Fãs fiéis da Apple fizeram fila nas App Stores dos EUA em 3 de fevereiro para comprar o headset Vision Pro. O CEO Tim Cook apareceu na loja da Manhattan, na Quinta Avenida, para comemorar e cumprimentar a multidão. Na Apple Store do shopping Grove, em Los Angeles, funcionários da Apple aplaudiram os primeiros clientes do dia.

O Vision Pro é a primeira nova categoria de produtos da Apple desde 2015: um headset de US$ 3.499 que combina realidade virtual e aumentada. Até agora, era um mercado relativamente de nicho, dominado por Metaplataformas. Mas a Apple espera usar sua tecnologia de ponta — e sua famosa força de marketing — para transformá-lo em algo maior.

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O CEO Tim Cook (usando óculos, em pé no meio) estava presente na Apple Store de Nova York no dia do lançamento do Vision Pro. (Foto: X)

Na loja da Apple em Nova York, o CEO Cook disse que os clientes provavelmente ficaram mais impressionados com a interface do dispositivo, que ele chamou de "controlada magicamente". O Vision Pro depende de movimentos dos olhos e gestos das mãos para conduzir os usuários por uma experiência imersiva.

"Funciona como a mente", disse ele à Bloomberg Television. "As pessoas o colocam e imediatamente sabem como usá-lo."

O lançamento do Vision Pro não foi tão espetacular quanto o do iPhone e de outros dispositivos. Quando o iPhone foi lançado pela primeira vez em 2007, os clientes faziam fila nas Apple Stores de Nova York a São Francisco, desesperados para adquirir um. Enquanto isso, o evento de lançamento do Vision Pro atraiu um público menor de compradores e testadores.

Ainda assim, Cook comparou o Vision Pro a outros dispositivos icônicos da Apple, incluindo o Mac, o iPod e o iPhone, dizendo que ele "se juntaria ao panteão de produtos inovadores".

“O Apple Vision Pro reúne milhares de inovações para criar um produto que o mundo nunca viu antes”, disse ele em um memorando aos funcionários após o lançamento. “É uma conquista extraordinária… e levou anos para ser desenvolvida.”

O Vision Pro tem um processo de vendas mais elaborado do que qualquer produto anterior da Apple, incluindo demonstrações de 20 a 25 minutos que exibem vídeos e aplicativos em 3D em realidade mista. Nas maiores lojas da empresa nos EUA, a Apple organizou assentos circulares e tapetes para dar aos testadores a sensação de estarem em uma sala de estar.

A Apple reportou vendas de iPhones acima do esperado no quarto trimestre de 2023, mas a empresa enfrenta dificuldades na China. O diretor financeiro Luca Maestri também sinalizou que as vendas no trimestre atual não serão tão fortes quanto alguns analistas estimavam.

Por enquanto, o Vision Pro não será um grande impulsionador de vendas — as remessas devem chegar a centenas de milhares este ano, em comparação com centenas de milhões do iPhone. Mas pode tornar a Apple o maior player no mercado de realidade mista.

Analistas estimam que a Apple vendeu cerca de 180.000 Vision Pros durante a pré-venda, que começou em meados de janeiro. Com preço de US$ 3.499, o dispositivo gerou mais de US$ 600 milhões em receita.

"Acho que vamos nos sair bem", disse Cook em Nova York, após ser questionado sobre as vendas. "Acho que estamos indo bem hoje."

(De acordo com a Bloomberg)