O rádio enfrenta uma grande oportunidade de transformação com o conteúdo digital - transmissão digital.

Que oportunidades o rádio oferece para a mudança e a transformação?

Segundo o Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo, 72% das organizações de notícias planejam investir em áudio em 2023 como uma nova forma de atrair assinantes e novos usuários. Isso está em consonância com o Relatório de Engajamento em Áudio da Beyond Words: 46% dos americanos ouvirão conteúdo em áudio diariamente até 2022, sendo que o conteúdo de leitura em áudio representará 51% do total de áudio ouvido diariamente. Isso representa 2% a mais do que a média de audição de áudio, portanto, não é surpreendente que as organizações de notícias estejam focando em áudio. Isso demonstra que a demanda por jornalismo em áudio permanece alta.

Ao abordar esse tema, o jornalista Pham Manh Hung, vice-diretor da Voz do Vietnã (VOV), afirmou que, segundo uma pesquisa de 2019, o número de ouvintes na plataforma global de podcasts era de 275 milhões de pessoas, e que esse número teria dobrado até 2022. A experiência da pandemia de Covid-19 também aproximou o rádio do público.

O jornalista Pham Manh Hung é o vice-diretor da Rádio Voz do Vietnã.

"Atualmente, a imprensa não tem rei, nenhum tipo de mídia consegue controlar o público. A geração que assiste aos noticiários noturnos diminuirá gradualmente. Essa é a oportunidade para o rádio mudar e gerar mudanças significativas", comentou o Sr. Pham Manh Hung.

No entanto, o jornalista Pham Manh Hung reconheceu que, além da Voz do Vietnã e da Rádio Popular da Cidade de Ho Chi Minh, cujo foco principal é o rádio, a maioria das emissoras locais de rádio e televisão tende a priorizar o investimento em televisão, sem dar a devida atenção ao rádio e sem compreender seu potencial.

"Precisamos mudar a mentalidade de repórteres, editores, especialmente daqueles que trabalham na gestão da imprensa. Se estivermos atentos às tendências e às necessidades objetivas, os jornalistas mudarão seu pensamento e seus métodos de trabalho de acordo", disse o vice-diretor da VOV.

Transformando-se no ambiente digital

Em janeiro de 2017, a Noruega tornou-se o primeiro país do mundo a interromper oficialmente a transmissão de rádio via ondas FM e a migrar 100% para a tecnologia digital . Hoje, os ouvintes não precisam mais se sentar em volta do rádio para ouvir e assistir a programas.

Respondendo à pergunta "Como a Voz do Vietnã aplicou inteligência artificial às suas atividades de publicação?", o jornalista Pham Manh Hung afirmou: "Muitos jornais online já aplicam IA à produção de conteúdo. A preocupação mais ampla da Voz do Vietnã é como aplicar IA aos enormes sistemas de dados dos canais de rádio e televisão. Ou seja, como sistematizar os dados para otimizar os canais de distribuição nas plataformas. É nessa questão que a emissora está se concentrando para encontrar uma solução. Se o sistema for eficiente, os leitores poderão acessar uma grande quantidade de dados relevantes, e não apenas ler um artigo."

A maioria das colunas da VOV Traffic foi produzida simultaneamente em versões para rádio tradicional e podcast. (Foto: VOV)

Ao mencionar a VOV, é impossível não mencionar o canal de informações "mais famoso" da emissora, o VOV Giao Thong, com um ciclo de sucesso de 15 anos baseado na capacidade de fornecer informações públicas da melhor forma, traduzidas regionalmente.

O Sr. Pham Trung Tuyen, Vice-Diretor do Canal de Trânsito da VOV (Voz do Vietnã), comentou que, atualmente, com as mudanças tecnológicas que impactam fortemente as necessidades e os hábitos de consumo de informação do público, a VOV Traffic precisa se adaptar rapidamente para criar um novo ciclo de sucesso.

A VOV adiciona um método de distribuição de conteúdo de áudio em plataformas digitais. Classifica conteúdo público e privado com diferentes formas de geração de receita, ou seja, conteúdo público gratuito com anúncios e conteúdo personalizado de acordo com as necessidades e localização dos usuários que não ouvem anúncios e cobram por ele. Investe em pesquisa e inovação de formatos de conteúdo adequados para novas plataformas de distribuição. Investe na capacitação de recursos humanos adequados aos novos métodos de produção e distribuição de programas. Promove a aplicação de IA no processo de produção, classificação e distribuição de conteúdo.

"A revolução digital é essencialmente uma revolução no método de produção e distribuição de produtos, portanto, a única maneira de os produtores de conteúdo sobreviverem e se beneficiarem dessa revolução é aderir rapidamente à onda revolucionária e transformar rapidamente o método de produção e distribuição de conteúdo na direção de maximizar as conquistas que a revolução traz", enfatizou o Sr. Pham Trung Tuyen.

Conteúdo digital - Transmissão digital - Interação digital

Para adaptar o rádio à era digital, o Sr. Dong Manh Hung, chefe da Secretaria Editorial da VOV, afirmou que isso se baseia em três pilares principais: Conteúdo digital - Transmissão digital - Interação digital.

O Sr. Dong Manh Hung analisou que as emissoras de TV precisam se colocar no lugar dos ouvintes e encontrá-los em seu próprio espaço, ou seja, em programas que o público e os ouvintes considerem adequados e apreciem. Compreender o público e servi-lo, em vez de tentar agradar a todos, é a direção certa para as emissoras de TV na era digital. O fator humano é a questão central no desenvolvimento de conteúdo digital, desde repórteres e editores até os ouvintes, e na era digital, os próprios ouvintes se tornam criadores de conteúdo.

O poder do som pode ser um modelo de jornalismo muito eficaz. (Fonte: isp.page)

Em relação ao trabalho de transmissão de conteúdo informativo, o Chefe da Secretaria Editorial da VOV comentou que, no contexto da era da industrialização, que torna a vida mais agitada, as estações de rádio e televisão precisam estar presentes em todos os lugares, aproveitar todos os espaços adequados e transformar cada plataforma em sua própria estação de transmissão e, o mais importante, devem ser facilmente encontradas pelos ouvintes.

"Além dos enormes benefícios, como a redução de custos em até 90% em comparação com os métodos de transmissão tradicionais, e praticamente nenhuma limitação geográfica, os métodos de transmissão digital também apresentam uma grande vantagem em relação aos métodos tradicionais: o público não depende mais da programação em tempo real das emissoras de TV, podendo assistir e ouvir qualquer conteúdo que desejar, a qualquer momento", afirmou o Sr. Hung.

E, segundo o Sr. Dong Manh Hung, o tempo em que a informação era transmitida das estações de rádio para o público de forma unilateral acabou. A interação digital permite um nível mais elevado e uma substituição mais fácil da interação pessoal entre pessoas e comunidades. Portanto, o que o público e os ouvintes na era digital precisam é sentir que fazem parte da história em andamento, pois isso certamente os atrairá, os incentivará a ouvir mais, ouvir novamente e participar.

"Construir uma comunidade digital, incluindo ouvintes digitais, e criar condições para que essa comunidade participe do desenvolvimento do conteúdo de programas de rádio e televisão não será uma má ideia para ativar interações orgânicas e criar conversas com o público das emissoras, expandindo o alcance das marcas dessas emissoras", enfatizou o Sr. Dong Manh Hung.

Hoang Anh

Fonte: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html