No dia 3 de fevereiro, fãs leais da Apple formaram filas nas App Stores por todos os Estados Unidos para comprar o headset Vision Pro. O CEO Tim Cook compareceu à loja de Manhattan, na Quinta Avenida, para celebrar e cumprimentar a multidão. Na Apple Store do shopping The Grove, em Los Angeles, os funcionários da Apple aplaudiram os primeiros clientes do dia.
O Vision Pro é a primeira nova categoria de produto da Apple desde 2015: um headset de US$ 3.499 que combina realidade virtual e aumentada. Até agora, era um mercado relativamente nichado, dominado pelas MetaPlataformas. Mas a Apple espera usar sua tecnologia de ponta — e seu famoso poder de marketing — para transformá-lo em algo maior.
Na loja da Apple em Nova York, o CEO Cook disse que os clientes provavelmente ficaram mais impressionados com a interface do dispositivo, que ele chamou de "controlada magicamente". O Vision Pro utiliza movimentos oculares e gestos com as mãos para guiar os usuários por uma experiência imersiva.
“Funciona da mesma forma que a mente funciona”, disse ele à Bloomberg Television. “As pessoas colocam e imediatamente sabem como usar.”
O lançamento do Vision Pro não foi tão espetacular quanto o do iPhone e de outros dispositivos. Quando o iPhone foi lançado em 2007, clientes formaram filas nas lojas da Apple de Nova York a São Francisco, desesperados para comprar um. Enquanto isso, o evento de lançamento do Vision Pro atraiu um público menor de compradores e testadores.
Ainda assim, Cook comparou o Vision Pro a outros dispositivos icônicos da Apple, incluindo o Mac, o iPod e o iPhone, dizendo que ele "se juntaria ao panteão de produtos inovadores".
“O Apple Vision Pro reúne milhares de inovações para criar um produto que o mundo nunca viu antes”, disse ele em um comunicado aos funcionários após o lançamento. “É uma conquista extraordinária… e levou anos para ser concluída.”
O Vision Pro possui um processo de vendas mais elaborado do que qualquer produto anterior da Apple, incluindo demonstrações de 20 a 25 minutos com vídeos 3D e aplicativos em realidade mista. Nas maiores lojas da empresa nos EUA, a Apple organizou assentos circulares e tapetes para proporcionar aos testadores uma sensação de estar em uma sala de estar.
A Apple reportou vendas de iPhone melhores do que o esperado para o quarto trimestre de 2023, mas a empresa está enfrentando dificuldades na China. O diretor financeiro, Luca Maestri, também indicou que as vendas no trimestre atual não serão tão fortes quanto alguns analistas previam.
Por enquanto, o Vision Pro não será um grande impulsionador de vendas — as remessas provavelmente ficarão na casa das centenas de milhares este ano, em comparação com as centenas de milhões do iPhone. Mas ele pode tornar a Apple a maior empresa no mercado de realidade mista.
Analistas estimam que a Apple vendeu cerca de 180.000 Vision Pros durante a pré-venda, que começou em meados de janeiro. Com preço de US$ 3.499, o dispositivo gerou mais de US$ 600 milhões em receita.
"Acho que vamos nos sair bem", disse Cook em Nova York após ser questionado sobre as vendas. "Acho que estamos indo bem hoje."
(Segundo a Bloomberg)
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