A mídia precisa se digitalizar para sobreviver.

A mídia tradicional vem lutando contra as redes sociais para reconquistar leitores e uma fatia lucrativa do mercado comercial, promovendo o uso da tecnologia e do design facial, além de fornecer o que os leitores procuram.

Deputados visitam um showroom de demonstração de transformação digital no Workshop da ASEAN sobre melhores práticas de transformação digital na mídia, em Da Nang . Foto: Cong Thanh (VNS)

DA NANG — A maioria dos meios de comunicação locais e jornais impressos no Vietnã passou por uma transformação drástica para o formato digital, visando sobreviver ao domínio das redes sociais na última década. Isso exige uma reformulação completa em tecnologia, práticas e um plano diretor comercializável.

Essa foi a mensagem de Pham Anh Tuan, um funcionário do Ministério da Informação e Comunicações do Vietnã, durante o Workshop da ASEAN sobre as melhores práticas de transformação digital na mídia.

Ele afirmou que a mídia tradicional vem lutando contra as redes sociais para reconquistar leitores e uma fatia lucrativa do mercado comercial, promovendo o uso da tecnologia e do design facial, além de fornecer o que os leitores procuram.

Tuan afirmou que as aplicações tecnológicas desempenham um papel fundamental no processo de transformação digital da mídia, mas toda a estrutura de produção, as habilidades e o conhecimento dos repórteres e técnicos, bem como o conteúdo das matérias, precisam mudar completamente.

"A mídia tradicional foi superada pelas redes sociais, pois os leitores as consideram atraentes e fáceis de usar. As plataformas de redes sociais conseguem detectar os hábitos dos usuários para oferecer o que eles precisam. É por isso que as redes sociais ocupam uma parcela significativa da receita e dos leitores da mídia tradicional", disse Tuan.

A mídia local participou de uma entrevista no Workshop da ASEAN sobre as melhores práticas de transformação digital na mídia. A mídia vem se transformando digitalmente para sobreviver. Foto: VNS Cong Thanh

“É por isso que os meios de comunicação agora precisam ter um design e desempenho de rede social para atrair leitores. A recente contaminação por notícias falsas nas redes sociais acelerou a oportunidade para os meios de comunicação se renovarem, se conectarem melhor e conquistarem a confiança dos consumidores.”

Tuan explicou que a mídia tradicional tem um papel crucial em orientar o público, divulgando fontes de notícias verdadeiras e confiáveis.

Segundo ele, diferentes organizações de mídia importantes recuperaram com sucesso o poder por meio de mudanças e design de plataformas tecnológicas.

Por exemplo, o jornal online do governo (Vietnam Government News), que antes recebia 100 mil acessos, passou a ter 1 milhão de visualizações após a mudança para uma plataforma digital, afirmou ele.

“É preciso uma plataforma comum para a cobertura jornalística e o marketing comercial, a fim de manter leitores fiéis e a receita proveniente da publicidade online”, sugeriu Tuan.

Zul Fakhri Maidy, editor-chefe adjunto de Notícias e Atualidades da Rádio e Televisão de Brunei, afirmou que o plano diretor da economia digital 2025, lançado em 2020, visa transformar o país em uma "nação inteligente" e alcançar os objetivos de uma sociedade digital e preparada para o futuro; uma economia vibrante e sustentável e um ecossistema digitalmente favorável.

Ele afirmou que a meta do Plano Estratégico 2025 do Ministério dos Transportes e Comunicações é alcançar 75% de assinaturas de internet domiciliar até 2025.

O Facebook foi considerado o aplicativo de mídia social mais usado pelos entrevistados, com 60,6% de utilização, seguido pelo Instagram, com 57,6%, e o YouTube, com 57,2%.

Luu Dinh Phuc, Diretor Geral da Autoridade de Imprensa subordinada ao Ministério da Informação e Comunicações do Vietnã, afirmou que o país possui mais de 800 agências de notícias e produz quase 1 milhão de artigos noticiosos diariamente.

No entanto, 50% dos anúncios provenientes da receita de mídia, que atingiu quase US$ 4 bilhões, foram veiculados em plataformas internacionais, enquanto o governo e as agências estatais não conseguiam controlar efetivamente a propriedade dos dados, notícias e reportagens da mídia nacional.

Ele afirmou que o governo precisa apoiar e promover a transformação digital, passando de agências de notícias para um grande banco de dados capaz de gerar conhecimento.

