade clara das informações de origem.

Balcão de carnes Rich MEATDeli no supermercado WinMart

Desde 2023, com uma estratégia focada na indústria de carnes processadas, além da MEATDeli, a MML também possui uma série de produtos de carne processada de qualidade, como presunto, linguiça, fio de porco, frango desidratado, rolinhos de pele de porco... que têm sido bem recebidos pelos consumidores. Em particular, duas marcas fortes, Ponnie e Heo Cao Boi, alcançaram cerca de 50% de participação de mercado no mercado de linguiças esterilizadas.

A posição consolidada transformou o MEATDeli em um "produto líder" – um produto que pode atrair tráfego de consumidores para a loja. A estratégia de preços competitivos da MML, incluindo um programa de preços exclusivo para membros do WIN, ajuda a reduzir a diferença de preço entre os produtos MEATDeli e a carne nos mercados tradicionais, aumentando assim a produção e a utilização da capacidade das unidades de processamento.

Pode-se dizer que, por meio de estratégias de negócios que colocam o consumidor em primeiro lugar, a Masan se empenha em criar valor, oferecendo aos consumidores produtos e serviços de qualidade a preços acessíveis. Com esse objetivo, a Masan está no caminho certo para conquistar cada vez mais a confiança dos consumidores e se tornar a escolha preferida.

Fonte: https://www.anninhthudo.vn/masan-2024-tich-cuc-voi-mang-cot-loi-tieu-dung-ban-le-post597210.antd