Desenvolvendo o mercado de arte no Vietnã: da identificação de práticas à formulação de estratégias sustentáveis

O mercado de arte vietnamita está gradualmente tomando forma, mas ainda enfrenta muitos desafios. No workshop "Desenvolvendo o mercado de arte no Vietnã: Situação atual e soluções", realizado recentemente em Hanói, especialistas, gestores e empresas... discutiram as diretrizes para construir um mercado de arte profissional, saudável e integrado.

Nos últimos anos, o mercado de arte vietnamita começou a tomar forma com mais clareza, com produtos e serviços cada vez mais ricos em conteúdo, forma e qualidade. Da pintura ao cinema e aos programas de arte ao vivo, a arte vietnamita está se expandindo gradualmente não apenas no mercado interno, mas também em direção ao público internacional. No entanto, de acordo com especialistas presentes na conferência, o mercado ainda está em estágios iniciais de desenvolvimento, com muitos "gargalos" em termos de instituições, mecanismos operacionais e competitividade.

Visão geral do Workshop Científico "Desenvolvimento do mercado de arte no Vietnã: situação atual e soluções".

Em seu discurso de abertura no workshop, o representante do Comitê Organizador enfatizou que, para que o mercado de arte vietnamita se desenvolva de forma sustentável, é necessário focar no aperfeiçoamento de instituições, políticas e infraestrutura de mercado, além de aprimorar a qualidade da gestão e a autonomia das entidades criativas. O mercado só pode se desenvolver verdadeiramente quando seus elementos constituintes – desde artistas, produtores, organizadores, empresas até públicos e gestores – estiverem conectados em um ecossistema sincronizado e transparente.

Três grupos principais de conteúdo discutidos no workshop incluem: Esclarecer a base teórica e prática para o desenvolvimento do mercado de arte, com três campos representativos sendo cinema, pintura e programas e eventos de música ao vivo; Avaliar a situação atual e as tendências de desenvolvimento, com foco na identificação de oportunidades - desafios, modelos de negócios, capacidade de gestão e o impacto da transformação digital; Referir-se à experiência internacional, tirando lições de modelos de mercado de arte de países com indústrias criativas desenvolvidas, propondo assim mecanismos e soluções adequados para o Vietnã.

O workshop faz parte do projeto nacional de pesquisa "Desenvolvimento do mercado de arte no Vietnã", presidido pelo Professor Associado Dr. Do Thi Thanh Thuy - Instituto Vietnamita de Cultura, Artes, Esportes e Turismo.

Falando no workshop, a Professora Associada Dra. Do Thi Thanh Thuy enfatizou que o desenvolvimento do mercado de arte deve ser visto como um componente importante da indústria cultural nacional, onde valores criativos, econômicos e sociais convergem. Ela enfatizou que a arte só é verdadeiramente sustentável quando opera em um mecanismo de mercado saudável, com um banco de dados, políticas fiscais, fundos de apoio e um arcabouço legal adequado às características da criação artística.

O professor associado, Dr. Do Thi Thanh Thuy, representante do Comitê Organizador, discursou no Workshop.

No entanto, especialistas presentes no workshop afirmaram que o mercado de arte vietnamita ainda está em fase inicial, carecendo de profissionalismo e de um mecanismo operacional sincronizado. Fatores fundamentais como políticas, infraestrutura, sistemas de distribuição, treinamento de recursos humanos e estrutura legal ainda não acompanharam o ritmo de desenvolvimento da vida criativa.

As apresentações na conferência se concentraram em três áreas representativas: cinema, pintura e programas e eventos de música ao vivo.

Na indústria cinematográfica, muitas opiniões dizem que é necessário ter um mecanismo para dar suporte à produção e distribuição de filmes independentes e, ao mesmo tempo, desenvolver um sistema de cinema nacional e uma plataforma de exibição de filmes online para formar um mercado competitivo saudável.

Em relação às artes plásticas, os especialistas propõem a criação de um pregão público de arte, padronizando as atividades de avaliação e direitos autorais, criando assim confiança para colecionadores, investidores e jovens artistas.

Em relação ao mercado de organização de eventos musicais, os delegados apontaram grande potencial, mas também enfatizaram riscos em gestão, direitos autorais e impostos, e propuseram a emissão de um mecanismo de controle mais transparente para incentivar empresas privadas a investir a longo prazo em artes cênicas.

Apresentação do Dr. Pham Lan Huong (Universidade de Cultura da Cidade de Ho Chi Minh) na Conferência.

No workshop, a Dra. Pham Lan Huong (Universidade de Cultura da Cidade de Ho Chi Minh) compartilhou a trajetória de repatriação de pinturas vietnamitas da França, notadamente 29 pinturas de Le Thi Luu e 236 obras de Le Ba Dang. Ela enfatizou que esta não é apenas uma atividade de coleta ou preservação, mas um retorno de memórias e patrimônio, demonstrando a fé e o amor pela terra natal da comunidade vietnamita no exterior. Segundo ela, o modelo de cooperação entre o Estado, a academia e os vietnamitas no exterior nesse processo é um testemunho da vitalidade duradoura e da integração das belas artes vietnamitas no fluxo cultural global.

O Mestre Nguyen Cao Tung (Fundador e CEO da 1-All Stars) apresentou um artigo no Workshop.

O Sr. Nguyen Cao Tung (fundador e CEO da 1-All Stars) enfatizou a importância de quantificar os riscos comerciais e profissionalizar o processo de produção cinematográfica. Ele propôs a aplicação do teste de triagem como ferramenta científica para prever o sucesso. Este método utiliza a pontuação média do teste de triagem como métrica-chave, determinando assim: filmes com pontuação acima de 8/10 têm potencial de "sucesso de bilheteria" (receita superior a 40 bilhões de VND), enquanto filmes com pontuação abaixo de 7,5/10 são considerados de alto risco e baixa receita. Esta estrutura também inclui indicadores financeiros (ROI, receita) e de mídia (pontuação de sentimento, WOM), com o objetivo de moldar um mercado cinematográfico vietnamita que opere com base em dados e não em emoções.

• O mercado criativo da música enfrenta o problema dos direitos autorais

Algumas opiniões também mencionaram a tecnologia e a transformação digital como ferramentas indispensáveis ​​para que a arte vietnamita se integre às tendências globais. A aplicação de plataformas digitais, blockchain, NFT, dados abertos ou realidade virtual pode se tornar uma alavanca para ajudar as obras de arte vietnamitas a alcançar novos públicos, aumentar o valor econômico e promover a cultura de forma mais eficaz.

Ao final do workshop, o Comitê Organizador afirmou que este é um importante fórum acadêmico, que cria uma base científica e prática para a construção de uma estratégia de desenvolvimento do mercado de arte vietnamita no próximo período. As recomendações e soluções propostas servirão de base de referência para a conclusão do projeto de desenvolvimento do mercado de arte vietnamita, contribuindo para a concretização da meta de revitalização cultural e desenvolvimento da indústria cultural nacional até 2030, com uma visão para 2045.

Fonte: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-thi-truong-nghe-thuat-tai-viet-nam-tu-nhan-dien-thuc-tien-den-dinh-hinh-chien-luoc-ben-vung-20251025191237158.htm