Como a Newsquest está se diversificando para se tornar uma empresa de marketing digital?

(CLO) A transformação da Newsquest de uma editora tradicional para uma empresa de marketing digital local é uma estratégia bem-sucedida que ajuda a empresa a diversificar suas fontes de receita.

A Newsquest, um dos maiores grupos de mídia do Reino Unido, com 250 marcas de notícias, pretende se tornar uma empresa de marketing digital, especialmente porque a receita com publicidade digital representa mais de 50% da receita total de publicidade.

Fundada em 1995 e agora parte da Gannett (EUA), a Newsquest opera mais de 165 jornais e cerca de 40 sites na Inglaterra, Escócia e País de Gales, com um alcance mensal de até 55 milhões de usuários.

Suas publicações variam de pequenos semanários a grandes jornais diários, e a empresa mantém o compromisso de fornecer notícias e publicidade locais de qualidade, atingindo aproximadamente 75% da população adulta.

Foto ilustrativa.

A transformação em uma agência de marketing digital tem sido parte integrante da estratégia de crescimento da Newsquest. Morgan Stevenson, Diretora de Transformação Digital da Newsquest, compartilhou no webinar Innovate Local que esse crescimento foi resultado da implementação de diversas iniciativas e melhorias para manter altas margens de lucro, ao mesmo tempo em que ajuda os clientes locais a otimizar suas estratégias de marketing.

Uma parte fundamental da transformação foi o lançamento da marca LocalIQ, que dá à Newsquest acesso ao mercado de publicidade digital com soluções de publicidade em redes sociais, pesquisa e display.

A LocalIQ não apenas utiliza dados e tecnologia proprietários, mas também combina de forma inteligente as plataformas da Newsquest com plataformas de terceiros, como Facebook e Google, para otimizar a eficácia da publicidade.

O Sr. Stevenson afirmou que a criação de uma equipe de vendas digitais e a reestruturação da abordagem foram fundamentais. Especificamente, a equipe de vendas passou a se concentrar não apenas em produtos impressos, mas também em publicidade digital, ampliando o alcance e aprimorando o engajamento do cliente. Isso ajudou a empresa a manter sua participação no mercado de mídia impressa, ao mesmo tempo em que aproveitava o crescimento da publicidade digital.

O mercado de publicidade digital está mudando rapidamente, e o Sr. Stevenson observa que as empresas locais precisam de apoio para entender e usar estratégias de marketing complexas. A combinação de publicidade tradicional e digital permite que a Newsquest continue sendo uma parceira confiável para as empresas locais.

Para otimizar a receita, a Newsquest desenvolveu diferentes pacotes de soluções publicitárias, desde campanhas de curto prazo até campanhas de longo prazo e alto valor agregado. Isso oferece aos clientes a flexibilidade de escolher o pacote que melhor se adapta ao seu orçamento e objetivos de marketing.

É importante destacar que a Newsquest desenvolveu um sistema de feedback para agregar dados de múltiplas fontes, ajudando a mensurar a eficácia das campanhas publicitárias e a otimizar os gastos dos clientes.

O Sr. Stevenson enfatizou que fornecer uma solução completa, desde publicidade em sites de notícias até campanhas no Facebook, é um elemento fundamental da estratégia da Newsquest, ajudando a manter altas margens de lucro e a garantir a sustentabilidade da empresa a longo prazo no ambiente altamente competitivo de hoje.

Ngoc Anh (de acordo com WAN-IFRA)

Fonte: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html