'Gigante' da indústria de laticínios testa novo método de publicidade

Em julho de 2023, a Vinamilk realizou uma "reestruturação" em larga escala, mudando completamente a identidade da sua marca para uma imagem mais jovem e atraente. Inicialmente, os consumidores mostraram-se céticos em relação a essa transformação, pois já não reconheciam a imagem de uma marca familiar que havia "crescido" com eles.

Os jovens respondem positivamente à inovação da Vinamilk. Foto: PV

Essa mudança é considerada um ponto de virada, pois acarreta muitos riscos, podendo levar os consumidores a se sentirem alienados e desconectados da marca que tanto apreciam. No entanto, após cada reposicionamento da Vinamilk, especialmente no recente Festival de Música Jovem, a resposta de um público de 35.000 pessoas pode ser o primeiro passo para reafirmar o espírito da marca: "Ousada, determinada, sempre seja você mesma" e dar continuidade aos objetivos estabelecidos.

Os consumidores estão começando a se acostumar com a nova imagem da tradicional marca de leite. Foto: PV

Recentemente, a Vinamilk lançou um vídeo promocional com uma abordagem bem diferente. Segundo especialistas, essa é uma direção estratégica da gigante, que está disposta a experimentar coisas novas.

Enquanto as mensagens anteriores frequentemente giravam em torno de palavras-chave como "delicioso, novo, estranho" com um ritmo rápido e divertido, neste vídeo, toda a duração é um espaço em branco para a marca compartilhar como criar a linha de produtos de leite fresco Green Farm.

“Em apenas duas palavras: Lindo e único!” – comentou o consumidor Duc Tung. Foto: PV

"Sem pressa, sem enrolação, gosto da forma como a Vinamilk se mostra autêntica" - comentou um leitor. Essa abordagem pioneira nos faz questionar: será que chegou a hora de as marcas adotarem uma estratégia metódica e dedicada com os consumidores, em vez de simplesmente gritarem e ligarem? À medida que a geração de consumidores se interessa cada vez mais por histórias e valores, ela prefere acompanhar a marca em vez de receber apenas apelos para comprar. E é exatamente assim que as grandes marcas do mundo estão agindo: para realmente tocar o coração dos consumidores, compreendê-los e ouvi-los à sua maneira.

Conectar-se emocionalmente, conectar-se com os valores e estilos de vida dos consumidores exige uma estratégia metódica e de longo prazo.
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O vídeo abre um vasto espaço através da narrativa de uma jovem em sua jornada emocional. A garota caminha pelo campo, evocando reflexões com a frase: “Às vezes, começamos tudo não fazendo nada, por 3 anos…” e começa a explorar as terras da Fazenda Verde. O ponto interessante é que, em vez de enquadrar e direcionar os sentimentos do espectador, este vídeo é mais narrativo e sugestivo. Isso exige a sofisticação do criador da mensagem, para que cada quadro, cada melodia e a história alcancem o espectador.

Será que essa ousadia é a forma que a Vinamilk encontrou para expressar sua ambição de conquistar todos os segmentos de consumidores, tendo como primeiro alvo os jovens?

No comercial de TV, a Vinamilk apresenta o leite fresco Vinamilk Green Farm. Este é o primeiro produto lácteo do mundo a ganhar 3 prestigiosos prêmios internacionais, incluindo o Superior Taste Award, conhecido como o "Michelin da indústria de alimentos e bebidas". O Green Farm apresenta uma tecnologia inovadora de dupla sucção a vácuo – uma inovação pioneira na indústria de laticínios – para criar um produto suave e sedoso com aroma floral, que agrada ao paladar. Descubra mais sobre o Green Farm ou receba uma amostra grátis para experimentar em Leite Fresco a Vácuo - Green Farm (vinamilk.com.vn).

Link TVC: https://www.youtube.com/watch?...

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