Destaques do podcast do Relatório Digital News 2024

Os podcasts de notícias são o ponto positivo

O pesquisador sênior associado Nic Newman ressalta que os podcasts de notícias "continuam sendo um ponto positivo para os editores, atraindo um público jovem e altamente educado". Os podcasts são vistos pelos editores como uma área de crescimento, com uma pesquisa do Reuters Institute de janeiro descobrindo que os editores priorizarão vídeos , podcasts e boletins informativos como áreas de crescimento.

Ilustração: GT

No entanto, o Relatório Digital News 2024 diz que ouvir podcasts ainda é, em geral, uma "atividade minoritária". Nos países pesquisados, uma média de 35% das pessoas acessam podcasts mensalmente, com 13% acessando notícias e programação de atualidades.

No entanto, os podcasts ainda estão se mostrando eficazes para startups no setor, bem como para grandes editoras de notícias, embora as taxas de audição de podcasts para programas de notícias permaneçam praticamente as mesmas de sete anos atrás.

É um resultado surpreendente, dado o sucesso avassalador dos lançamentos de novas notícias por parte de veículos de comunicação. Newman teoriza que "muitos mercados ficaram saturados de conteúdo, dificultando a descoberta de novos programas e o aumento de audiência de programas existentes".

No entanto, o relatório também aponta para o potencial de crescimento dos podcasts como meio de comunicação. Talvez haja outras razões para o crescimento estagnado... como a falta de programas que atraiam um público maior.

Áudio - como reduzir a dependência de algoritmos de plataforma

Os podcasts são cada vez mais vistos como uma oportunidade para as editoras aumentarem o engajamento, criarem hábitos e fidelizarem ouvintes. Organizações líderes como o New York Times e a Schibsted "se uniram às emissoras públicas na tentativa de construir suas próprias plataformas para competir com gigantes como o Spotify, usando conteúdo exclusivo para direcionar tráfego", afirma o relatório.

O relatório também destaca a força dos podcasts na categoria de produtos. Editoras impressas tradicionais estão produzindo cada vez mais podcasts, "descobrindo que a combinação de texto e áudio se adapta ao ritmo do jornalismo profissional e tem um custo relativamente baixo em comparação com o vídeo". Os podcasts têm um custo baixo o suficiente para que a maioria das editoras consiga recuperar seu investimento.

A linha tênue entre podcasts e vídeos

Mas, apesar do poder e da popularidade do áudio, o relatório observa que muitos dos podcasts mais populares agora são filmados e distribuídos por meio de plataformas de vídeo como YouTube e TikTok, "confundindo ainda mais os limites entre podcasts e vídeos". Não está claro até que ponto o próprio público consegue diferenciar um vídeo de um "podcast de vídeo".

Ngoc Anh (de acordo com RI, Media Voices)

Fonte: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html