Nos últimos dias, informações sobre o show do BlackPink no Vietnã têm sido um assunto quente na mídia e nas redes sociais. Muitas pessoas estão surpresas com a influência de um grupo feminino coreano no público local. No entanto, não são apenas os jovens vietnamitas que estão "loucos" pelo BlackPink .

Nos últimos 15 anos, o K-pop evoluiu de um fenômeno musical regional para uma potência global do entretenimento. Agora, está em todos os lugares, desde sucessos virais na Billboard Hot 100 até outdoors gigantes em shoppings americanos.

Fenômeno cultural e social global

A onda do K-pop com nomes representativos recentes como BTS, BlackPink, Exo, Twice varreu o mundo, quebrando uma série de recordes, criando febres na mídia, na moda , na cultura, na culinária... fora do seu gênero musical viciante.

Segundo o Korea Herald , há alguns anos, entrar nas paradas da Billboard era um marco difícil, especialmente para artistas que não falavam inglês ou que não faziam parte do mercado americano. Mas cantores e grupos coreanos conquistaram seu espaço nas maiores paradas e mercados musicais do mundo.

As turnês do Twice, BTS e BlackPink estão sempre lotando estádios internacionais. Serviços globais de streaming estão competindo pelos direitos exclusivos de conteúdo coreano, incluindo documentários sobre BlackPink e BTS.

Notavelmente, o BTS é o primeiro grupo de K-pop a alcançar o primeiro lugar na parada de singles da Billboard Hot 100 e a se apresentar no prestigioso Grammy Awards. Os sete jovens membros também tiveram a honra de comparecer a uma conferência das Nações Unidas e proferir um importante discurso.

BTS apresentou "Butter" na 64ª edição do Grammy Awards em Las Vegas (EUA). Foto: AP.

À medida que o K-pop se torna uma mania cultural, especialistas dizem que não é um gênero musical criado na Coreia, mas criado pela Coreia.

Para muitos fãs, a cultura K-pop vai além de moda, gastronomia e entretenimento; é também uma comunidade onde grupos marginalizados podem se reunir. De acordo com o LA Times , mulheres e pessoas de cor são super-representadas no fandom de K-pop. Para eles, parte do apelo reside na possibilidade de uma alternativa aos modelos da cultura pop ocidental.

A ascensão do BTS ao cenário global coincidiu com a ascensão de movimentos sociais como #MeToo e Black Lives Matter , que ajudaram a elevar as vozes dos marginalizados. Isso não é coincidência. Com letras centradas no amor-próprio e na aceitação, os fãs formam conexões próximas e comunitárias por meio da música dos grupos idol.

Imagem do BTS em um outdoor gigante na Times Square, em Nova York. Foto: Yonhap.

Por que o K-pop é popular?

Esta é uma pergunta que retorna 246 milhões de resultados em 0,3 segundos ao pesquisar no Google. De grandes revistas como Rolling Stone e The Washington Post a empresas internacionais de pesquisa de dados como Statista e Chatmetric, todos querem encontrar a resposta de diversos ângulos e aspectos.

Diversos motivos foram apresentados para explicar o sucesso fenomenal do K-pop, especialmente dos grupos ídolos coreanos. O Daily Star acredita que a abordagem habilidosa aos videoclipes, o talento genuíno e o trabalho árduo diferenciam o K-pop de qualquer outro gênero musical atual.

De acordo com a Vox , o K-pop se tornou um fenômeno global graças à sua mistura distinta de melodias viciantes, coreografias elegantes e grandes turnês de cantores e grupos ídolos que passaram por anos de treinamento rigoroso nos sistemas de treinamento profissional das principais empresas de entretenimento da Coreia.

Enquanto isso, Lee Hye-jin, professor de comunicação da Universidade do Sul da Califórnia, disse que o sucesso do K-pop vem da mistura de música ocidental e cultura coreana. Isso ajuda o K-pop a atrair fãs internacionais, incluindo mercados notoriamente difíceis para artistas que não falam inglês.

BlackPink subiu ao palco do MTV Video Music Awards de 2022, realizado em Nova Jersey (EUA). Foto: Variety.

De uma perspectiva de dados estatísticos, o Statista aponta os três motivos mais importantes que levaram ao sucesso retumbante do K-pop na indústria do entretenimento e a se tornar um fenômeno cultural global.

O primeiro fator é o apelo da melodia musical, especialmente o refrão (15,6%). Em seguida, desempenham um papel igualmente importante a aparência e o estilo atraentes dos artistas (15,4%). O gênero musical que vai além da cultura coreana vem em terceiro lugar (14%). É uma mistura de música pop diferente do pop americano mainstream; uma combinação única de R&B, hip-hop, experimental, rock, jazz, dance, disco e música clássica.

Outros fatores mencionados incluem figurinos luxuosos, shows elaborados e caros, e apresentações animadas de bandas em grandes palcos.

Nos videoclipes de K-pop, a interação com vários elementos, a conexão entre os membros da banda e os movimentos de dança vibrantes, atraentes e “da moda” são os fatores que atraem o público.

Cantores e grupos ídolos de K-pop coreanos também têm personalidades opostas às do Ocidente. São humildes, acessíveis e passam por décadas de treinamento antes de subirem oficialmente aos palcos. Além da habilidade para cantar, também possuem habilidades como atores e dançarinos profissionais.

Como observa o professor Suk-Young Kim, pesquisador de teatro e performance na Universidade da Califórnia e autor de K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance , o K-pop inaugurou uma estética em mudança, uma cultura pop baseada em performances vibrantes, eventos ao vivo e até mesmo brinquedos infantis.

Vídeo com mais de 340 milhões de visualizações da cantora Jisoo - integrante do grupo BlackPink: