28 anos construindo a vitalidade da marca.
Há 28 anos, os fundadores do Grupo ROX entraram no mercado com a empresa Nam Thang Shoe Manufacturing Company. E, após quase três décadas, a empresa cresceu e se tornou um conglomerado multissetorial líder no Vietnã, com um ecossistema abrangente que engloba diversos setores: Desenvolvimento de Parques Urbanos e Industriais; Hotéis e Resorts; Serviços e Gestão Operacional; Construção; Tecnologia; Investimento Financeiro…
O SOJO Hotel é um hotel conveniente que integra o ecossistema de produtos e serviços convenientes do Grupo ROX.
Em uma carta aos funcionários, a Sra. Nguyen Thi Nguyet Huong, Presidente do Conselho de Administração do Grupo ROX, compartilhou: “ Ao longo de nossa trajetória, desde Nam Thang até o Grupo VID e a TNG Holdings Vietnam, podemos afirmar que cada mudança de nome e identidade representa uma nova jornada para o Grupo, rumo à conquista de novas áreas de atuação e negócios.”
Nossos esforços nessa jornada rumo ao sucesso sempre foram muito apreciados pela comunidade empresarial e por nossos clientes. A Nam Thang recebeu o título de "bombeiro" por seu apoio constante a outras empresas, garantindo que os pedidos sejam entregues no prazo.
A VID é carinhosamente conhecida como a "parteira dos parques industriais" por seu desenvolvimento bem-sucedido e atração de investimentos em inúmeros parques industriais por todo o Vietnã. Quando a TNG Holdings Vietnam foi fundada, nomes como TNR Stars, SOJO, TNS... apareceram frequentemente na mídia .
Ao discutir o branding de uma empresa, os especialistas costumam usar a analogia de um iceberg. A parte visível consiste em elementos como o nome da empresa, o logotipo, o design do produto e o slogan, enquanto a parte oculta é abstrata, como a percepção dos clientes sobre o produto/serviço, a marca e a reputação da empresa.
Esses são os fatores pelos quais os clientes diferenciam os produtos e serviços de uma empresa dos de outra.
Segundo Loan Van Son, consultor especializado em reestruturação da cultura corporativa: “ Uma marca sustentável é sempre construída sobre sua aparência externa e suas narrativas culturais internas. Esses são comportamentos-chave, valores e a alma da organização. Combinar os aspectos visíveis da marca com os aspectos ocultos da cultura organizacional é o que cria uma marca forte e sustentável .”
A cultura corporativa cria uma forte força interna para o Grupo ROX.
Ao relembrar seus 28 anos de história, o Grupo ROX construiu uma marca vibrante, enraizada em sua sólida cultura interna, conquistando reconhecimento no mercado. Hoje, sob a perspectiva da gestão empresarial , o Grupo ROX define estes como os valores essenciais de sua cultura corporativa: "Integridade Inerente - Responsabilidade Proativa - Eficiência Máxima".
Até o momento, a cultura corporativa do Grupo ROX permeou profundamente a estrutura da organização, atingindo um nível de maturidade cultural de 5/6 – o nível de cultura enraizada de acordo com a escala Denison. Enquanto isso, o nível de maturidade cultural dos grupos industriais em geral no mercado é de apenas 3/6 (nível de design: introdução de conceitos e sua aplicação na prática).
Para profissionalizar sua identidade de marca e se posicionar como uma empresa distinta de outras com o mesmo nome no mercado, a corporação diversificada com 28 anos de história, com o apoio de especialistas em marcas e em reestruturação cultural, lançou uma nova marca.
Padronização da marca e da cultura para o desenvolvimento sustentável.
Curiosamente, oito meses antes de se renomear oficialmente como ROX Group, a empresa anunciou oficialmente sua plataforma de cultura corporativa ROX, com ajustes adaptados ao crescimento da empresa.
A decisão do Grupo ROX de priorizar o estabelecimento de uma base cultural antes da reformulação da marca é considerada pelo especialista Loan Van Son como uma jogada calculada, que gera uma mudança significativa e fundamental.
A empresa aprimorou seu DNA cultural antes de lançar a nova marca ROX.
Segundo um representante do Grupo ROX, o principal motivo para a mudança de marca é que o nome TNG não pôde ser registrado para proteção de marca registrada nas principais áreas em que o Grupo e suas empresas afiliadas investem, tanto no mercado interno quanto internacional. A mudança de nome está alinhada com a estratégia de desenvolvimento da marca e com as novas direções da estratégia de negócios futura da empresa.
Apesar dos desafios contínuos para familiarizar os clientes com o novo nome, a liderança do Grupo ROX acredita firmemente que sua base cultural será uma poderosa fonte de energia, fortalecendo rapidamente a marca ROX. O espírito pioneiro, a criatividade constante e a inovação da equipe, cultivados ao longo de quase três décadas, serão a base para o futuro da ROX.
Um representante do Grupo ROX declarou: “O Grupo ROX dará início a uma nova fase de desenvolvimento em um novo contexto, com muitas mudanças. Nosso objetivo nesta nova fase não é apenas conquistar o mercado interno, mas também expandir nossas operações no exterior por meio de programas de cooperação, desenvolvimento e investimento com parceiros estrangeiros.”
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