Ele também recomendou que a ASEAN desenvolva um índice comum de maturidade da transformação digital da imprensa, e que cada Estado-membro da ASEAN desenvolva sua própria ferramenta para medir a maturidade da transformação digital da imprensa.

Participantes compartilham discussões na 16ª Conferência de Ministros da ASEAN Responsáveis ​​pela Informação e Reuniões Correlatas (AMRI) na cidade de Da Nang. Foto: Cong Thanh (VNS)

O vice-ministro da Informação e Comunicação, Nguyen Thanh Lam, afirmou que os hábitos de consumo dos usuários de mídia e o processo de criação e disseminação de conteúdo passaram por uma transformação rápida e sem precedentes.

“Uma nova geração de consumidores da era digital ditou o ritmo da adaptação, e tudo está em jogo: quotas de mercado, publicidade, modelos de negócio, propriedade intelectual, métodos de contar histórias, mas, mais importante ainda, a nossa capacidade de informar, educar, capacitar os cidadãos e preservar e transmitir o nosso legado às gerações futuras”, disse Lam.

“Os meios de comunicação devem cumprir sua importante missão, fornecendo fatos precisos e análises relevantes, protegendo o público de notícias falsas e desinformação contaminadas.”

Myanmar desenvolveu um roteiro para a economia digital em 2019, um Plano Diretor de Governo Eletrônico (2016-2020) e um Quadro para a Reforma Econômica e Social (2012-2015).

A transformação digital de Myanmar concentrou-se nos setores administrativo, educacional, de saúde e social, e foram feitas alterações à versão preliminar do Plano Diretor de Governo Eletrônico de Myanmar 2030.

A mídia impressa, a mídia eletrônica e as empresas de mídia online em Mianmar servem como fontes de informação, educação e entretenimento para a população, afirmou Myat Kyaye Hmore, do Ministério da Informação de Mianmar.

Segundo o departamento de relações públicas da Tailândia, o governo do país tem apoiado a transformação digital com um plano de desenvolvimento para o cenário digital tailandês de 20 anos, iniciado em 2017 e dividido em quatro fases.

Isso também garante que todos possam usufruir dos benefícios da tecnologia digital após cinco anos, antes de promover a transformação digital completa e impulsionar o país com tecnologia digital e inovação.

A Tailândia almeja se tornar líder global em tecnologia digital e inovação nas próximas décadas.

No Vietname, uma emissora de televisão nacional de grande circulação (VTV), bem como os meios de comunicação online VNExpress e K-Plus, foram considerados os principais veículos de comunicação na transformação digital.

Lançada em 2015 com o objetivo de "assistir à VTV a qualquer hora, em qualquer lugar e em qualquer dispositivo", a plataforma VTVGo nasceu de anos de investimento na infraestrutura digital de produção de conteúdo, afirmou Pham Manh Chien, da VTV.

O VTVGo foi instalado em mais de 42 milhões de dispositivos, com mais de 8 milhões de usuários regulares, gerando 240 milhões de visualizações por mês.

Nguyen Dang Loc, do VnExpress, um jornal online vietnamita administrado pelo GrupoFPT , disse que este foi o primeiro jornal no Vietnã a não ser produzido em formato impresso.

É um dos sites mais populares do país, de acordo com a Alexa Internet.

Em 2020, seu site teve 10 bilhões de visualizações e recebeu mais de 5 milhões de comentários, com uma duração média de sessão de cinco minutos e 44 segundos.

A Loc afirmou ter lançado um sistema de análise para detectar os hábitos dos usuários e, assim, tomar decisões sobre oferecer ou não notícias relevantes aos leitores.

Ele afirmou que o jornal utilizará inteligência artificial para atender às demandas dos leitores e dos anunciantes.

A K+ é um serviço de TV paga baseado em sistemas de TV via satélite e OTT, para todos os membros da família, com conteúdo exclusivo, um grupo diversificado de canais, cobertura nacional, qualidade HD e muitos serviços convenientes, como o aplicativo gratuito myK+ para assistir em computadores e celulares, com lojas exclusivas de filmes e esportes sob demanda.

Os ministros da informação e das comunicações da ASEAN se reunirão na cerimônia de abertura da 16ª Conferência de Ministros da ASEAN Responsáveis ​​pela Informação e Reuniões Correlatas (AMRI) em 22 de setembro. VNS.

vietnã.vn