Dramas curtos online prosperam na China

Com apenas alguns minutos por episódio, os minidramas online estão se tornando um fenômeno cultural popular na vida digital em muitas partes do mundo. Na China, o setor está em expansão, com um mercado avaliado em 50,44 bilhões de yuans (US$ 6,91 bilhões), e a previsão é de que esse forte crescimento dobre entre 2024 e 2028.

Por dentro de um cenário de minissérie online chinesa. Foto: EL PAIS

De acordo com o Nikkei Asia, o mercado chinês de minidramas deve crescer 35% somente neste ano, impulsionando o desenvolvimento de uma indústria mais ampla para atender à crescente demanda, não apenas na China, mas globalmente. Cada episódio de minidramas dura apenas de 1 a 3 minutos, frequentemente editado verticalmente e otimizado para que os usuários assistam em seus celulares. O conteúdo não é sofisticado, mas atinge a psicologia do público com um ritmo acelerado, situações dramáticas e finais inesperados que fazem com que o público sempre queira "assistir a mais um episódio". Esse apelo vem não apenas do conteúdo, mas também do fato de que os espectadores podem escolher e acompanhar ativamente cada episódio em curtos intervalos no meio do dia.

Na China, o gênero cresceu tão rapidamente que ultrapassou a bilheteria nacional. De acordo com o China Daily, com mais de 3.000 filmes produzidos em 2024 e mais de 500 milhões de usuários, o mercado chinês de curtas-metragens online cresceu 34,9% em relação a 2023, atingindo um valor de mercado de 50,44 bilhões de yuans (US$ 6,91 bilhões). 16.100 novas empresas relacionadas ao ramo de curtas-metragens foram registradas em 2024, representando um aumento de 80% em relação ao ano anterior.

Os produtores normalmente concluem um filme em menos de 10 dias, a um custo de várias centenas de milhares a um milhão de yuans – muito inferior ao de filmes tradicionais. No entanto, eles podem recuperar rapidamente seu investimento graças a um modelo de negócios flexível que combina visualização gratuita, assinaturas, publicidade intersticial e até integração com o e-commerce. Notavelmente, o boom dos curtas-metragens também criou dezenas de milhares de novos empregos em criação de conteúdo, pós-produção, roteiro e atuação, especialmente para jovens.

Não apenas no mercado doméstico, os curtas-metragens chineses também estão discretamente "exportando" para o mundo . De acordo com dados da Administração Estatal de Rádio e Televisão, as plataformas de curtas-metragens da China alcançaram um alcance significativo, com mais de 300 aplicativos lançados em mais de 200 países, alcançando mais de 470 milhões de downloads em todo o mundo e arrecadando US$ 2,3 bilhões nos primeiros 6 meses de 2024. Aplicativos como ReelShort, ShortMax e DramaBox, com milhões de downloads nos EUA e no Sudeste Asiático, mostraram que a demanda global por formatos de conteúdo curto, rápido e de inspiração asiática está crescendo. Em um mundo onde o público está disposto a assistir a conteúdo de qualquer lugar, desde que seja atraente o suficiente, os minidramas são especialmente atraentes para pessoas com pouco tempo livre, como trabalhadores, donas de casa ou idosos.

No entanto, o rápido desenvolvimento desse mercado também traz consigo muitas preocupações. Uma parcela do público e de especialistas acredita que há muitos curtas-metragens sem profundidade, que duplicam ideias e até mesmo carregam mensagens ofensivas, enquanto o conteúdo popular gira em torno de temas como amor passageiro, vingança, adaptações de filmes de ídolos, etc., com títulos sensacionalistas. Diante dessa situação, o governo chinês começou a endurecer a censura, exigindo licenciamento para filmes de grande orçamento, ao mesmo tempo em que incentiva conteúdo positivo com valores culturais, para que os curtas-metragens se tornem parte indispensável do fluxo cultural moderno.

FELICIDADE

Fonte: https://www.sggp.org.vn/phim-truyen-hinh-ngan-truc-tuyen-phat-trien-manh-o-trung-quoc-post800442.html