O rádio enfrenta uma grande oportunidade de transformação com o conteúdo digital - transmissão digital

Que oportunidades o rádio tem para mudar e transformar?

De acordo com o Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo, 72% das organizações de notícias planejam investir em áudio em 2023 como uma nova forma de atrair assinantes e novos usuários. Essa informação também é consistente com o Relatório de Engajamento em Áudio da Beyond Words: 46% dos americanos ouvirão conteúdo em áudio diariamente até 2022, com a leitura de conteúdo em áudio representando 51% do total de áudios ouvidos diariamente. Isso é 2% maior do que a taxa média de audição de áudio, portanto, não é surpreendente que as organizações de notícias estejam se concentrando em áudio. Isso é uma evidência de que a demanda por conteúdo jornalístico em áudio continua alta.

Ao discutir essa questão, o jornalista Pham Manh Hung, vice-diretor da Voz do Vietnã (VOV), afirmou que, segundo uma pesquisa de 2019, a plataforma global de podcasts tinha 275 milhões de ouvintes e, em 2022, esse número dobrou. A pandemia de Covid-19 também aproximou o rádio do público.

Jornalista Pham Manh Hung - Diretor Adjunto da Estação de Rádio Voz do Vietnã.

"Atualmente, a imprensa não tem rei, nenhum tipo de mídia pode controlar o público. A geração de pessoas que assistem ao noticiário noturno diminuirá gradualmente. Essa é a oportunidade para o rádio mudar e criar mudanças significativas", disse o Sr. Pham Manh Hung.

No entanto, o jornalista Pham Manh Hung reconheceu que, além da Voz do Vietnã e da Rádio Popular da Cidade de Ho Chi Minh, cujo foco principal é o rádio, a maioria das estações de rádio e televisão locais tendem a priorizar o investimento em televisão e não prestam atenção ao rádio nem entendem seu potencial.

"Precisamos mudar a consciência de repórteres, editores, especialmente aqueles que trabalham com gestão de imprensa. Se estivermos atentos às tendências e necessidades objetivas, os jornalistas mudarão sua forma de pensar e seus métodos de trabalho de acordo com elas", disse o vice-diretor da VOV.

Transformando no ambiente digital

Em janeiro de 2017, a Noruega se tornou o primeiro país do mundo a interromper oficialmente a transmissão via rádio FM e migrar 100% para a tecnologia digital . Hoje, os ouvintes não precisam mais ficar sentados em frente ao rádio para ouvir e assistir aos programas.

Respondendo à pergunta: como a Voz do Vietnã aplicou inteligência artificial às atividades de publicação de notícias? O jornalista Pham Manh Hung disse: "Muitos jornais online aplicaram IA à produção de conteúdo. A preocupação mais ampla da Voz do Vietnã é como aplicar IA aos enormes sistemas de dados de emissoras de rádio e televisão. Ou seja, como sistematizar dados para otimizar os canais de distribuição nas plataformas. É nessa questão que a emissora está se concentrando para encontrar uma solução. Se nosso sistema for bom, os leitores poderão acessar muitos dados relacionados, não apenas ler um artigo."

A maioria das colunas da VOV Traffic foram produzidas paralelamente, tanto em versões tradicionais de rádio quanto em podcast. (Foto: VOV)

Ao mencionar a VOV, é impossível não mencionar o canal de informação "mais famoso" da estação, a VOV Giao Thong, com um ciclo de sucesso de 15 anos baseado na capacidade de fornecer melhor informação pública com versões regionais.

O Sr. Pham Trung Tuyen, vice-diretor do canal VOV Traffic, Voz do Vietnã, comentou que, atualmente, quando a tecnologia mudou e impactou fortemente as necessidades e hábitos de recebimento de informações do público, o VOV Traffic deve se adaptar rapidamente para criar um novo ciclo de sucesso.

A VOV adiciona um método de distribuição de conteúdo de áudio em uma plataforma digital. Classificar conteúdo público e privado com diferentes formas de geração de receita, ou seja, conteúdo público gratuito com publicidade e conteúdo personalizado de acordo com as necessidades e a localização dos usuários que não ouvem anúncios e cobram taxas. Investir em pesquisa e inovação de formatos de conteúdo adequados para novas plataformas de distribuição. Investir na formação de recursos humanos adequados para novos métodos de produção e distribuição de programas. Promover a aplicação de IA no processo de produção, classificação e distribuição de conteúdo.

"A revolução digital é essencialmente uma revolução no método de produção e distribuição de produtos, então a única maneira de os produtores de conteúdo sobreviverem e se beneficiarem dessa revolução é aderir rapidamente à onda revolucionária e transformar rapidamente seus métodos de produção e distribuição de conteúdo na direção de maximizar a aplicação das conquistas que a revolução traz", enfatizou o Sr. Pham Trung Tuyen.

Conteúdo Digital - Transmissão Digital - Interação Digital

Para adaptar o rádio à era digital, o Sr. Dong Manh Hung - Chefe da Secretaria Editorial da VOV - disse que isso se baseia em três pilares principais: Conteúdo digital - Transmissão digital - Interação digital.

O Sr. Dong Manh Hung analisou que as emissoras de TV precisam se colocar no lugar do ouvinte e encontrá-lo em seu espaço, ou seja, em programas que o público e os ouvintes considerem adequados e que apreciem. Entender seu público e atendê-lo, em vez de tentar atrair a todos, é a direção certa para as emissoras de TV na era digital. O fator humano é a questão central no desenvolvimento de conteúdo digital, desde repórteres e editores até os ouvintes, e na era digital, os próprios ouvintes se tornam criadores de conteúdo.

O poder do som pode ser um modelo de jornalismo muito poderoso. (Fonte: isp.page)

Sobre o trabalho de transmissão de conteúdo informativo, o chefe da Secretaria Editorial da VOV comentou que, no contexto da era da industrialização, a vida se torna mais agitada, por isso as emissoras de rádio e televisão precisam estar presentes em todos os lugares, aproveitar cada espaço adequado e transformar cada plataforma em sua própria emissora e, o mais importante, devem ser facilmente encontradas pelos ouvintes.

"Além dos enormes benefícios, como ajudar a reduzir custos em até 90% em comparação aos métodos de transmissão tradicionais, com quase nenhuma limitação de espaço geográfico..., os métodos de transmissão digital também têm uma vantagem extremamente grande em comparação aos métodos de transmissão tradicionais, que é que o público não depende mais da estrutura de programação de transmissão em tempo real das estações de TV, mas pode ouvir e assistir a qualquer conteúdo que quiser a qualquer hora", disse o Sr. Hung.

E, de acordo com o Sr. Dong Manh Hung, o tempo em que as informações eram transmitidas das estações de rádio para o público de forma unidirecional acabou. A interação digital permite uma substituição mais fácil e de nível mais elevado da interação pessoal-pessoal e pessoal-comunidade. Portanto, o que o público e os ouvintes na era digital precisam é sentir que fazem parte da história em andamento, pois isso certamente os atrairá, os incentivará a ouvir, ouvir novamente e participar.

"Construir uma comunidade digital, incluindo ouvintes digitais, e criar condições para que essa comunidade participe do desenvolvimento do conteúdo de programas de rádio e televisão não será uma má ideia para ativar interações orgânicas e criar conversas com a comunidade de audiência de estações de rádio e televisão, expandindo o alcance das marcas das estações", enfatizou o Sr. Dong Manh Hung.

Hoang Anh

Fonte: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html