Desenvolvendo a cultura na era digital.

O recente aumento de concertos musicais, programas de entretenimento e produtos criativos em plataformas digitais demonstra uma mudança drástica na demanda do público por prazer e interação cultural.

Apresentações artísticas no Hoa Lu Ancient Capital Street Festival, província de Ninh Binh . (Foto: DANG KHOA)

O recente aumento de concertos musicais , programas de entretenimento e produtos criativos em plataformas digitais demonstra uma mudança drástica na demanda do público por fruição e interação cultural. Por trás dessas tendências, está a formação de um novo ecossistema cultural, no qual a tecnologia digital, as plataformas de conteúdo, as comunidades criativas e o público se tornam participantes diretos na disseminação e na formação de valores culturais.

De acordo com a Resolução nº 80-NQ/TW, de 7 de janeiro de 2026, do Politburo sobre o desenvolvimento da cultura vietnamita, a cultura é definida como o alicerce espiritual da sociedade, um importante recurso endógeno, uma força motriz para o desenvolvimento socioeconômico e um poder brando nacional. Na nova era, os valores culturais devem permear todos os aspectos da vida, tornando-se o alicerce, o recurso, a força motriz e o sistema regulador para o desenvolvimento rápido e sustentável do país.

Construindo um ecossistema cultural digital

O espírito de construção de um ecossistema cultural digital tem sido consistentemente refletido na Resolução nº 80-NQ/TW do Politburo, por meio de suas orientações sobre infraestrutura de dados culturais, plataformas de conteúdo digital, transformação digital no setor cultural e desenvolvimento da indústria cultural. Trata-se de uma estrutura interativa multidimensional entre o Estado, como formulador de políticas; as plataformas digitais que controlam a distribuição de conteúdo; artistas e criadores que geram valor; o público, que recebe e participa da cocriação; e o papel cada vez mais significativo do big data, da inteligência artificial (IA) e dos algoritmos de distribuição de conteúdo.

As plataformas digitais estão mudando a forma como as pessoas acessam e consomem cultura. Um vídeo curto nas redes sociais pode ter um alcance muito maior do que apresentações tradicionais; um filme online pode projetar a imagem de uma nação além das fronteiras; e uma tendência musical pode influenciar rapidamente o gosto de toda uma geração. Os espaços culturais não estão mais confinados principalmente a instituições físicas, mas agora estão presentes em plataformas digitais, algoritmos de distribuição de conteúdo e redes interativas globais.

Segundo a professora Dra. Trinh Sinh (Universidade de Cultura de Hanói): O maior desafio hoje não é a velocidade de disseminação das tendências culturais globais, mas sim a identificação e o fortalecimento dos valores essenciais da cultura vietnamita. No ambiente digital, quanto mais clara a identidade, maior a sua disseminação.

Portanto, a Resolução nº 80-NQ/TW do Politburo não apenas estabelece a meta de preservar e desenvolver os valores culturais, mas também visa construir um ecossistema cultural digital com uma infraestrutura nacional de dados culturais, uma plataforma vietnamita de distribuição de conteúdo digital, museus digitais, bibliotecas digitais, teatros online e espaços criativos abertos.

O público deixou de ser passivo.

Anteriormente, a cultura operava principalmente em um modelo unidirecional: os artistas criavam, os órgãos reguladores concediam licenças e o público recebia o conteúdo. No entanto, no ecossistema cultural digital, essa fronteira está quase completamente diluída.

O Artista do Povo Trung Hieu, Diretor do Teatro Dramático de Hanói, acredita que o público atual não apenas recebe, mas também cria, dissemina e molda tendências culturais. O fato de muitos concertos musicais esgotarem constantemente ou de vídeos sobre patrimônio e arte tradicional atraírem milhões de visualizações em plataformas digitais demonstra que os jovens estão participando cada vez mais da vida cultural por meio de abordagens da era digital. Para o teatro tradicional, isso representa tanto um desafio quanto uma oportunidade de inovar na forma como alcança o público. Se o espaço digital for utilizado de forma eficaz, os métodos de comunicação forem inovados e a arte for aproximada da vida escolar, o teatro poderá criar um público completamente novo.

“Após a implementação do projeto de teatro escolar pelo Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, pelo Ministério da Educação e Treinamento e pela cidade de Hanói, levamos centenas de apresentações para estudantes da região todos os anos. Muitas obras literárias do currículo do ensino médio são encenadas para que os alunos possam acessá-las por meio da emoção e da experiência direta, em vez de apenas aprenderem por meio dos livros. Esta é também uma forma de cultivar o público futuro para o teatro”, disse o Artista do Povo Trung Hieu.

Do ponto de vista da pesquisa cultural, o professor e doutor Trinh Sinh argumenta que, para o patrimônio cultural prosperar verdadeiramente na vida moderna, especialmente entre os jovens, não se trata apenas de preservação, mas também de mudar a forma como ele é contado e transmitido. Segundo ele, os jovens se interessarão espontaneamente se os valores culturais forem transformados em produtos atraentes e acessíveis, desde histórias sobre artefatos e figuras históricas até filmes e vídeos com vários episódios baseados no patrimônio cultural vietnamita.

“Acho que os jovens de hoje não só assistem, como também participam na disseminação de valores culturais. Por exemplo, depois de assistir às apresentações de 'Dạ cổ hoài lang' e 'Đào Liễu' no palco, procurei as versões originais, li mais sobre essa forma de arte e compartilhei com meus amigos. Muitos dos meus colegas também aprenderam sobre valores culturais tradicionais através do conteúdo divulgado nas redes sociais”, disse Thủy Tiên, aluna do 11º ano do Ensino Médio na Escola Chu Văn An.

Competição em termos de identidade e poder brando.

Observando outros países asiáticos, enquanto a Coreia do Sul influencia o mercado com K-pop, cinema e plataformas de entretenimento; o Japão se posiciona por meio de animes, mangás e cultura pop; o Vietnã também tem a oportunidade de transformar seu patrimônio cultural nacional em um novo soft power. No entanto, a questão central não é a quantidade de produtos culturais, mas a capacidade de criar produtos que sejam distintamente vietnamitas, competitivos e capazes de contar a história do Vietnã para o mundo.

Segundo o professor e doutor Trinh Sinh, os valores essenciais que precisam ser preservados no processo de competição por meio do soft power são o patrimônio cultural tangível e intangível – a própria alma que compõe a identidade vietnamita. Ele citou o exemplo do tambor de bronze de Dong Son, um símbolo cultural que transcendeu o âmbito da arqueologia para estar presente em diversas instituições, produtos e atividades de relações exteriores do país. Ele acredita que digitalizar, preservar e promover esses valores patrimoniais não visa apenas preservar a memória nacional, mas também contribui para transformar o patrimônio em um recurso para a indústria cultural e o soft power nacional.

Muitos especialistas em cultura argumentam que, no contexto da inteligência artificial, dos algoritmos e da tecnologia que estão mudando profundamente a vida social, o que uma nação precisa preservar não é apenas seu patrimônio tangível, mas também sua capacidade de definir sua própria identidade e sistema de valores.

O maior desafio hoje não é a velocidade com que as tendências culturais globais se espalham, mas o fato de ainda não termos definido e transmitido completamente os valores essenciais da identidade cultural vietnamita.

Portanto, a Resolução nº 80-NQ/TW do Politburo não se limita ao desenvolvimento cultural, mas também oferece orientações importantes sobre o desenvolvimento humano, a identidade nacional e a competitividade na era digital. A criação de um ecossistema moderno e culturalmente rico será a base para o desenvolvimento sustentável do Vietnã e sua profunda integração com o mundo.

NGOC DINH

Fonte: https://nhandan.vn/phat-trien-van-hoa-trong-ky-nguyen-so-post966205.html